Book.od.ua Книги для вашего бизнеса



Одесская библиотека бизнес литературы
полезные книги для бизнеса

1.5. Значение электронной коммерции

Электронная коммерция в контексте информационной революции - то же самое, что железная дорога в контексте революции индустриальной: совершенно новое, абсолютно беспрецедентное, полностью неожиданное изобретение. И как и железная дорога 170 лет тому назад, электронная коммерция породила новый, ни на что не похожий бум, в одночасье изменив экономику, общество и политику.
Приведу один пример: компания американского Среднего Запада, основанная в 1920-е годы и в настоящее время руководимая правнуками ее создателя, на протя­жении всего времени своего существования владела 60% доли рынка недорогой столовой посуды для ресторанов быстрого питания, школ, офисных столовых, больниц, расположенных в радиусе ста миль от завода. Фарфоровая посуда этой компании тяжелая, она легко бьется, дешево стоит и традиционно продавалась на территориях, прилегающих к заводу-изготовителю. Практически за одну ночь эта компания потеряла половину своей рыночной доли. В ту ночь один из сотрудников больницы, долгое время являвшейся клиентом этой компании, блуждая в Интернете, обнаружил сайт европейской фирмы, предлагавшей более качественный фарфор по более низким ценам и недорогую доставку посуды самолетом в Америку. Через несколько месяцев большая часть постоянных кли­ентов американской компании сменила отечественного производителя посуды на европейского поставщика. При этом, как оказалось, очень немногие из них знали, что по­суду они получают из Европы. Наверняка об этом знал лишь один человек, который однажды ночью блуждал во Всемирной сети.
Благодаря изменениям географического менталитета, порожденным железной дорогой, человечество овладело расстоянием. Благодаря изменениям географического менталитета, порожденным электронной коммерцией, расстояние просто исчезло. Теперь в мире существует только одна глобальная экономика и только один гло­бальный рынок.
Одним из последствий этих изменений стала необхо­димость сделать свой бизнес конкурентоспособным по меркам глобальной экономики. Это касается даже тех, кто производит или продает товар исключительно на местном рынке локального значения. Конкуренция пере­стала быть локальной - это факт. Конкуренция сегодня не знает границ. Каждая современная компания по спо­собу своего развития должна стать транснациональной. Международные компании очень скоро могут стать не­актуальными, так как они производят и распространяют товары на определенных географических территориях, на которых они являются локальными. Но электронная коммерция исключает существование всего локального и географически ограниченного. Где производить, где продавать и как продавать - ответы на все эти вопросы еще некоторое время будут важнейшими бизнес-решени­ями. Однако уже через 20 лет будет совершенно неважно, где и как компания производит свои товары.
В то же время все еще неясно, какого рода товары и услуги будут покупаться и продаваться посредством электронной коммерции, а какие окажутся непригодными для электронной торговли. Так было всегда, когда возникал новый канал распределения. Почему, например, железная дорога изменила менталитет и экономическую географию западного мира, а пароход, с его равным влиянием на мировую торговлю и сферу пассажирских перевозок, - нет? Почему никогда не было пароходного бума, а железнодорожный был?
Неясности такого рода возникают всегда, когда появ­ляются новые каналы распределения товаров. К примеру, до сих пор неясно, какие товары следует перемещать из локальных магазинов в супермаркеты, из индивиду­альных супермаркетов в сетевые, из сетевых в магазины типа Wal-Mart и другие дискаунтеры. Мы не знаем, какие вопросы поставит перед нами новый виток развития эко­номики. Очевидно только одно: переход к электронной коммерции будет сложным и неожиданным.


Понравился материал? Поделитесь с друзьями!

<< Предыдущая статьяСледующая статья >>
1.4. Стандартизация 1.6. Значение электронной коммерции. Продолжение.





Убедительная просьба при использовании любых материалов Одесской электронной бизнес-библиотеки ставить активную ссылку на наш сайт. По всем вопросам касательно сайта пожалуйста пишите на почту
      Карта сайта