Book.od.ua Книги для вашего бизнеса



Одесская библиотека бизнес литературы
полезные книги для бизнеса

9.7. Вопрос стиля

 В телевизионной рекламе существует множество стилей. Например, некая знаменитость восхваляет ваш товар, или дифирамбы ему поют кукольные персонажи, или мультипликаци-онные животные преследуют потребителя в фантастической реальности. Воображение и видеолента не знают ограничений, особенно с учетом постоянного падения цен на аппаратуру, позволяющую создавать компьютерную анимацию и спецэффекты. Однако некоторые из тра-диционных стилей способны дать - и дают - более высокие (в среднем) показатели эффек-тивности. В табл. 9.2 представлены некоторые стили и уровни их эффективности.
В среднем, в большинстве исследований самые высокие оценки приходятся на забавный рекламный ролик или одобрительный отзыв авторитетной личности. Поэтому старайтесь освоить именно эти стили, если хотите с максимальной эффективностью донести до зрителя свое маркетинговое сообщение. С другой стороны, вполне возможно, что вам удастся создать отличный рекламный ролик, действуя не по правилам, а вопреки им. Так что не стоит отказы-ваться от попытки использовать любой стиль. Главное, обязательно добивайтесь того, чтобы ваш ролик был, что называется, "выше среднего", тогда и средние оценки будут к нему не-применимы.
Несколько слов о том, как покупать рекламное время на телевидении
Какие телевизионные каналы лучше всего подойдут для рекламного ролика? Где выгоднее разместить рекламу - на сетевом или кабельном телевидении? Когда ролик должен демонст-рироваться - в лучшее эфирное время (так называемый прайм-тайм), вечером или поздно ночью? Аудиторию каких телепрограмм больше всего заинтересует ваша реклама?
Чтобы оценить размеры аудитории и ее характеристики, рекламодатели исполь-зуют сведения демографического характера, касающиеся как размера, так и осо¬бенностей телевизионной аудитории. Компании Simmons Market Research Bureau (www.smrb.com) и Mediamark Research (www.mediamark.com) в своих пуб-ликациях (на которые можно оформить подписку) предоставляют всю необходи-мую информацию такого рода. Эту же функцию выполняет и подразделение ком-пании SRDS, TV and Cable Source (более подробно ознакомиться с ее публикациями можно на сайте www.srds.com). Издаваемый SRDS справочник, единственный из виденных мною, объединяет данные по Азии, Европе, Латин-ской Америке и США. (Стоит он достаточно дорого, поэтому постарайтесь взять его на время в рекламном агентстве или в ближайшей библиотеке).
Исследовательская фирма A.C. Nielsen предоставляет ключевую информацию по телеви-зионным рынкам Соединенных Штатов (www.nielsenmedia.com). В соответствии с теле-визионным индексом Нильсена (Nielsen Television Index) программы оцениваются на основе рейтингов (или обзоров телевизионной аудитории крупнейших медиарынков, которые прово-дятся четыре раза в год). Рейтинги определяются следующим образом: телезрителей просят записывать, какие передачи и сколько времени они смотрят. Кроме того, на помощь исследо-вателям приходят новые технологии - в домашние телевизоры вставляются специальные приборы, называемые пипл-метрами (аудиометрами), которые фиксируют, какие передачи и в течение какого времени просматривает семья; эти данные передаются в исследовательскую компанию. Подобные исследования дают довольно точные сведения о том, сколько телевизо-ров в разных географических регионах настроены на ту или иную программу. Однако между работниками рекламы и телевидения постоянно идут споры о точности рейтингов: ведь не-сколько баллов в оценке популярности программы означают огромную разницу в оплате рек-ламного времени!
Система рейтингов дает следующие статистические данные по географическим регионам:
 Сколько всего телевизоров насчитывается на данном рынке (телевизоры на рынке, или ТР).
 Сколько телевизоров включено (включенные телевизоры, или ВТ).
 Сколько ВТ (в процентах) настроено на данную передачу (доля аудитории).
 Каков процент ТР настроен на данную передачу (рейтинг).


Понравился материал? Поделитесь с друзьями!

<< Предыдущая статьяСледующая статья >>
9.6. Побольше эмоций! 9.8. Вопрос стиля. Продолжение.





Убедительная просьба при использовании любых материалов Одесской электронной бизнес-библиотеки ставить активную ссылку на наш сайт. По всем вопросам касательно сайта пожалуйста пишите на почту
      Карта сайта