Book.od.ua Книги для вашего бизнеса



Одесская библиотека бизнес литературы
полезные книги для бизнеса

4.2. Внимание на цель исследования

Чтобы решить, кого пригласить в группу для проведения опроса, посмотрите на цель исследования. Обычно цель опроса состоит в том, чтобы выявить мнение определенных категорий людей о чем-либо, причем опрашиваемые должны быть объединены общим интересом. При выборе людей определитесь, кто именно вас интересует, и может ли он предоставить искомую информацию? При принятии решения о приглашении конкретных людей в фокус-группу необходимо исходить из цели исследования. Заявленная цель может потребовать конкретизации, которая явится гарантом того, что целевая аудитория будет определена настолько четко, насколько это необходимо для исследования. Например, вначале исследователь выбирает в качестве целевой аудитории всех жителей населенного пункта, но позже может ограничить аудиторию жителями в возрасте от восемнадцати до сорока лет, которые не имеют семьи. В зависимости от ситуации аудитория для опроса может быть пред­ставлена более или менее широко, например, домохозяйки, подростки или жители определенного географического района.
Цель исследования является первой из трех составляющих, которые оказывают влияние на решение о том, кого пригласить в фокус-группу. Второй компонент относится к характеристикам вашей целевой аудитории или групп, близких к ней. Является ли выбранная вами целевая аудитория типичной, идентифицируемой и приемлемой? В случае фокус-групп рекомендуется набор гомогенной (однородной) аудитории. Определить понятие однородности точно невозможно, все зависит от вашего знания целевой аудитории или ситуации.
Третья составляющая - это бюджет. Следует рассчитать, сколько различных групп позволяют опросить выделенные средства, или наоборот, какую сумму вы бы хотели вложить в проведение исследования? Если ваш бюджет ограничен и позволяет провести опрос только трех групп, то вам придется принимать решение о том, какие люди предоставят вам наиболее полезную информацию.
Давайте предположим, что религиозная группа принимает решение использовать фокус-группы для изучения факторов, которые могли бы побудить новых людей посещать религиозную службу. Религиозная группа должна выбрать целевую аудиторию, которой могут быть подростки, молодые семьи, неполные семьи (мать-одиночка или отец-одиночка), пожилые люди, жители определенного географического района и так далее. Если цель состоит в привлечении разных категорий людей, то логично проводить опросы нескольких фокус-групп, представленных соответствующей категорией - подростки, неполные семьи и т.д. При принятии решения необходимо учитывать имеющийся бюджет. Сколько стоит такая информация? Располагая Х ресурсами можно исследовать только одну аудиторию, 2Х ресурсы позволят изучить две аудитории, 3Х - три аудитории и т.д. Бюджет исследования включает фактические расходы на проведение фокус-групп и оплату времени, затраченного добровольцами на участие в исследовании.


Понравился материал? Поделитесь с друзьями!

<< Предыдущая статьяСледующая статья >>
4.1. Участники фокус-группы 4.3. Состав группы





Убедительная просьба при использовании любых материалов Одесской электронной бизнес-библиотеки ставить активную ссылку на наш сайт. По всем вопросам касательно сайта пожалуйста пишите на почту
      Карта сайта