Book.od.ua Книги для вашего бизнеса



Одесская библиотека бизнес литературы
полезные книги для бизнеса

6.3. В ролике не должно быть видно автора

Ролик - не авторская работа. Да, над ним работает огромная команда людей, от заказчика до администратора на съемочной площадке. Но все они должны раствориться и "умереть" в едином результате. Ничья работа, ни режиссера, ни оператора, ни автора сценария, ни, тем более, актеров, не должна выпирать над остальными составляющими. Зритель не должен видеть никаких "швов". Для него ролик должен выглядеть настолько естественным, как будто он родился сам, без всякого участия авторов. Потому что настоящий автор ролика - потенциальная покупка! 
10. В ролике должен быть зрительский монтаж.
В фильме режиссер может себе позволить как угодно издеваться над глазами зрителей, монтируя кадры безнаказанно неправильно. В видеоклипе вообще разрешено все. И только ролик надо смонтировать так, чтобы глаз зрителя отдыхал на товаре.
В идеале склейки вообще не нужны, и весь ролик можно сделать одним движением камеры. Зритель не воспримет самое лучшее потребительское качество и не поверит самым ярким эмоциям, если ему будет трудно или некомфортно смотреть ролик. Поэтому монтаж должен быть настолько гладким, чтобы перестать восприниматься глазом.
Тщательно следите за этим и проверяйте на себе - заметили склейку или нет. Если заметили - лучше переделать.
11. В ролике нельзя делать искусство.
Чтобы не повторяться, перечитайте еще раз главу 2.
12. Ролик должен быть современным.
Восприятие окружающего мира меняется с удивительной быстротой. То, что выглядело новым в 60-80-е и даже 90-е, сегодня кажется древним. Если вы попытаетесь воспроизвести в ролике стиль ретро, скорее всего, его воспримут как милую художественную шутку. Не более. Зритель быстро привыкает к "современной" картинке и техническим изыскам. Не лишайте его маленькой радости. Это поможет эмоции покупки.
Ролик должен быть современным. Или стильным. Вот так.
Проверьте ваш ролик по этим двенадцати позициям, и вы получите надежный ключ к правильной эмоции ролика. Он даст куда больше уверенности в конечном результате, чем маркетинговое исследование. Ролик, выживший в этой проверке, наверняка, получится настоящим. Надеюсь, вы понимаете, что все двенадцать законов для одного маленького ролика - это слишком. Достаточно даже половины.
Чтобы не остаться в гордом одиночестве, позволю себе привести 13 правил успешного ролика, которые были выработаны Огилви1. Вот они, без всяких комментариев.
1. Повторите название марки в течение первых 10 секунд.
2. Покажите упаковку.
3. Если вы показываете продукты, показывайте их в приготовлении.
4. Чем крупнее показать товар, тем лучше.
5. Сделайте зажигательное начало у ролика. 
6. Если вам нечего сказать - пойте.
7. Используйте звуковые эффекты.
8. Используйте голос за кадром.
9. Избегайте банальностей.
10. Зрительный образ должен быть динамичным.
11. Показывайте товар в действии.
12. Используйте все возможные спецэффекты (сейчас это можно сказать так: "используйте все возможности нелинейного монтажа и компьютерной графики");
13. Делайте рекламный ролик предельно ясным и понятным.
Эти правила были созданы в 50-е годы прошлого века, но не потеряли актуальности и сегодня. От времени они стали лучше, как дорогое вино.
Только не торопитесь откупорить бутылку. Пока у вас в руках только первый ключ.
Пора за вторым.
Скрижаль Шестая
Ролик - это "связка ключей", которые открывают в сознании человека ответную эмоцию покупки товара.
В ролике должен быть представлен товар и только товар.
В ролике товар должен быть представлен просто.
В ролике товар должен быть показан в потребительском качестве.
В ролике товар должен быть представлен эмоционально.
В ролике про товар надо повторить не меньше трех раз.
Герои и ситуация ролика должны быть естественны, жизненны.
Предложение товара должно быть аккуратно назойливым.
В ролике должен быть цепляющий "якорь".
В ролике не должно быть видно автора.
В ролике должен быть зрительский монтаж.
В ролике нельзя делать искусство.
Ролик должен быть современным. Или стильным.


Понравился материал? Поделитесь с друзьями!

<< Предыдущая статьяСледующая статья >>
6.2. В ролике товар должен быть представлен эмоционально 7.1. Механизмы воздействия и убеждения





Убедительная просьба при использовании любых материалов Одесской электронной бизнес-библиотеки ставить активную ссылку на наш сайт. По всем вопросам касательно сайта пожалуйста пишите на почту
      Карта сайта