Book.od.ua Книги для вашего бизнеса



Одесская библиотека бизнес литературы
полезные книги для бизнеса

5.8. Управление творческим процессом

Если вы считаете креативность средством для генерирования невероятных, безумных идей, вы правы, но только на одну четверть. Вы должны быть открытыми новому опыту. Кро-ме того, чтобы ваша креативность приносила деньги, нужно уделять внимание не только ей, но и анализу новых идей и использованию лучших из них на практике, т.е. в рекламе, про-дукции, во время торговых презентаций и других маркетинговых мероприятий. В ходе семи-наров по креативности я рассказываю слушателям, как правильно управлять творческим про-цессом, чтобы действительно добиваться положительного результата в бизнесе. В частности, я предлагаю следовать следующему четырехэтапному процессу:
1. Инициация. На этом этапе вы признаете необходимость творчества или предостав-ляемые им благоприятные возможности, выясняете, что для этого требуется, и начи-наете его осуществление. Например, вы можете, посмотрев на макет рекламного про-спекта(-ов), поинтересоваться, могут ли какие-то иллюстрации и броский заголовок сделать его более привлекательным и эффективным? Или же, если вы управляете ма-газином женской одежды, можете признать необходимость проведения распродажи в январе, с тем чтобы избавиться от коллекций осенней и зимней одежды и освободить место для весенней. Рассуждения такого рода стимулируют креативное мышление и придают ему практическую направленность. На этом этапе полезно писать творческое резюме, речь о котором шла ранее в этой главе в разделе "Составление творческого резюме".
2. Воображение. На данном этапе творческого процесса вы прибегаете к образному и безумно-возбужденному мышлению, которое выражает ваше творческое начало. Воспользуйтесь методом мозгового штурма, описанным ранее в этой главе. Его основ-ная цель - выявить, сколько безумных идей вы можете предложить.
3. Изобретение. Пришло время стать более практичным. Критично рассмотрите все эти безумные идеи и выберите из них самые многообещающие. Чтобы убедиться, насколь-ко они практичны и выполнимы, поэкспериментируйте с ними. Например, если вы прорабатываете вопрос о том, как объявить о 40%-ной скидке на товары в отделе жен-ской одежды, одной из креативных идей второго этапа может быть следующая - "вы-ставить в витрине магазина голых манекенщиц, которые будут махать прохожим". Это плохая, но, вне всякого сомнения, креативная идея. Сможете ли вы разработать на ее основе эффективный способ продвижения? Один из магазинов поступил практически так, как описывалось. В витрине было выставлено три женских манекена в полный рост, на которых не было никакой одежды, кроме больших плакатов. На первом было написано "40 %", на втором "СКИДКА", а на третьем "НА ВСЕ". Это было захваты-вающее зрелище. В эффективности такого сообщения не приходилось сомневаться. Однако от изобретателя данной идеи потребовалась большая настойчивость и прак-тичность, чтобы перенаправить безумную идею в эффективную маркетинговую ком-муникацию.
4. Реализация. Завершить творческий процесс необходимо успешной реализацией новой идеи или плана. Вы можете иметь великолепный план нового проспекта, однако это не принесет никакой прибыли, пока вы тщательным образом не подберете подходящий метод печати и не найдете способ распространять его среди потенциальных клиентов. Точно так же, например, обстоит дело и с разработкой витрины розничного магазина. Данный этап предполагает наличие навыков по поиску соответствующих манекенов, вывесок, освещения и т.п., а также разработку дизайна витрины в соответствии с креа-тивной концепцией или планом.
Для поиска и реализации креативных идей вам могут потребоваться разные на-выки. На самом деле каждый из четырех этапов творческого процесса (инициа-ция, воображение, изобретение и реализация) требует различных типов поведе-ния. Зная это, вы можете целенаправленно менять свой образ действий, переходя от одного этапа творческого процесса к другому. Можно поступить иначе и при-влекать людей с креативными стилями работы, соответствующими каждому эта-пу. К примеру, при работе над креативными маркетинговыми проектами мне лучше всего удаются задачи, требующие развитого воображения, поэтому я ста-раюсь работать в паре с кем-то, у кого хорошо получается реализация.


Понравился материал? Поделитесь с друзьями!

<< Предыдущая статьяСледующая статья >>
5.7. Метод аналогий 5.9. Типы креативности





Убедительная просьба при использовании любых материалов Одесской электронной бизнес-библиотеки ставить активную ссылку на наш сайт. По всем вопросам касательно сайта пожалуйста пишите на почту
      Карта сайта