Book.od.ua Книги для вашего бизнеса



Одесская библиотека бизнес литературы
полезные книги для бизнеса

1.7. Ценности бренда. Часть Третья.

Вообще, есть мнение, что не всякому бренду непременно нужны четко сформу­лированные ценности. Некоторым хватает простой эмоции, яркой особенности или жеста. А иногда, наоборот, те продукты, которые, казалось бы, по определению могут выделиться лишь своими техническими характеристиками, становятся источником вдохновения и эмоций. Так случилось с новой моделью мотора Honda diesel, ролик которой ("Grr") получил Гран-при Каннского фестиваля в 2005 году именно за счет правильно найденных ценностей. Ролик-мультфильм, сделанный лондонским Wieden+Kennedy для Honda Diesel, длится 120 секунд и нравится людям всех возрастов и национальностей. Над радужными полянками, где живут зайчики, колибри, журавлики и огромные цветы, летят, извергая клубы вонючего дыма, старые дизельные моторы. Обитателям полянок очень не нравятся старые дизели, и они палят по ним своими легкими стрелами, заставляя сбиваться с курса и исчезать, а на смену тяжеловесным уродцам возникают новенькие, веселые, блестящие и бесшумные дизели Honda.
Компоненты бренда
Бренд, условно говоря, состоит из нескольких компонентов. Это:
• имя;
• слоган;
• упаковка, логотип, фирменный стиль;
• имидж бренда, способ взаимодействия с окружающим миром.
Чтобы получить бренд, который будет реально продаваться и работать на репутацию, лучше всего обратиться в рекламное агентство. Причем идеальный случай - это когда профессионалы придумывают сразу все компоненты бренда, а не прилаживают одно к другому. Такое возможно только с новыми продуктами. Если продукт существует уже давно, а бренд из него решили сделать только сейчас, профессионалам придется труднее. Но это их заботы.
Как работать с рекламным агентством?
1. Необходимо как можно подробнее объяснить, какие именно качества продукта мы будем акцентировать. Для этого составляется так называемый бриф - краткое описание всего, что имеет отношение к продукту, бренду, целевой аудитории, прямым и косвенным конкурентам. Если мы уже примерно знаем, какие ценности нашему бренду будут наиболее близки и дороги, это также надо прописать в брифе.
2. Может сложиться ощущение, что придумать такие компоненты бренда, как имя и слоган очень легко. На самом деле это ничуть не легче, чем нарисовать логотип и создать упаковку. Разница лишь в том, что, если логотип нарисован непрофессионально, это видно. А если непрофессионально придумано имя, этого может вообще никто не заметить. Никто так и не поймет, почему бренд "не пошел". Поэтому - профессионалы и только профессионалы.
3. Как понять, хорошие компоненты бренда нам придумали или так себе? Существует "экспресс-метод", позволяющий оценить, что вам принесли. Внимательно посмотрите на имя, слоган, упаковку, этикетку и т.д. Задайте себе три простых вопроса. Во-первых: это запоминается? Во-вторых: неожиданно ли это, или на рынке уже есть нечто похожее? В-третьих: соответствуют ли компоненты бренда друг другу, бьют ли они в одну точку? Если ответ во всех трех случаях "да", значит, хороший бренд, надо брать. Дополнительные плюсы: яркость, заметность, забавность - юмор никогда не вредит репутации.


Понравился материал? Поделитесь с друзьями!

<< Предыдущая статьяСледующая статья >>
1.6. Ценности бренда. Часть Вторая. 1.8. Имидж бренда





Убедительная просьба при использовании любых материалов Одесской электронной бизнес-библиотеки ставить активную ссылку на наш сайт. По всем вопросам касательно сайта пожалуйста пишите на почту
      Карта сайта