Book.od.ua Книги для вашего бизнеса



Одесская библиотека бизнес литературы
полезные книги для бизнеса

8.8. Типы фокус-групп. Выводы.

Мы рассмотрели четыре различных подхода к проведению фокус-групп. Фокус-группы в маркетинговых исследованиях являются самыми популярными и используются наиболее широко. Фактически, проведение таких фокус-групп превратилось в хорошо организованный бизнес с профессиональными модераторами; специальными помещениями для проведения фокус-групп; предоставлением клиентам целого комплекса дополнительных услуг: по набору участников, их проверке, записи обсуждений и по анализу результатов. Когда речь заходит о фокус-группах, то, в первую очередь, имеют в виду маркетинговые исследования. Для участия в них, как правило, привлекают де-сять-двенадцать человек, которых собирают в специальной комнате, оборудованной односторонним зеркалом.
Вместе с тем, в последнее время появились и другие виды исследований, которые помогают нам лучше понять метод фокусированного интервью. Академическим исследованиям свойственны открытость, тщательность и наличие рецензий коллег. Фокус-группы, проводимые по заказу государственных и общественных организаций, заимствовали некоторые элементы научного подхода в отношении тщательного анализа и открытости, однако они ориентированы не на разработку теоретических основ проведения фокус-групп, а на принятие решений в своих интересах. И, наконец, фокус-группы, проводимые силами самих участников (партисипаторные), привлекают наше внимание потому, что они помогают выработать серьезное отношение и пробудить интерес к фокус-группам среди представителей общественности.
Типы фокус-групп
Типы фокус-групп
Мы подробно рассмотрели эти методы, чтобы показать читателям, что не всегда при проведении фокус-групп используется один и тот же подход. Описанные подходы не исключают друг друга. Нам приходилось участвовать в исследованиях, когда ученые тесно сотрудничали с государственной организацией. Нередко члены команды выражают намерения опубликовать результаты своей работы в научных журналах и разработать ряд практических решений на основе этих исследований. А государственные организации часто привлекают представителей общественности для проведения фокус-групп силами участников.
В будущем мы сможем наблюдать появление новых подходов к исследованиям, которые будут продиктованы другими потребностями. Однако, какой бы метод ни использовали исследователи, фокус-группы неизменно сохранят свою уникальную особенность. Она заключается в проведении запланированного обсуждения с использованием заранее составленных вопросов. Этим процессом руководит подготовленный модератор. Проходит он в комфортных условиях. Основной его целью было и остается изучение сути исследуемого вопроса.


Понравился материал? Поделитесь с друзьями!

<< Предыдущая статьяСледующая статья >>
8.7. Фокус-группы, проводимые силами участников (партисипаторные) 9.1. Адаптация фокус-групп к аудитории и окружению





Убедительная просьба при использовании любых материалов Одесской электронной бизнес-библиотеки ставить активную ссылку на наш сайт. По всем вопросам касательно сайта пожалуйста пишите на почту
      Карта сайта