Book.od.ua Книги для вашего бизнеса



Одесская библиотека бизнес литературы
полезные книги для бизнеса

2.2. Сравнение с границей

Сравнение с границей прекрасно объясняет условия современной непредсказуемой среды. Границы - это территории, не отмеченные на карте. Они требуют нового мировоззрения, креативности и, что самое важное, способности предвидеть, как можно воспользоваться происходящими в данный момент изменениями.
Границы имеют четыре важнейших признака: всеобъемлющую природу, измененное мировоззрение, цепную реакцию и необратимость. В контексте нашей книги любое понятие, которому недостает какой-либо из названных характеристик, не может считаться границей.
В начале каждой серии сериала "Star Trek" капитан космического корабля U.S.S. Enterprise говорит: "Космос - это последняя граница". Не забывайте, однако, что капитаны Кирк и Пикард обращаются к нам из все еще отдаленного будущего. На сегодняшний день космос не рассматривается в качестве границы. Да, он изменил мировоззрение. Но исследования космоса по-прежнему слишком дорого стоят, и поэтому их нельзя назвать всеобъемлющими. Кроме того, они слишком экзотичны и отдалены от повседневной экономики, чтобы вызвать цепную реакцию. Наконец, путешествия на Луну (по крайней мере, сейчас) кажутся обратимым событием. Когда-то люди совершали их, но теперь - уже нет.
Люди часто путают границу с технологией. В нашем понимании технология или семья технологий может привести к открытию и определению границы. Но без целого ряда сопутствующих сил и течений технология не может изменить мировоззрение и получить широкое распространение.
Перемены, которые поселенцы приносят на границу, всеобъемлющи и необратимы. При этом не имеет значения ценность - постоянство не всегда является положительным качеством. Мы, люди, как правило, редко противостоим эволюции, связанной с границей. Луддиты1 и другие, стремящиеся повернуть время вспять, просто остаются в меньшинстве.
Чтобы лучше понять, чему учит нас сравнение с границей, давайте вспомним некоторые примеры границ из истории. В конце пути мы подведем итог нашим наблюдениям и выясним, что: 1) границы непостоянны и непредсказуемы; 2) первоначально поселенцы входят в будущее "спиной вперед"; 3) в этих копях еще осталось золото. 
Любимая граница Голливуда: американский Запад
Следующие несколько страниц мы посвятим открытию американского Запада. Конечно, в целом - это безнадежное занятие. Запад - эпоха длиной в 300 лет, в течение которой миллионы первопроходцев и поселенцев воплощали в жизнь свои мечты. Но спросите людей, что первым приходит им на ум при слове "граница"2, и большинство (как американцев, так и жителей других стран) назовут американский Запад. Запад - это архетип границы, а следовательно - хорошая отправная точка для нашей истории.
Некоторые ученые связывают открытие западной границы с известным путешествием Льюиса и Кларка. Президент Томас Джефферсон в 1802 году поручил Мериветеру Льюису исследовать западные территории "для углубления наших познаний в географии" [3]. Но, как оказалось, правительство само по себе не может открывать границы. Без соответствующего слияния сил - экономических, социальных и технологических - правительство не в состоянии заставить поселенцев понять ценность новых территорий. Например, несмотря на усилия Томаса Джефферсона открыть ворота на запад, массовая миграция в этом направлении началась лишь спустя полвека после путешествия Льюиса и Кларка. Еще в 1841 году сообщения о том, что дерзкая группа из 32 пионеров добралась до Калифорнии, являлись сенсацией.
В январе 1848 года авантюрист по имени Джеймс У. Маршалл нашел золото в горах Сьерра на северо-востоке от сонной деревушки Сакраменто. Федеральное правительство США, все еще решительно настроенное объединить весь континент под одним флагом, начало разогревать огонь под этим котлом. В послании к конгрессу в конце 1848 года президент Джеймс К. Полк сделал заявление: "Сообщения об огромных запасах золота на этой территории настолько поразительны, что в них невозможно было бы поверить, если бы они не подтверждались докладами офицеров, состоящих на государственной службе" [4].
Такая реклама со стороны президента в сочетании с множеством других социальных и экономических факторов наконец сделала свое дело. Около 90 тыс. поселенцев прибыли в 1849 году в Калифорнию. К 1858 году общее число иммигрантов достигло 600 тыс. человек. Обнаруженное там золото быстро изменило мировоззрение людей и заставило их двигаться на запад.
Жадность и оппортунизм проявились и в другом случае. Например, многие поселенцы, направляющиеся в Калифорнию, были совершенно не готовы к палящему зною Невады. Многие предусмотрительные торговцы передвигались из Калифорнии на восток, запасшись бочками с водой, и запрашивали с отчаявшихся путешественников по 100 долл. за стакан. Чем дальше продвигались пионеры на запад, тем дороже становились мука, сахар и кофе.
Характерным для новой границы было и беззаконие. Часто законом становилось мнение тех, кто прибыл первым, лучше стрелял или имел влиятельных друзей.
Даже успех не служил гарантией успеха. Краткосрочные цели (как перебраться через следующую гору?) всегда преобладали над долгосрочными (что я сделаю с золотом, если все же найду его там?). Настоящие лидеры бизнеса знают, какими опасностями чреват подобный подход.
В конечном итоге, естественно, связи между восточными и западными штатами крепли. По мере совершенствования транспортных и коммуникационных сетей обман, эксплуатация, беззаконие и физическая опасность постепенно исчезали. В 1850-е гг. путешественникам требовалось около шести месяцев, чтобы добраться через Великие Равнины до Калифорнии и Орегона. Когда в 1869 году было завершено строительство трансконтинентальной железной дороги (спустя 60 лет после путешествия Льюиса и Кларка), на переезд из Нью-Йорка в Калифорнию уходило всего 10 дней. Страна, соединенная железной дорогой и телеграфом, казалась меньше и безопаснее, но по-прежнему оставалась полной новых перспектив. В частности, возможностей для покорения новых высот и получения большей прибыли стало неизмеримо больше.
Как правило, граница предоставляет новые шансы, поскольку она по-новому определяет потенциальный рынок. Например, сеть магазинов Marshall Fields (прообраз современного универмага) была результатом роста населения Чикаго и хорошо развитой транспортной инфраструктуры. А создание супермаркета в 1930-е гг., хотя и было изначально продиктовано потребностью розничных торговцев в снижении расходов, во многом стало возможным благодаря распространению среди населения автомобилей [5].
Последний аргумент: хотя открытие американского Запада было связано с географической границей, оно требовало еще и концептуальных сдвигов, которые оказались решающими для развития нации в долгосрочной перспективе.


Понравился материал? Поделитесь с друзьями!

<< Предыдущая статьяСледующая статья >>
2.1. Жизнь на границе 2.3. Прорыв на автомобильной границе





Убедительная просьба при использовании любых материалов Одесской электронной бизнес-библиотеки ставить активную ссылку на наш сайт. По всем вопросам касательно сайта пожалуйста пишите на почту
      Карта сайта