Book.od.ua Книги для вашего бизнеса



Одесская библиотека бизнес литературы
полезные книги для бизнеса

1.11. Создание слухов на мировой арене

Поскольку наш мир все больше обеспечивается коммуникационными линиями, маркетологи, занимающиеся созданием слухов, стараются получить для работы большую часть этих линий. С помощью Интернета, спутникового телевидения и всемирных СМИ мы можем соединять в цепочку потребителей из разных частей мира. Потребители с готовностью делятся информацией, которую они разыскали, легче впитывают новости и используют новинки, полученные из другой части земного шара.
Повышенная заинтересованность людей в культурном обмене выражается в одержимости японцев всякими американскими товарами, американцев - в растущей потребности обеспечить себя товарами из Европы. У японцев есть otaku, неологизм, вначале служивший определением японских мужчин, зацикленных на комиксах о Манге, компьютерах и тому подобных вещах; сейчас же он означает любого человека, фанатически преданного идее приобретения тех или иных модных вещей. И если говорить о моде, то потребительская культура в Японии - явно выраженный фетишизм. В последние годы молодые японцы готовы платить по 2000 долл. за то, чтобы стать счастливыми обладателями пары обуви фирмы Nike. Десятки маленьких магазинчиков в Токио специально предназначены для продажи джинсов фирмы Levi's, товаров с изображением Микки-Мауса, курток спортивных команд американских школ и другой американской символикой [14].
Рынок брендов и стилей в Японии практически непредсказуем, поскольку все­цело зависит от капризов молодежной культуры. Хотя в большинстве своем мо­лодые люди группируются по западному образцу: на занимающихся серфингом, скейтом,составляютгруппы байкеров, панкови членов богемы. То, чтобольшинство из них не обладает даже первоначальным опытом, необходимым в той группе, к которой им хочется принадлежать, не имеет никакого значения. Поэтому прогнозы о будущем спросе в такой ситуации весьма и весьма проблематичны.
Так же, как японцы одержимы идеей приобретения западных вещей, Запад хочет иметь как можно больше восточных. В недавнем выпуске New Yorker вышла статья Style Special, в которой речь идет о японских модельерах. В ней опубликованы фотографии последних коллекций топ-модельеров, причем все они были созданы под влияниям японской культуры: кожаные одеяния с украшениями из металла, в которых просматриваются японские мотивы, - от Карла Лагерфельда; кожаные куртки в стиле дзюдо представил дом Диора. Если спуститься вниз по иерархической лестнице моды и заглянуть в магазины розничной торговли, то можно увидеть массу товаров в азиатском духе: бумажные фонарики, блузы-ки­моно, наборы для суши, книги о дзен-буддизме. Мы уже не говорим о потоке кос­метической продукции, различных специях, благовониях и целебных средствах восточной медицины, а также о вещах, относящихся к культовым.
Делайте вывод сами: имеем ли мы дело с востоком или западом, на любой тер­ритории все местные бренды "окрашены" национальными признаками. Процесс глобализации и вытекающая из него возможность представления товаров на ми­ровом рынке открывают покупателям свободный доступ к нужным - и таким же­ланным для них - вещам.
Лльфа-потребители путешествуют по миру (в буквальном или виртуальном смысле), чувствуя себя достаточно комфортно в различных культурах, попутно передавая друг другу идеи и делясь информацией. В то время как наш огромный мир умозрительно сокращается (поскольку сокращается время для преодоления расстояний), возрастают возможности для идей, которые смогут создать нужный резонанс в мире. Двери открыты, информация запущена. Собирайте ее. Как говорят сотрудники Microsoft: "Куда желаете отправиться сегодня?"


Понравился материал? Поделитесь с друзьями!

<< Предыдущая статьяСледующая статья >>
1.10. Вирусный маркетинг: эпидемия 1.12. Мы не нуждаемся в добропорядочных торговых марках





Убедительная просьба при использовании любых материалов Одесской электронной бизнес-библиотеки ставить активную ссылку на наш сайт. По всем вопросам касательно сайта пожалуйста пишите на почту
      Карта сайта