Book.od.ua Книги для вашего бизнеса



Одесская библиотека бизнес литературы
полезные книги для бизнеса

9.5. Создание рекламы для телевидения

Телевидение - это своего рода театр. Оно воздействует на зрителя визуально и вербально в режиме реального времени, благодаря чему этот вид средств массовой информации предос-тавляет огромные возможности в области рекламы. Да, печатная реклама может содержать отлично подготовленный и просто гениальный текст, но для того, чтобы заставить зрителя переживать, этого недостаточно. Слова текста должны хорошо звучать и сопровождаться соответствующим изображением.
Телевизионную рекламу можно превратить в самое настоящее драматическое действие, сконцентрированное в нескольких секундах незабываемого сюжета. Представьте себе по-настоящему оригинальную, живую, незабываемую сцену из какого-нибудь фильма. Возьмите классику мирового кино - Феллини, Тарковского, Формана...
Сцены из фильмов этих режиссеров навсегда остаются в памяти каждого, кто их видел. Почему? Трудно сказать наверняка. Настоящее искусство трудно подогнать под формулу... Хороший сценарий плюс отличная игра актеров. Блестящая операторская работа и велико-лепная постановка. Напряженное развитие отношений между интересными персонажами. Так вот, чтобы снять хороший рекламный ролик, от вас не требуется мастерство такого же уров-ня. Но если вы хотите, чтобы вашу телерекламу заметили, необходимо подняться хотя бы на уровень выше среднего. И если вам удастся создать по-настоящему запоминающийся ролик, ваши усилия окупятся с лихвой.
На первый взгляд, в телевидении все просто. На самом деле это не так. Поэтому вам луч-ше воспользоваться услугами опытного продюсера - пусть он поможет вам создать реклам-ный ролик. Есть и другой вариант (так поступают многие маркетологи, располагающие со-лидным рекламным бюджетом) - нанять специалистов из крупного рекламного агентства, чтобы они написали сценарий и осуществили постановку вашего ролика. Этот вариант со-пряжен с большими денежными затратами, зато гарантирует качественный результат.
Если вы работаете в небольшой компании и ваш маркетинговый бюджет ограни-чен, то мой совет покажется вам неприемлемым. Вы полагаете, что сможете все сделать самостоятельно? Конечно! Можно договориться с местной студией ка-бельного телевидения и за небольшие деньги своими руками снять ролик из се-рии "говорящая голова". Но это будет просто халтура! Стоит ли компрометиро-вать себя на местном рынке и тратить деньги - пусть даже не очень большие - на рекламу, которая не работает? У вас есть только два пути: стать экспертом са-мому или нанять эксперта. При отсутствии профессионального исполнения даже гениальный сценарий - ерунда. Почему? Потому что в большинстве стран люди столько времени проводят у телевизора, что легко отличают хорошее от плохо-го - и предпочитают, естественно, смотреть только хорошее.
Простой видеоролик, даже если он не демонстрировался на телевидении, можно прокручивать на Web-сайте или в павильоне на торговой ярмарке.
Чтобы не расстраивать вас окончательно, позвольте предложить совет, который в какой-то мере смягчит категоричность вышесказанного. Если ваши финансовые возможности действи-тельно ограничены, попробуйте самостоятельно смастерить рекламную мистификацию. Возьмите за основу какой-нибудь глупый ролик вроде того, в котором продавец, горящий не-естественным энтузиазмом, совершает потрясающую сделку за 30 секунд, и снимите нечто вроде пародии. Поскольку вы снимаете откровенно любительский ролик, от вас не требуется особого мастерства постановки и профессиональной операторской работы. Это самое лучшее, что вы можете сделать самостоятельно, но и тут вам понадобятся советы специалиста, ка-сающиеся того, как правильно вести съемку, устанавливать освещение и работать с камерой.
Иногда можно обратиться за помощью к студентам кинематографического кол-леджа, которые наверняка с удовольствием помогут вам в производстве реклам-ного ролика. Для них это возможность доказать себе и окружающим, что они в состоянии работать на профессиональном уровне, а для вас - воспользоваться услугами специалистов за низкую плату. Однако позаботьтесь о том, чтобы усло-вия сотрудничества были оговорены заранее. Объясните и студентам, и их препо-давателям (в письменном виде), что вы станете владельцем созданного ими роли-ка и будете использовать его в своей маркетинговой программе.


Понравился материал? Поделитесь с друзьями!

<< Предыдущая статьяСледующая статья >>
9.4. Недорогая и эффективная видеореклама 9.6. Побольше эмоций!





Убедительная просьба при использовании любых материалов Одесской электронной бизнес-библиотеки ставить активную ссылку на наш сайт. По всем вопросам касательно сайта пожалуйста пишите на почту
      Карта сайта