Book.od.ua Книги для вашего бизнеса



Одесская библиотека бизнес литературы
полезные книги для бизнеса

2.5. Согласование плана и имеющихся ресурсов

План на основе нескольких категорий респондентов
Одним из вариантов традиционного плана является проведение нескольких фокус-групп с различной аудиторией, последовательно или одновременно. Такой план позволяет исследователю проводить сравнения двумя методами - сравнивать высказывания двух групп в одной категории (молодежь) и - групп разных категорий (например, молодых людей и их родителей).
Согласование плана и имеющихся ресурсов
Пример
Пример плана на основе нескольких категорий респондентов
Продолжим наш пример, но сделаем его более сложным. Предположим, что исследователю нужно выяснить реакцию людей разных категорий: молодых людей, которые прошли обучение по определенной программе, их родителей, воспитателей и руководителей данной программы. Важно иметь возможность сравнить реакцию этих групп. Допустим, ваши ресурсы позволяют провести только десять групп.
Вы считаете, что в исследованиях решающую роль играет информация молодых людей и их родителей, поэтому уделяете им больше внимания. Вы проводите четыре группы с молодежью, потому что их реакция наиболее важна. Но вы разделяете участников по группам в зависимости от возраста, так как знаете, что младшие часто боятся старших ребят или просто проявляют конформизм. Вы проводите три группы с родителями. Вам интересно знать реакцию воспитателей и руководителей, но она не настолько важна. Поэтому вы решаете провести две группы с воспитателями. В программе занято так мало руководителей, что их можно выслушать в ходе одной фокус-группы.
Двухуровневый план
Еще один вариант традиционного плана включает в себя несколько уровней. Например, на первом уровне фокус-группы проводятся в разных географических областях, а на втором - среди различных типов аудиторий. Работая по такому плану, исследователи имеют возможность сравнивать полученные результаты.
Согласование плана и имеющихся ресурсов
Пример
Пример двухуровневого плана
Предположим, что общенациональная здравоохранительная организация хочет провести исследования, чтобы лучше понять, какие методы лечения предпочитают пациенты, страдающие серьезной депрессией. Наряду с дру­гими данными организация планирует использовать результаты фокус-групп для разработки клинических инструкций для лечения больных депрессией. Исследовательская команда решает, что важнее всего поговорить с пациен­тами, которых лечат от депрессии, и которые в настоящее время не лежат в больнице. Они также хотят выслушать членов семей этих людей, которые поддерживают с ними близкие отношения. В эту категорию могут входить жены и мужья, родители или взрослые дети пациентов. Здравоохранительная организация работает в четырех географических регионах, поэтому обычно исследования проводятся во всех областях. В каждом регионе для проведения фокус-групп выбрана одна больница.
Согласование плана и имеющихся ресурсов

Согласование плана и имеющихся ресурсов


Понравился материал? Поделитесь с друзьями!

<< Предыдущая статьяСледующая статья >>
2.4. Сколько фокус-групп следует проводить? 2.6. План с вовлечением широкой аудитории





Убедительная просьба при использовании любых материалов Одесской электронной бизнес-библиотеки ставить активную ссылку на наш сайт. По всем вопросам касательно сайта пожалуйста пишите на почту
      Карта сайта