Book.od.ua Книги для вашего бизнеса



Одесская библиотека бизнес литературы
полезные книги для бизнеса

7.2. Сложим все вместе: дизайн и макет

Когда речь идет о дизайне, имеется в виду общий вид печатной рекламы, ее стиль, а также впечатление, которое она производит. Дизайн - понятие из области эстетики, следовательно, его трудно определить какой-то четкой формулой. Однако дизайн имеет огромное значение: он должен выражать основную идею рекламы и передавать ее визуально на бумаге (о том, как разрабатывать такую идею или, как ее еще называют, рекламное обращение, во всех подроб-ностях рассказывается в главе 5). Собственно говоря, дизайн должен преодолеть основное препятствие, с которым сталкивается каждый маркетолог, - препятствие, заключающееся в том, что сама по себе реклама никого не интересует. Значит, дизайн должен каким-то обра-зом привлечь читателей, завладеть их вниманием, чтобы донести рекламное обращение и за-печатлеть название марки в сознании потребителя.
Обычно проще всего привлечь внимание читателей с помощью запоминающейся фото-графии. Если у вас нет более интересной идеи, используйте в печатной рекламе примеча-тельную или необычную фотографию взрослого или ребенка, которую так или иначе можно привязать к вашему продукту. Хорошо привлекают внимание захватывающие сцены природы.
Эффективная реклама должна как магнитом притягивать к себе взгляды читате-лей. В современном мире, загроможденном большим количеством печатной рек-ламы, только такая реклама будет реально работать! Рекомендую вам изучить рекламные объявления, напечатанные ранее в том издании (изданиях), куда вы хотите обратиться с просьбой о размещении рекламы, и воспользоваться ими при составлении собственных объявлений. (Можете также использовать в качестве основы при разработке дизайна печатной рекламы образцы брошюр, каталогов или любой другой печатной рекламы конкурентов). Сравните эскиз своего дизай-на с этими образцами. Внесите необходимые изменения. Чье объявление привле-кает больше внимания - ваше или конкурентов? Возможно, вам имеет смысл вернуться к чертежной доске!
Этапы выполнения дизайна
Профессионалы любят экспериментировать, создавая различные варианты раскладки для своей печатной рекламы; в конце концов выбирается вариант, признанный самым удачным. Я настоятельно рекомендую вам поступать точно так же и требовать этого от художников-дизайнеров вашей компании или исполнителей вашего заказа в рекламном агентстве. Чем больше раскладок вы сможете просмотреть, тем выше вероятность, что вас посетят ориги-нальные идеи, благодаря которым ваша реклама сможет завладеть вниманием зрителя. На стадии разработки эскиза проекта дизайнеры пользуются обычно так называемыми миниатю-рами. Это, как правило, небольшие рисунки-наброски, выполненные пером или карандашом (в последнее время для их создания все чаще прибегают к помощи таких программ, как Quark или PageMaker).
Миниатюры, признанные наиболее удачными, превращаются в эскизы - рисунки в нату-ральную величину, с заголовками, подзаголовками и иллюстрациями, выполненные с доста-точным уровнем детализации для передачи представления о шрифтах и стилях (стилем назы-вается общий вид шрифта). Основной текст обозначен простыми линиями (или набором других условных символов, если набросок выполняется в одной из компьютерных программ).
Вы пользуетесь услугами агентства или профессионального дизайнера? Порой клиенты требуют, чтобы им показывали проект уже на стадии миниатюры или эс-киза, стремясь сократить таким образом расходы на разработку тех идей, которые им не кажутся особо перспективными. Рекомендую перенять этот опыт, даже ес-ли агентство предпочитает не показывать клиентам незавершенную работу. Как только исполнитель поймет, что вы разбираетесь в процессе создания макета и не критикуете набросок только за то, что это набросок, он не будет возражать против вашего участия в разработке, а вы сможете дать больше ценных указаний и помочь исполнителю лучше реализовать ваши идеи.
Набросок, который устраивает заказчика (т.е. вас), переходит в стадию предварительной версии. Эта версия очень похожа на конечный продукт - на окончательный вариант про-спекта, хотя и выполняется в единственном экземпляре. По этой причине в предварительной версии используются приклеенные фотографии или цветные фотокопии иллюстраций, а так-же приклеенные распечатки текста и заголовков. Предварительная версия выполняется обыч-но вручную, хотя в последнее время рекламные агентства и дизайнеры-профессионалы поль-зуются на этой стадии компьютером (мощный ПК и цветной принтер способны дать результат, который практически ничем не отличается от конечной версии, выполняемой в че-тыре цвета). Предварительная версия рекламного продукта, выполненная с помощью компь-ютера, называется полноцветным макетом.
Макет - это форма предварительной версии, которая полностью воспроизводит конеч-ный продукт, а не только передает общее впечатление от него. (Кстати, печатная реклама должна раскрывать отличительные особенности товара, которому она посвящена, - и очень часто высококлассная реклама является визитной карточкой товара, от чего выигрывают и реклама, и товар). Макет особенно полезен при создании проспекта или специальной вклейки для журнала, т.е. таких изданий, когда дизайнеру требуется особый тип бумаги или способ сложения листа. Выполнив предварительную версию в форме макета, вы сможете оценить не только внешний вид рекламы, но и производимое ею впечатление.
Компьютерный дизайн
Современный и самый распространенный способ заключается в том, что вы записываете проект на диск в настольной издательской системе, к которой подключен фотонаборный ап-парат. На ПК можно выполнить даже цветоделение в четыре цвета и сохранить цвета на дис-ке. (Предварительно ознакомьтесь с инструкцией для фотонаборного аппарата, чтобы убе-диться, что ваш проект выполнен в таком формате, который распознается данным аппаратом.) После этого аппарат непосредственно с диска создает мастер-копию для печати (мастер-копия - это металлическая или пластиковая пластина, на которую наносятся текст и изображения; с помощью мастер-копии на бумагу в процессе печати наносятся чернила).
До недавнего времени подготовка материалов к печати осуществлялась, как правило, с помощью дорогостоящей и тяжелой в освоении дизайнерской программы Quark. Однако се-годня все чаще с этой целью используются материалы в формате Word или PDF, созданные в программе Acrobat. (Я предпочитаю этот путь, поскольку он снижает вероятность возникно-вения проблем, связанных с несовместимостью форматов.) Кроме того, последняя версия программы Word имеет встроенную программу Acrobat и благодаря этому позволяет созда-вать файлы формата PDF.


Понравился материал? Поделитесь с друзьями!

<< Предыдущая статьяСледующая статья >>
7.1. Рекламировать весело и с пользой 7.3. Механическая или электронная склейка





Убедительная просьба при использовании любых материалов Одесской электронной бизнес-библиотеки ставить активную ссылку на наш сайт. По всем вопросам касательно сайта пожалуйста пишите на почту
      Карта сайта