Book.od.ua Книги для вашего бизнеса



Одесская библиотека бизнес литературы
полезные книги для бизнеса

5.6. Ролик должен выйти в правильное время

К сожалению, довольно часто это зависит только от случая.
Представьте себе такую ситуацию. Компания занимается детскими кашами, сделала настоящий разумный и правильный ролик. И по медиаплану он вышел в эфир как раз в тот день, когда случилась национальная трагедия: террористы захватили сотни детей и держат их в школе без воды и пищи. В новостях гибнут дети, а в рекламном ролике - кашки! Как будут воспринимать этот ролик? Как издевку.
Что можно предпринять в такой ситуации? Срочно снять ролик с эфира, не считаясь с потерями. Потому что дороже обойдется. Если раскрученному товару такой эфир просто не желателен, то для нового товара - катастрофа. К сожалению, неподходящего времени для рекламы за последние годы было предостаточно. Надеюсь, оно закончилось. Как видите, рекламодатель не имеет права забывать о ролике даже после того, как он готов. "Настоящесть" ролика, т.е. действенность его эмоции будет зависеть и от того, готовы ли зрители воспринимать ее. Поэтому очень важно, когда будет показан ролик, чтобы зрители были готовы воспринимать его эмоции адекватно.
Даже без всяких общественных потрясений, ролик, поставленный в не­правильный сезон, будет потерян для зрителя. Буквально на месяц раньше - он еще никому не нужен, а на месяц позже - уже никому не интересен. Настоящий ролик попадает в головы зрителей в нужное время и в нужном месте.
Заранее смотрите календарь и помечайте красными кружочками критические дни.
9. Остался еще один критерий настоящего ролика, но знать о нем не обязательно. Потому что он гласит: ролик должна делать Личность. Должен быть кто-то один, или заказчик или создатель, кто возьмет на себя миссию вести за собой остальных. Таких, как Огилви и Барнетов, единицы. Рядом с ними трудились армии безвестных менеджеров и копирайтеров, которые работали на одно дело.
Так надо поступить и вам. Или взять на себя роль личности в истории создания ролика, или довериться кому-то одному: продюсеру, арт-директо-ру, креативщику, копирайтеру или режиссеру. Без этого трудно сделать настоящий ролик.
Наверно, у вас уже созрел и рвется наружу законный вопрос: если принципы настоящего ролика так просты и понятны, почему же хороший ролик удается сделать так редко?
Ответ прост: успешные рекламные технологии не копируются.
Как это обидно! Можно знать все фестивальные ролики, можно скопировать самые лучшие из них на свой товар, а в результате получить пшик. Урок пришлось усвоить нашим рекламистам, когда, дорвавшись до кассет с Каннскими Львами, они попытались быстро сделать "так же". И обнаружили, что "содранные" идеи не хотят работать. Они не "пиратируются"!
Как сказали бы в телепрограмме Comedy club: "Зритель, сука, хитрый и наглый!" Один раз его топором, а второй раз надо уже ломиком.
Особенность роликов заключается в том, что при всех общих законах воздействия каждый из них совершенно неповторим. Он уникален! Потому что нет двух похожих эмоций!
Это - великая загадка рекламы. И решать ее я не берусь. Хотя, с другой стороны, - большое счастье, что удачные технологии не копируются. Представьте себе рекламный блок из одних удачных роликов! Это же просто кошмар. Людей пришлось бы привязывать скотчем, чтобы они не потратились до дыр! На каждом новом ролике вам придется учиться заново и открывать давно уже открытые законы. Но только для вашего товара.
Надеюсь, вы не впали в уныние. Да, каждый хороший ролик уникален. Но у вас уже есть большой шанс сделать удачный ролик. Потому что вы уже знаете все признаки настоящего ролика. Ориентируясь на них, вы сможете нащупать для вашего ролика правильную эмоцию продажи.
Но для этого надо сделать еще один шаг.
Скрижаль Пятая
Покупатель не должен помнить ролик, но делать свой выбор, руководствуясь им.
В ролике не должно быть ничего лишнего.
Всегда и все делайте в ролике для женщин.
Ролик - это управляемая пошлость.
Ролик должен быть туповатым (тупым).
В ролике не должно быть образа-вампира.
Ролик, созданный для фестиваля, и ролик, созданный для получения прибыли, - разные ролики.
Ролик должен выйти в правильное время.
Ролик должна делать Личность.
Успешные рекламные технологии не копируются.


Понравился материал? Поделитесь с друзьями!

<< Предыдущая статьяСледующая статья >>
5.5. В ролике не должно быть образа-вампира 6.1. Простые правила настоящего ролика





Убедительная просьба при использовании любых материалов Одесской электронной бизнес-библиотеки ставить активную ссылку на наш сайт. По всем вопросам касательно сайта пожалуйста пишите на почту
      Карта сайта