Book.od.ua Книги для вашего бизнеса



Одесская библиотека бизнес литературы
полезные книги для бизнеса

9.1. Реклама на телевидении и радио

Радио и телевидение давно зарекомендовали себя в качестве эффективных средств рекламы, тогда как видео (особенно снятое в цифровом формате и демонстрируемое в сети Интернет) представляет собой еще что-то совсем новое. Видеоролики, демонстрируемые на компьютерных мониторах и телевизионных экранах, также позволяют передавать маркетинговые послания и в ходе проведения торговых ярмарок.
Проблема, традиционно связанная с радио и телевидением, заключается в высокой стои-мости услуг по производству и демонстрации рекламных роликов, что, безусловно, делает их практически недоступными для малых предприятий. Но не падайте духом: появляются новые и более простые способы размещения рекламы на радио, видео и телевидении, а вместе с ни-ми увеличивается и число низкозатратных способов трансляции рекламных объявлений. Еже-годно открываются новые радиостанции и телевизионные каналы, в число которых входят ка-бельные телеканалы, Интернет-радиостанции и (в ближайшем будущем) Интернет-телеканалы. Кроме того, сегодня все больше и больше маркетологов в процессе подготовки презентаций используют компакт-диски и web-сайты с видеороликами в цифровом формате или слайдами в формате PowerPoint и закадровым голосом. Благодаря современным техноло-гиям доступ к этим средствам рекламы получают все категории предпринимателей.
Как создавать рекламу для радио
У меня есть записи старых радиопостановок о сыщике-любителе по имени Тень, мы всей семьей слушали по вечерам эти классические радиоспектакли. Почему нас так захватывали эти постановки? Потому что мы представляли все действие так же ясно, как на экране. Сце-нарий и звуковые эффекты создают не менее яркие образы, чем экранизация. Возьмем, на-пример, такой отрывок:
"Боже мой, ко мне приближается огромный черный кот! Его глаза так и горят! (Одновре¬мен¬но мы слышим: "Мяяяяууу! Мурррр, муррррр".) На помощь! Он подталкивает меня к краю крыши... Это же десятый этаж!" (Звук: "Муррр! Шшшшш! Мяуу!".) - "Осторожнее, Марго, ты упадешь!" (Из радиоприемника доносится скрежет каблуков по железу и крик, за-тихающий вдали, вслед за которым раздается глухой звук падения.)
Вы все это видите, не так ли?
Здравый смысл подсказывает, что при создании рекламы для радио в нашем рас-поряжении имеется только три элемента, с помощью которых можно воздейство-вать на слушателя, - это слова, звуковые эффекты и музыка. С одной стороны, так оно и есть, а с другой - вы не сможете создать хорошей радиорекламы, пока не усвоите, что эти элементы используются не просто так, а с одной целью - создать в воображении слушателя определенный образ. А это означает, что на радио можно воплощать те же идеи, что и на телевидении. Радио не ограничива-ет человеческого воображения. Мы так редко используем все преимущества ра-дио, что давно забыли, сколько удовольствия приносит нам общение с этим сред-ством массовой информации, ведь всю свою любовь мы давно - и напрасно! - отдали телевидению.
Лучше использовать прямую рекламу, а не косвенную. Хотя иногда благодаря последней можно успешно повышать популярность торговой марки или поддерживать ее имидж. Но в целом ра-дио просто создано для прямой рекламы. Сообщите свой Web-адрес (так, чтобы слушателю было бы достаточно легко его запомнить) или номер бесплатного телефона.
Почаще повторяйте название торговой марки независимо от сценария. Даже если вам не удастся вызвать желательный для вас прямой отклик, то по крайней мере вы познакомите слушателей с названием торговой марки и вызовите к ней инте-рес. Это послужит поддержкой вашей рекламе в других средствах массовой ин-формации. Используйте радио - это отличный способ поддержать другие виды рекламы, но мало кто из маркетологов пользуется им в полной мере. Поспешите восполнить этот пробел собственным маркетинговым сообщением!
Звуковые эффекты привлекают внимание
Запомните одно простое правило, которое поможет вам не попасть в глупое по-ложение: убедитесь, что в вашем сценарии все звуковые эффекты прокомменти-рованы. Вообще, звуковые эффекты - это интересно и здорово, они вызывают массу ассоциаций, но, откровенно говоря, большинство звуков удивительно по-хожи один на другой. Если вы не объясните их, то стук дождя по крыше превра-тится в шипение яичницы, поджариваемой на сковородке, или в свист автогена, с помощью которого взломщик пытается вскрыть дверцу сейфа, или даже в вой двигателя космического корабля инопланетян. Поэтому сценарий должен объяс-нять, что означает каждый из звуков, напрямую ("Ребята, я слышу, как стартует космический корабль!") или косвенно.
Косвенное объяснение дается в контексте сценария, рекламной беседы или просто другим звуком. Звук разбиваемой яичной скорлупы, содержимое которой выливается на горячую сковородку, звук булькающего в кофеварке кофе, чей-то громкий зевок помогают узнать зву-ки приготовляемого завтрака - в сопровождении этих звуков вы не примете шкворчание яичницы за шум дождя или звук улетающего корабля инопланетян.


Понравился материал? Поделитесь с друзьями!

<< Предыдущая статьяСледующая статья >>
8.7. Навесы и тенты 9.2. Несколько слов о покупке времени на радио





Убедительная просьба при использовании любых материалов Одесской электронной бизнес-библиотеки ставить активную ссылку на наш сайт. По всем вопросам касательно сайта пожалуйста пишите на почту
      Карта сайта