Book.od.ua Книги для вашего бизнеса



Одесская библиотека бизнес литературы
полезные книги для бизнеса

10.9. Разработка и размещение баннерной рекламы

Реклама в виде баннеров (небольших цветных картинок с движущимся изображением или текстом, размещаемых на Web-странице) - это Web-аналог иллюстративно-изобрази¬тель¬ным объявлениям в печати и рекламным щитам в наружной рекламе. Пользователи Web вряд ли станут читать рекламный текст такого же размера, как в печатной рекламе, поэтому баннер должен скорее походить на рекламный щит и нести четкое, ясное и интересное маркетинго-вое сообщение. Короткий, в одно предложение заголовок, возможно, еще логотип и пара строк текста. Или название торговой марки и картинка. Другими словами, реклама этого типа должна быть простой и запоминающейся - и способной заставить пользователя оторвать взгляд от любой точки экрана и любой информации, какой бы интересной она ни была. Не-сколько простых фактов, название, лозунг - вот все, что может сообщить баннер; на боль-шее не рассчитывайте!

Размещая в Web прямую рекламу, не забудьте в явной форме включить в нее при¬зыв к действию. Заурядный баннер, как правило, не содержит информации о товаре, достаточной, чтобы вызывать у потенциального покупателя стремление к немед-ленным действиям. Кроме того, он не объясняет, как действовать.

Компании, предоставляющие рекламные услуги в Интернет (имеется в виду раз-работка Web-страниц), могут также оказывать услуги по разработке и размеще-нию баннеров и всплывающих рекламных объявлений. Без особого труда можно найти профессионального разработчика рекламы, который быстро и относительно недо-рого создаст объявление или продаст вам готовый шаблон. С этой целью можете посетить адрес www.joebanner.com или воспользоваться следующими источниками:
 Компания WebPencil.com (www.webpencil.com) предлагает услуги по раз-работке графических баннеров по цене 60 долларов за объявление и анимиро-ванных баннеров по 150 долларов. Дополнительно (за определенную плату) компания помогает размещать эти баннеры там, где они скорее всего достиг-нут вашей целевой аудитории.
 Компания WowBaners.com (www.wowbanners.com) разрабатывает анимиро-ванные и неподвижные баннеры (напоминающие печатные рекламные объяв-ления). Кроме этого на сайте предлагается большое количество шаблонов по доступной цене, которые может позволить себе любой предприниматель!
 Посетите сайт www.macromediaflash.com и ознакомьтесь с качествен-ными авторскими программами, предназначенными для разработки Web-стра¬ниц. Ведущие дизайнеры пользуются программой этой компании Flash MX для создания выразительных видеороликов и анимации для баннеров и других сетевых приложений.
 На сайте компании AdDesigner.com (www.addesigner.com) имеется об-ширная библиотека образцов баннерной рекламы для Интернета, которые можно приобрести по доступной цене и адаптировать к собственным целям. Эти образцы отличаются простым дизайном "мигающих глаз", объединяющим текстовый материал и пару глаз, которые мигают. Звучит глупо, но поверьте мне, эти глаза привлекают внимание пользователей, и люди обязательно про-читывают рекламное послание.
Любой профессиональный Web-дизайнер или программист без труда может создать обыч-ный баннер в соответствии с вашими требованиями.
Просто, но со вкусом
Начинать лучше всего с мигающего баннера. Сначала на нем появляется простое предло-жение или заголовок, а также изображение логотипа компании или товара. Затем появляется еще пара строк текста, в котором объясняется, что и как нужно сделать. ("Щелкните курсо-ром по нашему объявлению и получите скидку в размере 20% на ваш первый заказ"). Такой стиль рекламы предназначен для передачи понятного маркетингового послания с использова-нием как текстового материала, так и изображений. Убедитесь в том, что, щелкнув курсором по баннеру, потенциальный клиент попадет прямо на ваш сайт

Размещение баннерной рекламы
Разработка баннера - это только начало, так как вам еще предстоит купить место для его демонстрации. Если поискать на таких крупных сайтах, как www.yahoo.com, то можно найти разделы, предназначенные специально для рекламодателей. Там приводится вся необ-ходимая информация о вариантах оплаты размещаемой рекламы и возможных рейтингах. В качестве альтернативного варианта можно обратиться, например, в специализированную фирму по следующему адресу www.bannerspace.com и приобрести ее услуги по разме-щению рекламы. Такие фирмы берут невысокие комиссионные (обычно около 0,25 долларов за охват тысячи пользователей), однако это не единственное преимущество. Воспользовав-шись их услугами, вы будете получать более точную статистику кликов, чем та, которую пре-доставляют обычно продавцы рекламного места.
Во сколько может обойтись размещение одного баннера? В среднем (на время выхода данной книги в США) оплата составляет 2 доллара на тысячу пользователей, что, безусловно, неплохо, если учитывать, что потенциальные клиенты действительно обращают внимание на вашу рекламу. Внимательно следите за количеством кликов по баннеру, и если оно не окупа-ет вложенные средства, откажитесь от данного рекламного объявления или места его разме-щения. Возможно, вам придется сделать несколько попыток, прежде чем все пойдет так, как нужно, однако при наличии быстрой обратной связи, которая возможна в Интернет, подобные эксперименты можно проводить достаточно просто и дешево.

 


Понравился материал? Поделитесь с друзьями!

<< Предыдущая статьяСледующая статья >>
10.8. Чаты и конференции: общение с реальными людьми 10.10. Этикет переписки по электронной почте





Убедительная просьба при использовании любых материалов Одесской электронной бизнес-библиотеки ставить активную ссылку на наш сайт. По всем вопросам касательно сайта пожалуйста пишите на почту
      Карта сайта