Book.od.ua Книги для вашего бизнеса



Одесская библиотека бизнес литературы
полезные книги для бизнеса

9.6. Проведение фокус-групп с молодежью. Часть Третья.

Дискуссии с молодыми людьми обычно ограничивают во времени и проводят их в течение 60 минут и менее, особенно с детской аудиторией. Это связано с тем, что дети и молодые люди в школе или в институте привыкли к смене обстановки каждые 45-60 минут. Если исследователь ведет двухчасовую дискуссию, то, вероятно, ко второму часу перед ним будет не группа, а скопление скучающих детей. Поэтому ограничивайте количество вопросов и, по возможности, разнообразьте дискуссию.
Магическое действие оказывает еда. Пицца, легкие завтраки и безалкогольные напитки делают дискуссию более приятной и комфортной. Поговорите с участниками перед приемом пищи. Посоветуйтесь с ними, как их лучше обслужить.
Внимательно отнеситесь к выбору места дискуссии. Иногда это не имеет значения. Тем не менее, следует учитывать, что в некоторых местах, например, в школах, дети вынуждены подчиняться взрослым, которые демонстрируют свою власть и могут ограничить ребят в правах, например, запретить курить. Поэтому при проведении молодежных фокус-групп лучше избежать контроля взрослых, а выбрать нейтральное место: дома у одного из участников дискуссии, в ресторане и местах проведения общественных собраний.
Обычно для проведения фокус-групп необходимо получить разрешение родителей. Исследователь может вступить в контакт с финансирующей и координирующей исследование организацией, чтобы определить соответствующий протокол в отношении получения одобрения родителей или опекунов. В некоторых случаях, когда фокус-группы являются составляющей частью соответствующих мероприятий, например, задачи исследования совпадают с задачами школы и фокус-группа проводится в учебные часы, разрешение не обязательно. Получение разрешения преследует две цели. Во-первых, по за­кону родители и дети должны быть проинформированы о проведении фокус-группы. Во-вторых, следует сообщить родителям о предполагаемом интервью в фокус-группе. В ряде случаев исследователи не ограничиваются предусмотренным законом письменным сообщением, а дают родителям или опекунам соответствующую информацию вместе с предысторией вопроса.
И, наконец, - ведите себя раскованно. Молодежные фокус-группы тем и отличаются от взрослых, что здесь всегда может случиться что-то неожиданное. Различия между участниками молодежных групп значительнее, чем между взрослыми, и споры возникают по поводу каждого острого вопроса. Сохраняйте чувство юмора, выказывайте участникам свое уважение и будьте готовы к импровизации.


Понравился материал? Поделитесь с друзьями!

<< Предыдущая статьяСледующая статья >>
9.6. Проведение фокус-групп с молодежью. Часть Вторая. 9.7. Фокус-группы с участием этнических групп и национальных меньшинств





Убедительная просьба при использовании любых материалов Одесской электронной бизнес-библиотеки ставить активную ссылку на наш сайт. По всем вопросам касательно сайта пожалуйста пишите на почту
      Карта сайта