Book.od.ua Книги для вашего бизнеса



Одесская библиотека бизнес литературы
полезные книги для бизнеса

8.3. Преимущества использования вывески. Часть. Продолжение.

Большинство вывесок не имеет столь четкого деления на две части, поэтому не справляется с возложенной на них задачей. Они не привлекают внимания прохо-жего и не предоставляют ему четкой и полной информации. К сожалению, боль-шинство изготовителей вывесок стремятся сделать весь текст одним и тем же шрифтом одинакового размера. Порой под давлением заказчика они соглашаются сделать буквы заголовка в два раза больше, чем остальной текст. Но это единст-венное, на что они способны. Итак, чтобы получить хорошую вывеску, придется убеждать изготовителей вывески действовать так, как вы того хотите. Как и во многих других областях маркетинга, если вы хотите добиться результата не про-сто хорошего, а превосходного, надо плыть против течения.
Если говорить об отходе от традиционных методов, то весьма эффективным может ока-заться дополнительное использование красивой фотографии, что придаст вывеске привлека-тельность печатного объявления. Практически у всех разработчиков рекламных вывесок име-ется возможность использовать фотографии, однако делают это единицы.
Еще одна проблема с текстом большинства вывесок заключается в том, что он пишется в довольно глупом стиле. Традиционно вывеска, в отличие от других средств маркетинговых коммуникаций, должна сообщать факты. На первый взгляд, словосочетание "творческий под-ход к тексту вывески" несет в себе внутреннее противоречие, поскольку принято считать, что в такой элементарной вещи, как вывеска, для творчества просто нет места.
Одна из причин, по которой мы так редко встречаемся с творческим подходом к оформле-нию вывесок, заключается в том, что маркетологи привыкли считать, будто люди читают вывески. Вера в то, что ваши клиенты или потенциальные покупатели автоматически найдут и прочтут вашу вывеску - не более чем обычное заблуждение.
 Любой квартал деловой части города или торгового центра пестрит самыми разнообраз-ными вывесками. Прогуляйтесь по улицам своего города, а затем попытайтесь записать, ка-кие вывески вы запомнили. Некоторые из них сразу бросаются в глаза (например, "ПРОХОД ЗАКРЫТ"), другие менее заметны. Но могу поспорить, что вы не сможете воспроизвести текст большинства вывесок, даже тех, на которые вы обратили внимание и прочли.
Когда вы видите ошибки, допущенные другими маркетологами, оберните их себе во благо. Придумайте что-нибудь новенькое, например, по-новому попробуйте подойти к тексту и оформлению, как и при работе с любым видом печатной рек-ламы - от рекламного объявления в журнале до рекламного щита у шоссе. А что, если обновить саму форму вывески, чтобы усилить ее привлекательность? Поэкс-периментируйте с материалами, формой, освещением и способами демонстрации. Вывески должны быть оригинальными и понятными! (Строго говоря, таким должно быть все в маркетинге.)
Вот несколько оригинальных вариантов вывески (в скобках перечислены преимущества каждого способа):
 Винил - клеящиеся буквы и графика (способ быстрый, недорогой и хорошо подходит к оформлению вывески).
 Рукописный вариант (свидетельствует о яркой индивидуальности).
 Дерево (традиционный стиль; гравировка по дереву усиливает впечатление от сообщения).
 Металл (преимущества долговечности; хорошо подходит для вывесок госу-дарственных учреждений - правда, обычно выглядит скучновато).
 Надпись на оконном стекле (написано вручную или наклеено, виниловые бук-вы).
 Освещенные буквы (освещаются сзади; отлично смотрятся ночью).
 Неоновые надписи (красота!).
 Магнитные символы (для рекламы на транспорте или для уничтожения ин-формации на дискетах конкурентов).
 Электронные табло (передача движения и длинных сообщений плюс преиму-щество использования новейших технологий, благодаря чему уместны в лю-бой ситуации).
 Телевизионные мониторы с плоским экраном, на которых демонстрируются последовательно сменяющие друг друга изображения или видеоролики. В по-следнее время подобные мониторы дешевеют.


Понравился материал? Поделитесь с друзьями!

<< Предыдущая статьяСледующая статья >>
8.2. Преимущества использования вывески 8.4. Небольшие, но эффективные средства рекламы — от футболок до фирменных пакетов





Убедительная просьба при использовании любых материалов Одесской электронной бизнес-библиотеки ставить активную ссылку на наш сайт. По всем вопросам касательно сайта пожалуйста пишите на почту
      Карта сайта