Book.od.ua Книги для вашего бизнеса



Одесская библиотека бизнес литературы
полезные книги для бизнеса

8.6. Помашите потребителям

Метрополитен-музей использует большие, ярко раскрашенные флаги для рекла-мы своих выставок. Эти флаги составляют разительный контраст с каменным се-рым зданием музея и привлекают внимание прохожих.
Производством разного рода флагов занимаются многочисленные компании. Широкое ра-пространение приобрели бумажные полотнища (выполненные, как правило, методом фотоко-пирования); они периодически появляются в окнах розничных магазинов и рекламируют раз-ного рода маркетинговые мероприятия. Но речь не о них. Я говорю об огромных, развевающихся на ветру флагах из ткани. Или о транспарантах - полосах ткани, размещае-мых, например, под потолком выставочного зала или на улице. Или о синтетических флагах, которые свисают по бокам праздничного стола и также несут на себе маркетинговое сообще-ние. Или о флажках и вымпелах, которые вывешиваются на улице - на фонарных столбах, антеннах так, что их видно издалека в любую погоду.
Что, если использовать флаг или транспарант в качестве вывески вашего магази-на или офиса? Такая идея нравится мне больше всего по той простой причине, что мало кто из маркетологов это делает. Флаг - это нечто более подвижное и не такое скучное, как обычная металлическая или деревянная вывеска. Кроме того, во флагах и флажках есть нечто праздничное и карнавальное. Флаги и транспа-ранты ассоциируются у нас с радостными событиями, потому что обычно они по-являются только в праздничные дни и не используются для каждодневного сооб-щения о чем-то. Если вы готовы первым нарушить традицию, можете воспользоваться преимуществом средства, которое привлекает внимание гораздо сильнее, чем статичная вывеска.
Благодаря своему небольшому размеру и общей декоративности флаги и транс-паранты считаются менее навязчивой формой наружной рекламы, чем, скажем, огромные рекламные щиты, стоящие по обочинам шоссе и в черте города. Кста-ти, флаги широко используются в США; ни в одном из штатов этот вид наружной рекламы не подвергался запрету, в отличие от рекламных щитов. (Однако учтите, что в некоторых регионах дизайн флагов и транспарантов должен быть одобрен местными властями.) Таким образом, если неизвестно, как воспримет обществен-ность ваш рекламный щит и гигантские плакаты, попробуйте менее назойливые и не такие громоздкие флаги и транспаранты. Конечно, вам придется как следует присмотреться к городской архитектуре, чтобы найти места, где яркие полотни-ща будут смотреться лучше всего, но попытаться стоит!
Флаги, транспаранты и вымпелы можно заказать у компаний, которые специализируются на этом виде рекламы; они же обеспечат вас проволокой, шурупами для крепления и прочими необходимыми приспособлениями. В последнее время для изготовления флагов и транспа-рантов используются синтетические ткани, которые ярче и долговечнее, что делает их особо ценными для использования в маркетинговых целях.
Полный ассортимент как стандартных, так и выполненных по индивидуальным заказам флагов и транспарантов выпускает компания Arista Flag Corp. (www.aristaflag.com, 914-246-7700 или 800-382-4776). Ознакомьтесь с ее прейскурантом цен на флаги и транспаранты, куда входит большое количество дизайнерских разработок и идей, а также попросите прислать вам фотографии транспарантов, разработанных для таких известных ее клиентов, как Xerox, The New Yorker, YMCA Summer Camp и Coca-Cola Concert Series.


Понравился материал? Поделитесь с друзьями!

<< Предыдущая статьяСледующая статья >>
8.5. По пакету всему свету 8.7. Навесы и тенты





Убедительная просьба при использовании любых материалов Одесской электронной бизнес-библиотеки ставить активную ссылку на наш сайт. По всем вопросам касательно сайта пожалуйста пишите на почту
      Карта сайта