Book.od.ua Книги для вашего бизнеса



Одесская библиотека бизнес литературы
полезные книги для бизнеса

9.6. Побольше эмоций!

Телевидение существенно отличается от остальных средств массовой информации, по-скольку объединяет в себе визуальное и звуковое воздействие. Это явные отличия, но есть и другие. Например, телевидение как ни одно другое средство массовой информации умеет вызывать эмоции - в этом с ним может сравниться только театр. Если вы собираетесь в ка-честве маркетингового инструмента использовать телевидение, обязательно подумайте зара-нее, какие эмоции хотите вызвать.
Выберите эмоциональное состояние, которое лучше других соответствует вашему марке-тинговому сообщению, и творческую концепцию, на базе которой будет формироваться сю-жет рекламного ролика. Затем с помощью изобразительных возможностей постарайтесь вы-звать у зрителя соответствующие эмоции.
Некоторые маркетологи оценивают телевизионную рекламу по уровню вызываемой ею симпатии. Симпатия определяется компаниями маркетинговых исследований как чувства, возникающие при мысли о любимых, семье или друзьях. Хотя вам, возможно, и не нужно уг-лубляться в детали того, каким образом исследователи измеряют уровень симпатии, однако все же запомните, почему это может помочь вам. Причина проста - если телевизионное рек-ламное сообщение способно вызвать чувства, особенно положительные, шансы, что оно за-помнится, значительно возрастают. Этот эффект гораздо сильнее, чем предполагают маркето-логи, поскольку он не измеряется стандартными методами исследования влияния рекламы. Тесты, проводимые на следующий день после просмотра рекламных роликов, показывают: эмоционально окрашенная телереклама вспоминается испытуемыми почти так же легко, как рационально-ориентированная. А более глубокие исследования утверждают, что чем более сильные эмоции вызывает рекламный ролик, тем дольше сам ролик и рекламируемая в нем торговая марка остаются в памяти зрителя.
Поэтому, если вы планируете дать рекламу на телевидении, подумайте об эмоциях. Это область, в которой телевидение превосходит все остальные средства массовой информации, а эмо-циональность значительно повышает эффективность рекламы.
Вот это да, посмотри-ка!..
Постарайтесь в полной мере использовать и другую сильную сторону телевидения - зре-лищность. С помощью телевидения можно продемонстрировать свойства товара, способы его использования и тысячи других вещей.
Собственно говоря, в любом средстве рекламы вы стараетесь не только рассказывать, но и показывать. (Даже радиореклама стремится вызвать в воображении слушателя картину, ко-торая являлась бы иллюстрацией к рассказу.) Визуальный и вербальный каналы взаимно уси-ливают друг друга. Вашу аудиторию составляют разные люди: у одних лучше работает зри-тельная память, у других - слуховая. Следовательно, если вы хотите добиться максимального охвата аудитории, вам ничего не остается, кроме как использовать в рекламе и слова, и изображения. Но при работе с телевизионной рекламой следует придерживаться правила: рекламный ролик должен показывать и рассказывать (обратите внимание на выде-ленное слово). А радиореклама должна, наоборот, рассказывать и показывать. В печатной рекламе правило будет звучать так: показывать и рассказывать.
Поскольку в телевидении акцент делается на зрелище, авторы рекламных роли-ков создают так называемый визуально-ориентированный сценарий - т.е. пере-дают свои идеи с помощью небольших набросков, показывая, как будет выгля-деть реклама. Вы (а лучше работник известного рекламного агентства или телепродюсер, которых вы нанимаете) должны подготовить эскизы рекламных раскадровок, по одной на каждый из предлагаемых сценариев рекламного роли-ка. Собственно эскизы (т.е. рисунки) помещаются в центре стандартного макета раскадровки. Слева помещены указания, как снимать каждую сцену, какие музы-кальные и звуковые эффекты использовать и надо ли накладывать на экран до-полнительный текст. Справа располагается примерный вариант сценария: репли-ки, которые должны произносить актеры, или комментарий за кадром для каждой сцены.


Понравился материал? Поделитесь с друзьями!

<< Предыдущая статьяСледующая статья >>
9.5. Создание рекламы для телевидения 9.7. Вопрос стиля





Убедительная просьба при использовании любых материалов Одесской электронной бизнес-библиотеки ставить активную ссылку на наш сайт. По всем вопросам касательно сайта пожалуйста пишите на почту
      Карта сайта