Book.od.ua Книги для вашего бизнеса



Одесская библиотека бизнес литературы
полезные книги для бизнеса

8.5. По пакету всему свету

Раз уж я завел разговор о том, как клиенты рекламируют вашу торговую марку или ком-панию, то не пора ли вспомнить о пакетах? Большие универсальные магазины твердо убеж-дены, что это отличное средство распространения рекламной информации. А вот большинству остальных компаний обычно не приходит в голову воспользоваться всеми преимуществами того факта, что покупатели носят эти пакеты с собой повсюду - отправляясь за покупками, в общественном транспорте, на прогулке и т.п. При этом они демонстрируют маркетинговые сообщения, нанесенные на пакеты.
Чтобы добиться эффекта от использования полиэтиленовых пакетов, нужно сделать над-писи на них максимально читабельными, а картинки - более интересными, чем на стандарт-ных пакетах. Помните, что вы создаете не пакет, а одну из форм наружной рекламы. Поэтому следуйте принятым для этого вида рекламы принципам. Перечислю их еще раз вкратце: яркий образ или запоминающееся слово (фраза) заставят всех обратить внимание на ваш пакет. По-пробуйте разнообразить расцветку и форму. (Между прочим, большинство компаний, кото-рые производят пакеты, имеют возможность изготовлять пакеты на заказ, так что не ограни-чивайте свое воображение. Если в вашем районе никто не занимается производством пакетов, обратитесь в ту же компанию, которая делает для вас футболки и наклейки. Скорее всего, из-готовление пакетов входит в перечень оказываемых ими услуг.)
На сайте www.cartoonbank.com можно получить разрешение на использова-ние смешных изображений из мультфильмов. Напечатайте один из таких рисун-ков на футболке или пакете, добавьте к нему примерно такое послание: "Достав¬лено вам [наименование компании]" - и вы не поверите, сколько людей оценят вашу идею!
Если вы предлагаете самые прочные, самые красивые пакеты, можете быть уверены, что покупа-тели будут запихивать все остальные пакеты в ваш, открывая тем самым широчайшие возможности вашему маркетинговому сообщению. Разумеется, прочность и красота обходятся дороже; именно по-этому в большинстве магазинов покупателям предлагают непрочные пакеты, ручки которых режут ладони и которые рвутся в самый неподходящий момент, в результате чего все ваши покупки вывали-ваются в лужу. Но когда вы наносите на пакет маркетинговое сообщение, он превращается в средство рекламы, причем не слишком дорогое по сравнению с остальными, так почему бы не использовать все его преимущества?
Если ваш бизнес не имеет отношения к торговле, вы, вероятно, полагаете, что эта идея не для вас. Ошибаетесь! Большинство управляющих магазинов считают па-кеты бессмысленной тратой денег, а не средством передачи маркетинговой ин-формации. Попробуйте обратиться к ним с предложением: вы поставляете им хо-рошие, прочные пакеты - бесплатно, но с единственным условием: на пакетах будет напечатана информация о вашей фирме. Очень просто! И в ваших руках оказывается еще одно средство рекламы вашей компании или торговой марки.
Флаги, транспаранты и тенты
Я думаю, что первым маркетинговым или рекламным средством человечества был флаг. Это крайне простое, но достаточно эффективное средство заявить о своей идентичности или торговой марке.
Внешние послания на холсте или синтетической ткани являются достаточно важной ча-стью многих маркетинговых программ. Представьте себе флаг как динамичную версию вы-вески и подумайте, как можно использовать его, чтобы представить потребителям вашу тор-говую марку, сделать ваш магазин или офис необычным и запоминающимся, а также передать ваше рекламное послание как можно большему числу людей. Примите также к све-дению, что расходы на такой вид рекламы могут быть на удивление умеренными.


Понравился материал? Поделитесь с друзьями!

<< Предыдущая статьяСледующая статья >>
8.4. Небольшие, но эффективные средства рекламы — от футболок до фирменных пакетов 8.6. Помашите потребителям





Убедительная просьба при использовании любых материалов Одесской электронной бизнес-библиотеки ставить активную ссылку на наш сайт. По всем вопросам касательно сайта пожалуйста пишите на почту
      Карта сайта