Book.od.ua Книги для вашего бизнеса



Одесская библиотека бизнес литературы
полезные книги для бизнеса

9.3. Обращение к целевой аудитории с помощью радио

 Радиостанции прилагают серьезные усилия, чтобы привлечь внимание определенных ка-тегорий населения - это именно то, чем занимаются все рекламодатели. У вас есть возмож-ность получить полезные данные о радиослушателях - о демографическом составе слушателей разных станций, об их образе жизни и т.д. Поищите в эфире, и вы найдете радиостанции, ориентированные на весьма состоятельную публику; покупка рекламного времени на такой радиостанции - очень перспективное дело.
Получить подробную информацию о слушателях всех радиостанций США можно в службе SRDS (Standart Rate and Date Service), г. Де-Плейнc, штат Иллинойс (www.srds.com или 800-851-7737). В ежеквартальном издании службы SRDS - Radio Advertising Source - электронная версия которого обновляется ежедневно, предоставляется информация, необходимая для планирования боль-шинства рекламных кампаний на радио и позволяющая покупать необходимое для это-го рекламное время. В данном издании детально рассматриваются вопросы, ка-сающиеся приобретения времени для крупных рекламных кампаний на уровне округа, штата и даже страны. При необходимости, SRDS может предоставить инфор-мацию о любом формате и любом диапазоне цен. Годовая подписка обойдется вам в 467 долл., что достаточно дорого, поэтому подписываются только те люди, ко-торым на самом деле такая информация нужна. Размещая рекламу на радио, вы, вне всякого сомнения, относитесь к той категории, кому необходимо владеть данной информацией. (В качестве альтернативного варианта, можно просто по-звонить на любую местную радиостанцию и попросить аудиторское заключение об охватываемой станцией аудитории - этот документ предоставляется потенци-альным рекламодателям бесплатно.)
А вот еще один вид радиорекламы, о котором, могу поспорить на что угодно, вы даже не задумывались. Как насчет размещения рекламы на радиостанциях мага-зинов, которые информируют покупателей о различных товарах и услугах? От-личный способ достичь четко обозначенной целевой аудитории. Например, по-пробуйте запустить рекламу своих автомобильных шин в автомобильном магазине. Такая реклама называется аудиорекламой в месте продажи. Это со-вершенно новый вид средств массовой информации, поскольку создается и кон-тролируется непосредственно администрацией магазина или поставщиком опре-деленных услуг. Поэтому многие маркетологи еще не умеют использовать аудиорекламу в месте продажи. Но если вы обратитесь в рекламное агентство, вам подскажут, как получить доступ к радиосети нужного вам магазина, а также помогут в разработке и создании такой рекламы.
Теперь вы понимаете, почему я самого начала уделял столько внимания рекламе на ра-дио? Радиореклама обеспечит вам более широкий охват, позволит лучше сконцентрироваться на целевой аудитории, и в расчете на тысячу контактов стоит это гораздо меньше. Как и теле-видение, радио умеет показывать - вам достаточно только правильно использовать вообра-жение слушателя, чтобы создавать совершенно реальные образы. А если вам удастся напи-сать еще и качественный сценарий, вы без труда сможете привлечь внимание публики и удерживать его столько, сколько нужно!


Понравился материал? Поделитесь с друзьями!

<< Предыдущая статьяСледующая статья >>
9.2. Несколько слов о покупке времени на радио 9.4. Недорогая и эффективная видеореклама





Убедительная просьба при использовании любых материалов Одесской электронной бизнес-библиотеки ставить активную ссылку на наш сайт. По всем вопросам касательно сайта пожалуйста пишите на почту
      Карта сайта