Book.od.ua Книги для вашего бизнеса



Одесская библиотека бизнес литературы
полезные книги для бизнеса

8.4. Небольшие, но эффективные средства рекламы — от футболок до фирменных пакетов

Определение вывески в широком смысле может включать любую публичную демонстра-цию торговой марки или маркетингового послания. По моему мнению, послание, изображен-ное на футболке, обладает такой же легитимностью, как и послание на вывеске. К тому же оно намного дешевле, да и реализовать его намного легче. Далее вы узнаете о том, как можно заявить о себе всему миру, не затратив при этом много средств.
Футболки, зонтики, наклейки на бамперы автомобилей... что еще?
Кроме того, не забывайте о таком мощном средстве рекламы, как... сами покупатели, вер-нее, их машины, одежда, предметы обихода и т.д. Все это как нельзя лучше подходит для на-клеек, этикеток, надписей и значков с вашей торговой маркой. Чуть ниже вернусь к теме футболок, когда речь пойдет о подарках-сувенирах (там же я коснусь вопроса о том, как можно заставить других рекламировать ваш товар или компанию). Ваши потребители могут считать симпатичную футболку с логотипом вашей компании рекламным сувениром или по-дарком, но вы-то знаете, что это не что иное, как рекламное объявление, которое человек добровольно носит на себе! Разве это не здорово, что люди охотно демонстрируют ваши рек-ламные сообщения на своей одежде? Не упустите возможность использовать этот вид наруж-ной рекламы.
Аналогичным образом зонтики (также выступающие в роли рекламных сувениров - см. главу 11) могут нести на себе ваш логотип и торговый знак вместе с кратким лозунгом или призывом - хотя такая реклама будет работать только в дождливую или, наоборот, в очень солнечную погоду.
Кажется, мы забыли о наклейках на бамперы и ветровые стекла автомобилей. Если на та-кие наклейки нанесен хороший текст или оригинальная картинка, водители с удовольствием станут их приобретать, чтобы украсить свои машины. Как ни странно, многие водители в восторге от такого вида рекламы, а расходы на его производство невелики; так почему бы не задаться целью придумать яркие, нестандартные наклейки? Их можно предложить целевой аудитории в качестве бесплатного подарка (например, в магазинах при оформлении покуп-ки) - это отличный вид наружной рекламы.
Хвала футболкам
Надо сказать, что порой самая обычная футболка может приобрести совершенно неожиданную ценность. Владелец магазина, у которого я покупаю одежду, похвастался однажды, что у него целый шкаф набит одними футболками. Естественно, рисунки или надписи на многих из них содержат названия торговых марок или логотипы компаний. Существует множество ситуаций, когда футболка - самая подходящая одежда, и если у вас есть возможность разместить на ней свою рекламу, то нечего и думать. Прочтите врезку "Еще футболку, пожалуйста" и подумайте, не стоит ли вашей компании рассмотреть этот вид одежды в качестве рекламного сувенира.
Футболки хорошего качества стоят недорого, так что придерживаться принципа качественных подарков совсем несложно. Качество - это хорошая хлопчатобумажная ткань плюс оригинальный рисунок, соз-данный талантливым художником. И, кстати, вам понадобятся услуги еще одного специалиста - шелко-графа, - который поможет перенести этот замечательный рисунок на футболки.
Многие владельцы и покупатели футболок не удовлетворены ассортиментом, предлагаемым в магазинах. Следовательно, объемы совершаемых ими покупок ограничены отсутствием выбо-ра, а не отсутствием места в шкафах. Значит, вы должны сделать так, чтобы дети, молодежь и взрослые захотели надеть на себя вашу красивую футболку с оригинальным дизайном и (разу-меется!) логотипом вашей компании. Это вид рекламного сувенира, который всегда восприни-мается "на ура", - при условии, что рисунок на футболке привлекателен и оригинален. Нет, не хочу я больше дешевых ручек с названием компании, а вот еще одна симпатичная футболка мне не помешает! А если она мне очень понравится, я даже буду готов заплатить за нее!
Несложно найти и компании, которые занимаются изготовлением футболок на заказ, - доста-точно полистать местный телефонный справочник.
Коммерческими бамперными наклейками с названиями и логотипами компаний пользуются те люди, которые считают, что эти наклейки украшают их автомо-биль благодаря известности представленной ими торговой марки, однако достичь такого уровня признания непросто. В качестве альтернативы можно вместо тор-говой марки поместить привлекательное послание - хорошую шутку, вдохнов-ляющую цитату или что-то в этом духе. Что касается кружек, оконных наклеек и других подобных рекламных средств, залог их успеха кроется в привлекательном дизайне; например, используйте смешные картинки, которые понравятся потре-бителям.
Бесплатную наклейку для автомобиля можно отправить вместе с прямой почто-вой рассылкой, и тогда она выполнит сразу две задачи - во-первых, заставит по-лучателя обратить внимание на присланное вами письмо и прочесть его, и, во-вторых, будет выступать в качестве бесплатной наружной рекламы, когда получатель приклеит ее на бампер автомобиля. (Производством наклеек обычно занимаются те же ком-пании, которые наносят изображения на футболки, изготавливают вывески и т.д.)


Понравился материал? Поделитесь с друзьями!

<< Предыдущая статьяСледующая статья >>
8.3. Преимущества использования вывески. Часть. Продолжение. 8.5. По пакету всему свету





Убедительная просьба при использовании любых материалов Одесской электронной бизнес-библиотеки ставить активную ссылку на наш сайт. По всем вопросам касательно сайта пожалуйста пишите на почту
      Карта сайта