Book.od.ua Книги для вашего бизнеса



Одесская библиотека бизнес литературы
полезные книги для бизнеса

3.6. Наблюдения журнала Weight Watchers

Известные повара имеют все шансы стать Связующими звеньями, поскольку в избытке обладают коммуникабельностью, словоохотливостью и необычайно щедро делятся своими пристрастиями и мнениями. Они - классические Пчелы, но их аудитория по численности намного шире, чем у обычной Пчелы. Одна из причин, по которой мы обращаемся именно к ним, кроется в следующем: все мы в некоторой степени повара, даже если наши умения заканчиваются на приготовлении тостов, и все мы едим. Это всех нас роднит и сплачивает. Следующий общий момент: нас всех интересуют последствия переедания, плохие гены или скудный выбор пищи. В докладе Национального центра статистики здоровья говорится, что сегодня каждый четвертый американец страдает ожирением, из чего можно сделать следующий вывод: проблема веса актуальна для всех американцев [17].
Не только простые люди, но и наиболее успешные знаменитости могут выказать свою беспомощность при решении вопроса, кого же предпочесть - Элизабет Тейлор или Марлона Брандо. Или, скажем, Опру Уинфри. Опра, как и ее конку­рентка Рози, стопроцентная Пчела. Около 20 лет она "заботилась" о своих преданных поклонниках, знакомя их с врачами, литературными новинками, знаменитостями и всеми видами самосовершенствования, включая причудливые диеты. Начиная с жидкой диеты Optifast и заканчивая высокопротеиновой Carbohydrate Addicts она делилась советами - и разделяла борьбу за фигуру - с миллионами зрителей. Те слушали ее речи и верили ей, поскольку видели реальную и искреннюю личность, которая живет такой же жизнью, как и все они. Узнать об этом зрители могли, наблюдая, как ее фигура меняется месяц за месяцем, год за годом, служа показателем иногда ее успеха, иногда - неудачи.
Не только Опра завоевывала сердца американцев с помощью демонстрации своих усилий по контролю за весом. Мы искренне сопереживаем людям, которые старались сбросить вес, но у них ничего не получилось, и так же искренне востор­гаемся теми, у кого попытки эти увенчались успехом. И нас ничуть не волнует, относятся эти люди к категории известных личностей, принадлежат ли к коро­левской семье, или они никому не известны. В качестве примера приведем двоих людей: англичанку Сару Фергюсон и американца Джареда Фогла. Сегодня они оба олицетворяют американскую идею о сохранении веса в норме.
"Герцогиня свинины"
Компания Weight Watchers нашла своего представителя в лице Сары Фергюсон, герцогини Йоркской, или "герцогини свинины", как грубо прозвали ее журналисты (на английском языке Duchess of York и Duchess of Pork. - Примеч. перев.) [18]. Понятный, доступный стиль Сары и принадлежность к королевской фамилии создали ей неповторимый имидж богини-вдохновительницы. Для многих людей, ведущих обычный образ жизни, было очень важно знать, что даже у членов Британской королевской семьи есть проблемы с весом. Приняв участие в одной из самых значительных инициатив в истории компании с сорокалетним стажем, Сара Фергюсон, которая тогда была ее представителем, стала в 2000 году лидером программы под названием Weight Watchers' Winning Points. Спустя некоторое время она выпустила книгу о диетах Reinventing Yourself with the Duchess of York: Success Strategies and Inspiring Stories from Weight Watchers leaders (Позаботьтесь о себе вместе с герцогиней Йоркской: стратегия успеха и вдохновляющие истории, рассказанные лидерами Weight Watchers). Сейчас герцогиня представляет уже другую организацию - Американскую кардиологическую ассоциацию [19].  Некоторые люди подвергли критике действия Ферги. Критиковала ее и ко­ролевская семья, сторонившаяся этой непредсказуемой женщины со времени ее развода в 1996 году с принцем Эндрю. Но большинство людей все же восхищались этой женщиной за ее упорство в достижении своих целей, и никому не пришло в голову отрицать, что она достигла настоящего успеха. Sunday Mirror в свое время так писала об этом: "Вдумчиво и кропотливо потрудившись, бывший объект на­ционального внимания превратился в практичного и уважаемого финансового магната".


Понравился материал? Поделитесь с друзьями!

<< Предыдущая статьяСледующая статья >>
3.5. Известные шеф-повары: путь к сердцу каждого 3.7. Лицо Subway





Убедительная просьба при использовании любых материалов Одесской электронной бизнес-библиотеки ставить активную ссылку на наш сайт. По всем вопросам касательно сайта пожалуйста пишите на почту
      Карта сайта