Book.od.ua Книги для вашего бизнеса



Одесская библиотека бизнес литературы
полезные книги для бизнеса

1.13. Метод оценки бренда Brand Asset Valuator

Измерение дополнительных ценностей всегда было трудной задачей. Один из методов оценки бренда, Brand Asset Valuator (BAV), был предложен в 1994 году ведущим рекламным агентством Young and Rubicam (Y&R). BAV классифицирует силу бренда как сплав его функциональных свойств и дополнительных ценностей.
Метод BAV основан на данных, полученных в результате опроса более 30 тысяч человек в 19 странах. Он построен на двух переменных: жизнеспособности бренда, в основе которой лежат его уместность и уникальность, и положении бренда, основанном на уважении к нему и на его известности.
Согласно методу BAV, бренды группируются по показателям жизнеспособности и положения и размещаются в четырех квад­рантах (рис. 2.2). Если двигаться по часовой стрелке, начиная с левого нижнего квадранта, можно выделить следующие группы брендов: а) имеющие низкую жизнеспособность и слабое положе­ние; б) имеющие высокую жизнеспособность и слабое положение;
в) с высокой жизнеспособностью и сильным положением;
г) с низкой жизнеспособностью и сильным положением.
Диагностический метод BAV используют, чтобы выбрать стратегическое направление развития бренда и самого произво­дителя. Метод обладает очевидной практической ценностью. Рек­ламное агентство Y&R опубликовало названия типовых брендов, имеющих в разных странах высокие показатели уместности, уни­кальности, уважения и известности. Эта классификация хорошо обоснована, но в позиционировании брендов иногда случаются сюрпризы.
Метод оценки бренда Brand Asset Valuator


Понравился материал? Поделитесь с друзьями!

<< Предыдущая статьяСледующая статья >>
1.12. Роль дополнительных ценностей. Часть Третья. 2.1. Когда следует объяснить рекламному агентству смысл бренда?





Убедительная просьба при использовании любых материалов Одесской электронной бизнес-библиотеки ставить активную ссылку на наш сайт. По всем вопросам касательно сайта пожалуйста пишите на почту
      Карта сайта