Book.od.ua Книги для вашего бизнеса



Одесская библиотека бизнес литературы
полезные книги для бизнеса

1.7. Характеристики фокус-групп. Продолжение.

Особенности полученной информации
Цель фокус-группы заключается в том, чтобы собрать данные, интересующие исследователя. Обычно он стремится выявить различные варианты, которые подсказывают ему люди в разных группах. Исследователь сравнивает данные, полученные в ходе интервью, проведенного, по меньшей мере, в трех фокус-группах. Этот метод отличается от других видов группового взаимодействия, при которых участники стараются в конце обсуждения найти какое-либо решение, например, прийти к общему мнению, выработать рекомендации или обсудить альтернативные варианты действий. Фокус-группа проводится в более естественной среде, чем индивидуальное интервью, так как здесь участники оказывают влияние друг на друга, как и в реальной жизни. Исследователь выполняет в фокус-группе несколько функций. Он выступает в роли модератора, слушателя, наблюдателя, и, в конечном счете, он делает общие выводы по теме проведенного исследования.
Характер обсуждения
Вопросы для фокус-групп тщательно готовятся заранее. Поскольку они четко сформулированы, обсуждаются в определенном порядке, они, как правило, понятны всем участникам и логичны. Большинство из них - это открытые вопросы. Они кажутся спонтанными, но на самом деле их тщательно готовили несколько специалистов. Затем этот набор вопросов, который называют вопросником или руководством для проведения интервью, систематизируют в естественной и логичной последовательности. Вопросы в начале дискуссии имеют общий характер. В ходе обсуждения они становятся более конкретными, то есть, более фокусированными. Первые предназначены для того, чтобы побудить людей думать и говорить по данной теме. А вторые, как правило, направлены на получение самой ценной информации. Модератор не заставляет участников прийти к общему мнению. Вместо этого в процессе обсуждения темы он старается понять чувства, комментарии и мысли членов группы.


Понравился материал? Поделитесь с друзьями!

<< Предыдущая статьяСледующая статья >>
1.6. Характеристики фокус-групп 1.8. Цели проведения фокус-групп





Убедительная просьба при использовании любых материалов Одесской электронной бизнес-библиотеки ставить активную ссылку на наш сайт. По всем вопросам касательно сайта пожалуйста пишите на почту
      Карта сайта