Book.od.ua Книги для вашего бизнеса



Одесская библиотека бизнес литературы
полезные книги для бизнеса

7.5. Какие стили можно применять к гарнитуре

Любая гарнитура предоставляет дизайнеру множество вариантов применения стилей, так что выбор шрифта - это только первый шаг в работе над оформлением рекламного объявле-ния. Какой величины должны быть буквы? Какой вид шрифта вы хотите использовать - обычного начертания или полужирный, а, может, вы хотите выделить текст курсивом - что-бы все буквы были наклонены вправо? Сколько идей!
Вам кажется, что это очень сложно? На самом деле все проще, чем может показаться. Достаточно посмотреть на примеры некоторых стандартных кеглей (12 и 14 для текста и 24, 36 и 48 для заголовков). Многие дизайнеры подбирают размер шрифта на глаз - они стара-ются найти такой размер, который не слишком велик (иначе в строке будет слишком мало слов и слишком много больших некрасивых промежутков между ними), но и не слишком мал (чтобы читателю не приходилось напрягать зрение, разбирая текст, буквы в котором подобны муравьям). Читабельность - вот о чем нужно постоянно помнить, выбирая размер шрифта.
Помните, что вы вольны менять практически любые параметры шрифта. Можно изменить расстояние между строками (так называемый межстрочный интервал), прижать буквы в словах поближе друг к другу или, наоборот, увеличить расстояние между буквами. Исходи-те из предположения, что возможно все; а в руководстве к принтеру или к настольной изда-тельской системе вы найдете сведения о том, как добиться желаемых эффектов.
Теперь, когда я сообщил вам, что возможно все, хочу предупредить: человеческий глаз очень консервативен, когда дело касается чтения печатного текста. Мало кто из нас разбирается в шрифтах, но все мы интуитивно находим очень привлека-тельными гарнитуры традиционного начертания. Расстояние между символами и строками, вид отдельных символов и их сочетаний - все это приятно глазу и де¬лает процесс чтения легким и необременительным. Поэтому, с одной стороны, помните, что изменить можно все и везде, а с другой - не забывайте, что слишком кардинальные из-менения могут снизить уровень читабельности текста. На рис. 7.4 показан один и тот же рекламный текст в двух разных видах - один читать приятно, а второй - сущее наказание.
Не стоит экспериментировать со шрифтами исключительно ради удовольствия (как это делал дизайнер в левой части рис. 7.4). Придерживайтесь одного традиционного шрифта и стандартного размера - если только перед вами не стоит задача сделать текст максимально оригинальным. Массовое распространение текстовых процессоров и настольных издатель-ских систем привело к появлению ужасающего количества рекламных объявлений, в тексте которых царит полнейший хаос из десятков шрифтов; полужирный стиль выделения и курсив соревнуются между собой, а раскладка представляет полосу препятствий, которую читателю приходится преодолевать с нескольких попыток, чтобы прочесть все до конца и понять, о чем же идет речь.
Как выбрать размер шрифта
Когда дизайнеры и макетчики говорят о размере шрифта, они имеют в виду тра-диционный размер высоты символов (точнее, размеры самых высоких частей са-мых больших букв). Шрифт измеряется в пунктах: один пункт равен 1/72 дюйма, следовательно, 10-пунктовый шрифт (или кегль) имеет высоту в 10/72 дюйма.
Лично меня такие подробности мало интересуют - я никогда не измерял буквы линей-кой. Я просто знаю, что если буквы кажутся слишком маленькими и приходится напрягать зрение, чтобы их разглядеть, шрифт надо увеличить на пару пунктов. В частности, 10-пунк¬товый шрифт слишком мелок для чтения текста рекламного объявления, но он необычайно удобен, если ваша цель - разместить как можно больше слов на ограниченном пространстве. (Но зачем это делать? Гораздо лучше сократить текст объявления, а затем увеличить размер шрифта, чтобы ваше сообщение было удобно читать!) Человеческий глаз плохо улавливает разницу между шрифтами, размер которых отличается только на один-два пункта, поэтому, если уж надо увеличить размер, то я увеличиваю его кардинально, сразу на несколько пунк-тов. В этом случае заголовок, подзаголовок и текст не сливаются в месиво.


Понравился материал? Поделитесь с друзьями!

<< Предыдущая статьяСледующая статья >>
7.4. Как выбрать свой шрифт 7.6. Изготовление проспектов, листовок и другой печатной рекламы





Убедительная просьба при использовании любых материалов Одесской электронной бизнес-библиотеки ставить активную ссылку на наш сайт. По всем вопросам касательно сайта пожалуйста пишите на почту
      Карта сайта