Book.od.ua Книги для вашего бизнеса



Одесская библиотека бизнес литературы
полезные книги для бизнеса

7.4. Как выбрать свой шрифт

Шрифт - это совокупность атрибутов букв, цифр и символов, используемых в печатной рекламе. Термин гарнитура относится только к особенностям начертания букв (например, гарнитура Times Roman). Под шрифтом, с другой стороны, мы понимаем размер и стиль, ко-торые использует данная гарнитура (например, Times Roman, полужирный, кегль 10).
Правильно подобранный шрифт легко читается и гармонирует с общим стилем текста и иллюстраций. Самое главное для шрифта заголовка - привлекать внимание читателя. Шрифт основного текста тоже должен выполнять эту задачу - тогда можно говорить о его читабельности. Например, "обратный" шрифт (белый на черном фоне) может отлично подойти для броского заго-ловка, чего нельзя сказать про основной текст - мало кто станет читать такой текст.
Выбор гарнитуры
Какую гарнитуру вы хотите использовать? В вашем распоряжении огромное количество гарнитур, потому что дизайнеры разрабатывают новые шрифты столько лет, сколько сущест-вует печатная машина. (Поместите курсор мышки на кнопку с надписью Format - Font про-граммы Microsoft Word, и нажмите на левую кнопку. Вы увидите перечень самых популярных гарнитур.)
Простой, скромный дизайн рекламного объявления, с большим количеством белого про-странства на странице и с иллюстрациями, в которых используются контрастные цвета, так и просит простой гарнитуры без засечек, т.е. без маленьких черточек или завитушек на кон-цах линий, из которых состоят буквы. К числу самых популярных шрифтов без засечек, ис-пользуемых в основном тексте, относятся Helvetica, Univers, Optima и Avant Garde. На рис. 7.2 показаны примеры шрифтов с засечками и без них.
Если текст должен иметь традиционный, более благородный вид, потребуется гарнитура с засечками (serif) - Century или Times Roman. Среди наиболее популярных шрифтов этого типа - Garamond, Melior, Century, Times Roman и Caledonia.
 В табл. 7.1 представлены самые распространенные гарнитуры, так что вы сами можете сравнить лаконичные линии шрифтов Helvetica, Avant Garde и Optima с более декоративными Century, Garamond и Times Roman.
По результатам специальных тестов шрифты Helvetica и Century признаны самы-ми читабельными, поэтому вполне логичным представляется одно из правил оформления - начинать текст рекламного проспекта с одного из этих шрифтов. Отступить от этого правила можно только в том случае, если по каким-то причи-нам данные шрифты не соответствуют вашим целям. Более того, исследования показывают, что человеческий глаз способен читать текст, набранный строчными буквами, на 13% быстрее, чем текст, набранный прописными, поэтому старай-тесь, чтобы в ваших проспектах было как можно меньше текста, набранного про-писными буквами. Еще одна особенность: чтение облегчается, если текст набран черным по белому и имеет хорошую контрастность. Таким образом, можно ска-зать, что шрифт Helvetica размером в 14 пунктов - самый удачный вариант для текста рекламного объявления, даже если какому-нибудь новомодному художни-ку-оформителю он и кажется безнадежно устаревшим.
Решить, какой шрифт является лучшим для заголовков вообще, дело непростое, поскольку художники-оформители проявляют гораздо больше фантазии в оформлении заголовков, чем в оформлении текста. Но если вы ищете универсальное правило, то вот оно: используйте Helvetica для заголовков и Century для текста (или наоборот). Можно сделать так: набирать заголовок тем же шрифтом, что и весь текст, только более крупным кеглем и с полужирным начертанием. Еще один вариант - заголовок набирается тем же шрифтом, что и текст, но бо-лее крупным кеглем и белым цветом на черном фоне. Ваша цель - добиться того, чтобы за-головок привлекал внимание, отличался от текста и в конечном итоге заставлял читателя пе-рейти собственно к тексту.
Иногда дизайнер объединяет текст, набранный традиционным шрифтом с засеч-ками (например, Times Roman), с заголовками, набранными шрифтом без засечек (как Helvetica). Контраст между строгими линиями крупных букв заголовка и бо-лее затейливыми и мелкими буквами текста приятен для глаз и незаметно застав-ляет читателя перейти от заголовка к тексту. Этот прием используется во многих рекламных объявлениях - откройте любой журнал или газету, и увидите сами. Нашли? Хороший практический пример удачной дизайнерской концепции!


Понравился материал? Поделитесь с друзьями!

<< Предыдущая статьяСледующая статья >>
7.3. Механическая или электронная склейка 7.5. Какие стили можно применять к гарнитуре





Убедительная просьба при использовании любых материалов Одесской электронной бизнес-библиотеки ставить активную ссылку на наш сайт. По всем вопросам касательно сайта пожалуйста пишите на почту
      Карта сайта