Book.od.ua Книги для вашего бизнеса



Одесская библиотека бизнес литературы
полезные книги для бизнеса

7.9. Как выбрать размер рекламного объявления

Рекламное объявление какого размера целесообразнее всего заказать? Ответ в какой-то степени зависит от дизайна объявления. Как оно выглядит - просто и незатейливо? Или ук-рашено ярким заголовком, который бросается в глаза, хотя размер объявления не превышает трети страницы? Следует ли увеличить размер объявления, чтобы добиться максимальной эффективности?
Кроме своего мнения (и мнения вашего дизайнера) по поводу особенностей вашего объ-явления, вы можете принять в расчет общие данные статистики о том, сколько читателей за-мечают рекламные объявления и как это связано с размерами последних. Как можно предпо-ложить, чем больше объявление, тем чаще на него обращают внимание.
Другими словами, чем больше объявление, тем сильнее эффект. Однако обратите внима-ние на тот факт, что процент читателей, которые заметили ваше объявление, возрастает не пропорционально увеличению размера объявления. Увеличение размера в два раза повышает число заметивших его читателей на четверть, а не вдвое. Вероятно, по этой причине расценки на двухстраничное объявление превышают расценки на одностраничное не вдвое. Впрочем, система расценок все же не полностью отражает разницу в реакции читателей.
Например, в Health рекламное объявление размером в одну страницу, выполненное в че-тыре цвета, стоит на 59% больше, чем объявление на полстраницы также в четыре цвета. По моему глубокому убеждению, то же самое рекламное объявление, увеличенное в два раза, увеличит количество заметивших его читателей примерно на треть - это означает, что если вы печатаете объявление на всю страницу, стоимость рекламы в расчете на одного читателя будет выше, чем в том случае, когда вы довольствуетесь половиной страницы.
Если вам приходится экономить на каждой копейке, объявление на одну страницу будет, безусловно, самым удачным выбором. Хотя оно и стоит дороже, однако намного заметнее, что означает, что вы привлечете внимание большего количест-ва читателей и тем самым снизите расходы на его демонстрацию для каждого из них. Тут, однако, необходимо помнить, что полностраничное печатное объявле-ние является не только более экономичным, но и более рискованным вариантом. Если реклама не принесет никакой реальной отдачи, вы потеряете значительные средства. Поэтому для начала имеет смысл проверить эффективность нового ди-зайна, поместив недорогое рекламное объявление на четвертой части страницы. И только если оно окажется успешным, приобрести рекламное место на всю стра-ницу.
Тестирование и совершенствование печатной рекламы
Станет ли кто-то на самом деле читать вашу рекламу? Рекламное объявление, рассчитан-ное на прямой отклик читателя, - т.е. объявление, которое просит своего адресата пред-принять простое и ясное действие, - позволит вам точно оценить его эффективность в тече-ние нескольких дней после появления на страницах газеты или журнала. Предположим, например, что я рассчитываю получить массу откликов и заказов по телефону в течение не-дели с того момента, как журнал с рекламой вышел в свет. Но звонков нет, и у меня начина-ется бессонница. Что происходит?


Понравился материал? Поделитесь с друзьями!

<< Предыдущая статьяСледующая статья >>
7.8. Размещение печатного рекламного объявления 7.10. Как определить и устранить недостатки печатного объявления





Убедительная просьба при использовании любых материалов Одесской электронной бизнес-библиотеки ставить активную ссылку на наш сайт. По всем вопросам касательно сайта пожалуйста пишите на почту
      Карта сайта