Book.od.ua Книги для вашего бизнеса



Одесская библиотека бизнес литературы
полезные книги для бизнеса

5.4. Как применять творческое резюме

После того как вы составили все три раздела резюме, можно приступать к мозговому штурму или любому другому методу поиска творческих идей (см. раздел "Как генерировать эффективные идеи" далее в этой главе). Резюме ясно определяет объект воздействия рекламы и содержит полезные для работы материалы, к которым удобно обращаться во время разра-ботки рекламного сообщения или иных средств продвижения товара.
Творческое резюме подходит при работе с любыми видами маркетинговой коммуникации, для любых ситуаций, где необходим элемент творчества, который поможет наладить контакт с потребителем и убедить его совершить покупку.
Вернемся к нашему примеру с оформлением нового павильона для выставки. Составляя резюме в первый раз, следует определить, каким задачам должен соответствовать этот па-вильон и для каких покупателей он предназначен (этого требует пункт "Задача"). Кроме того, нужно продумать (и, возможно, использовать для этого одну из методик творческого поиска) доказательства, которые подтверждают рекламные обещания компании. Что может выделить ваш павильон из ряда остальных таких же? Если на этот вопрос ответить трудно, перечитайте еще раз требования к разделу аргументов. Убедитесь, что у вас есть необходимые доказатель-ства и предложенное вами оформление павильона наглядно их демонстрирует. Наконец, в со-ответствии с предписанием нужно определить дизайн или, взяв за основу сложившийся имидж компании, подумать, как передать его в оформлении павильона.
Как видно из этого примера, творческое резюме заставляет обдумать некоторые основные положения, связанные с назначением павильона, до того, как вы приметесь за его оформле-ние. Такой подход поможет вам достичь наиболее убедительного результата.
Творчество при разработке товара
Разработка новых товаров и усовершенствование старых рассматриваются в главе 14, но один аспект стоит того, чтобы упомянуть о нем здесь, а именно: как организовать деятель-ность команд по разработке товаров таким образом, чтобы их работа была в высшей степени творческой и эффективной. Во-первых, команда должна быть правильно подобрана. Это зна-чит, она должна состоять из специалистов разных направлений и представлять весь спектр отраслей, которые имеют отношение к разработке данного товара. В творческом процессе должны участвовать специалисты самого разного профиля, от продаж и маркетинга до произ-водства и проектирования. Почему? Потому что у каждой специальности своя научная база, которая может оказаться полезной в процессе поиска идей. Рано или поздно профессионалов все равно придется привлечь, так почему бы не сделать это сразу?
Для средних и крупных предприятий тесное взаимодействие между отделами (исследований, планирования, маркетинга и техническим), как, например, в ком-пании General Foods, жизненно важно. Эта компания (ежегодно выпускающая на рынок несколько новых товаров) специально организует разнообразные конфе-ренции, обучение персонала и создает многофункциональные команды для ак-тивного обмена информацией между сотрудниками и выявления неочевидных связей между различными областями знаний.
Творчество и имидж торговой марки
Одной из самых важных задач маркетинга является создание устойчивого, привлекатель-ного имиджа торговой марки. Ключ к выполнению этой задачи - творчество. Имидж торго-вой марки - как правило, центральный объект внимания рекламы (а также всех остальных аспектов дизайна, начиная с дизайна самого товара и заканчивая оформлением упаковки, специальными мероприятиями и другими маркетинговыми средствами). Таким образом узна-ваемость, или индивидуальность, торговой марки превращается в некий независимый орга-низм, создаваемый маркетологом и выпускаемый им в мир. Разработка торговой марки - это творчество высшей пробы: в результате появляются новые формы жизни!


Понравился материал? Поделитесь с друзьями!

<< Предыдущая статьяСледующая статья >>
5.3. Творчество в рекламе 5.5. Как генерировать эффективные идеи





Убедительная просьба при использовании любых материалов Одесской электронной бизнес-библиотеки ставить активную ссылку на наш сайт. По всем вопросам касательно сайта пожалуйста пишите на почту
      Карта сайта