Book.od.ua Книги для вашего бизнеса



Одесская библиотека бизнес литературы
полезные книги для бизнеса

11.4. Как передать сюжет в средства массовой информации. Продолжение.

Ниже приведены некоторые рекомендации относительно того, что делать можно и нужно:
 Составьте список пяти советов, правил или принципов вашей компании. Включите в него что-то, что может быть использовано средствами информа-ции в качестве цитаты. (Например, если речь идет о работе мануального тера-певта, то в пресс-релиз можно включить пять советов относительно того, как сохранить здоровую спину. Консультант по вопросам менеджмента может предложить пять советов о том, как избежать финансовых потерь. Фирма, за-нимающаяся оценкой недвижимости, может предоставить пять рекомендаций относительно того, как избежать проблем при покупке дома.)
 Предложите свои услуги в качестве эксперта, если для другой статьи журналисту требуется комментарий специалиста из вашей сферы дея-тельности. Это может быть цитата, состоящая всего из одного предложения, однако если там упоминается название компании, то это уже можно рассмат-ривать в качестве рекламы. Например, в статью воскресного журнала или га-зеты о том, как следует осуществлять покупку подержанного автомобиля, можно включить рекомендацию владельца дилерского автомобильного агент-ства примерно такого содержания: "Если перед приобретением автомобиля не воспользоваться услугами независимого механика при оценке стоимости по-держанного автомобиля, в будущем вы можете столкнуться со множеством неприятных сюрпризов". В статье также может упоминаться, что ремонтное отделение данного агентства осуществляет бесплатную оценку автомобилей при их покупке. Сочетание цитаты и небольшой информации о бесплатной услуге направлено на привлечение большого количества новых клиентов, не-которые из них наверняка станут постоянным клиентами ремонтного отделе-ния, а другие купят в агентстве новые или подержанные автомобили.
 Обязательно предоставьте контактную информацию. На случай, если к вам возникнут дополнительные вопросы, не забудьте оставить свой телефон или адрес электронной почты.
 Размещайте пресс-релизы на собственном Web-сайте. В этом случае пресс-релиз будет одновременно выполнять две функции: предоставлять информа-цию как заинтересованным журналистам, так и потенциальным потребителям.
 Рассылайте пресс-релизы редакторам всех местных массовых средств информации вне зависимости от того, насколько малы они или велики. Обеспечить охват на местном уровне значительно легче, чем на региональном или национальном, но он может оказаться не менее эффективным.
 Составьте адресный список журналистов и средств массовой информа-ции, которые занимаются освещением вашей сферы деятельности. При необходимости обращайтесь к этому списку с тем чтобы решить, к кому имеет смысл обратиться в конкретном случае.
Следует ли рассматривать возможность использования видео и электронных релизов?
Вы можете передать свой сюжет в средства массовой информации и другим спо-собом, например создать видеосообщение достаточного объема, чтобы режиссер мог использовать ваш материал - полностью или частично - в программе ново-стей. Подумайте, не отправить ли свой пресс-релиз по электронной почте - час-то журналистам это нравится даже больше, чем бумажная копия. Вы можете от-править свой пресс-релиз в Associated Press или другие агентства новостей. Я не буду подробно останавливаться на таких способах, поскольку для большинства маркетологов они остаются чем-то диковинным. Если же вы решите прибегнуть к ним, то лучше всего нанять специалиста по пропаганде или обратиться в соот-ветствующую компанию. Главное, помните, что такие возможности существуют; а если вы захотите ими воспользоваться, обращайтесь к профессионалам.


Понравился материал? Поделитесь с друзьями!

<< Предыдущая статьяСледующая статья >>
11.3. Как передать сюжет в средства массовой информации 11.5. Последние штрихи





Убедительная просьба при использовании любых материалов Одесской электронной бизнес-библиотеки ставить активную ссылку на наш сайт. По всем вопросам касательно сайта пожалуйста пишите на почту
      Карта сайта