Book.od.ua Книги для вашего бизнеса



Одесская библиотека бизнес литературы
полезные книги для бизнеса

11.3. Как передать сюжет в средства массовой информации

Овладевая искусством пропаганды, мы часто больше внимания уделяем форме, чем со-держанию. Так поступает большинство. Форма, безусловно, важна. Ваш сюжет должен быть изложен подходящем слогом и достаточно профессионально, чтобы журналисты сразу же по-чувствовали руку мастера и с радостью взялись за работу над вашим материалом.
Самая распространенная и важная форма передачи сюжета в средства массовой информа-ции - пресс-релиз, или сообщение для печати. Это лаконичные письменные документы, ко-торые начинаются с ясных и кратких заголовков и содержат достоверные факты и точные цитаты, подтверждающие сообщаемую в документе новость. Это сжатый доклад, в котором присутствуют на-звание товара или компании, дата выпуска и контактная информация для журналистов на случай, если они захотят узнать дополнительные сведения по телефону или с помощью ин-тервью.
Понимаю, определение довольно длинное. В других книгах или в учебниках по маркетин-гу можно найти гораздо короче. Но мое определение пресс-релиза совершенно исчерпываю-щее - вы уже можете приступать к его созданию. Главное, учтите все элементы из перечис-ленных в определении.
Шансы, что ваш пресс-релиз понравится журналистам и будет использован в их работе, как вы понимаете, невелики. Журналисты и редакторы отправляют в кор-зину более 90% получаемых пресс-релизов. Поэтому ваша цель (как и в прямом маркетинге, речь о котором пойдет в главе 13) - создать такой пресс-релиз, ко-торый выделялся бы на фоне остального мусора.
 Обращайтесь только в свои отраслевые издания и не предлагайте уста-ревших пресс-релизов. Правильно выберите средство массовой информации и учитывайте при работе его специфику. В журналах, специализирующихся на пищевых продуктах, не станут печатать материал о заводе по сборке робо-тов. Но и отраслевой журнал не заинтересуется вашей информацией, если вы сообщаете об открытии завода, которое фактически произошло пару месяцев назад.
 Создайте базу данных контактов с прессой; свои пресс-релизы рассылайте только в конвертах с обратным адресом (в этом случае вы получите свой опус обратно, если адрес указан неправильно или изменился). Кроме того, получа-тель будет видеть, что вы дорожите плодами своего труда. Имеет смысл от-правлять пресс-релизы по факсу или по электронной почте: это гарантирует оперативную доставку ваших материалов - ведь журналисты работают в по-стоянном цейтноте. Значит, в вашей базе данных обязательно должны присут-ствовать номера факсов и электронные адреса. Кроме того, рекомендую соз-дать список авторов, работы которых вам понравились и которые, как вам кажется, смогут создать нечто подобное на базе вашего материала. При со-блюдении обоих условий список получится небольшой, но обеспечит макси-мальное соответствие готового сюжета запросам вашей целевой аудитории.
 Не делайте ошибок. Ни одной! Ошибки и опечатки заставляют сомневаться в фактах. Кстати, о фактах: ни одного непроверенного или сомнительного! Ваша цель - заставить журналистов доверять вам и при написании статьи смело использовать ваши материалы, не тратя времени на проверку изложен-ных в них фактов. Это акт большого доверия. Докажите, что на вас можно по-ложиться!
 В контактной информации недопустимы неточности. Обязательно про-верьте правильность указанных в пресс-релизе имен, адресов и номеров теле-фонов. По возможности укажите, в какое время лучше звонить и с кем бесе-довать. Будет очень печально, если журналист не сможет взять у нужного человека интервью только из-за того, что в номере телефона допущена ошиб-ка или не указано, что этот человек бывает на работе только до 12 часов дня.
 Не упускайте из виду, что журналистам нужны прежде всего факты. Чем больше фактов вы им дадите, тем легче им будет написать статью. Можете добавить фотографию эксперта, которого вы цитируете в своем пресс-релизе (дата, имя и фамилия эксперта, источник поступления фотографии должны быть указаны обязательно - на обратной стороне листа или на полях). Рас-смотрите возможность организации экскурсии на производство, запланируйте интервью, раздачу бесплатных образцов и других материалов, которые помо-гут журналисту в работе над статьей.
 Не досаждайте журналистам. Журналисты терпеть не могут советоваться с кем-либо по поводу статей, над которыми они работают, так что даже не просите их об этом. И не предлагайте своих ценных советов. Никогда не рас-спрашивайте, почему журналист не захотел писать статью или сократил цита-ту - ему не до этого, он уже занят следующей статьей. А вам тоже пора по-думать о новом пресс-релизе.
 Не забывайте, что журналисты живут в другом ритме. Если журналист звонил вам, чтобы договориться насчет интервью, но не застал, обязательно перезвоните ему (или попросите подчиненных сделать это) в ближайшие не-сколько часов, а не на днях. Если вы будете долго раздумывать, он найдет другой источник информации или вообще потеряет к вам интерес.


Понравился материал? Поделитесь с друзьями!

<< Предыдущая статьяСледующая статья >>
11.2. Чутье на хороший сюжет 11.4. Как передать сюжет в средства массовой информации. Продолжение.





Убедительная просьба при использовании любых материалов Одесской электронной бизнес-библиотеки ставить активную ссылку на наш сайт. По всем вопросам касательно сайта пожалуйста пишите на почту
      Карта сайта