Book.od.ua Книги для вашего бизнеса



Одесская библиотека бизнес литературы
полезные книги для бизнеса

1.1. Как это начинается

И вот, просмотрев квартальный отчет, вы обнаруживаете, что продажи упали. Или конкуренты давят со всех сторон. Или покупатели не желают брать ваш чудесный товар. В общем, происходит что-то скверное. Нужны решительные меры.
Вы зовете на ковер директора по маркетингу и, грозно сдвинув брови, спрашиваете: "А почему, собственно?" На что получаете законный ответ: "Мы всегда экономили на рекламе".
Что делать?
Выход один. Звучит спасительная идея: "А давайте, мужики, сделаем рекламный ролик?" И сказка начинается.
В офисе, откуда ни возьмись, появляются люди, которые обещают сотворить любое произведение визуального искусства - от видеозаставки до "Ночного дозора". А такую мелочь, как рекламный ролик, - просто раз плюнуть! И всего за неделю. Ну, максим - две. А за три - обязательно! При этом запрашивают недорого. Даже дешево. Но за наличные.
Нормально. Ударяете по рукам.
Волшебники рекламы получают аванс и удаляются, моля ни о чем не беспокоиться. Они все сделают сами: и сценарий напишут, и снимут, и смонтируют. Никаких хлопот. Только платите.
В бизнесе вы человек опытный, а потому интуиция шепчет: разве может получиться что-то хорошее вот так - без всякого участия заказчика? Подозрения жгут. Но специалисты производят солидное впечатление, и денег это стоит немного. Но самое главное, вы понятия не имеете, как надо делать рекламные ролики. Фиг его знает, может так и надо... Приходится верить честному слову.
Вскоре мастера сообщают, что бюджет надо чуток увеличить. Немного, процентов на двадцать. Деваться некуда, соглашаетесь.
Проходит еще неделя, и оказывается, что бюджет опять требует коррекции, еще процентов на тридцать. На трех телеканалах куплено время, сроки кампании подпирают, и волей-неволей соглашаетесь.
А еще через неделю творцы, потупив глазки, заявляют, что на съемках произошел перерасход видеопленки, поэтому надо доплатить.
Что остается? Конечно, вы материтесь, но платите. Потому что эфиры на носу. Довольные ваятели рекламы исчезают, чтобы вернуться буквально накануне кампании.
И вот они показывают произведение.
Конечно, вы человек тертый. Пробить вас не так просто. В бизнесе всякое бывало. Но то, что вам пытаются всучить под видом рекламного ролика, производит убийственное впечатление. Не родившись специалистом по рекламе, вы понимаете - это не ролик, а бред сивой кобылы. Показывать чудовище нельзя. Надо засучивать рукава и браться самому.
Закопав тела жуликов в саду, вы звоните в знаменитое рекламное агентство со слезной просьбой: "Братцы, помогите!" "Братцы" готовы. Только вот на создание ролика просят не меньше месяца и начальный бюджет - в пять раз больше того, что вы способны вообразить. Зато ручаются за конечный результат.
Из двух зол - остаться без рекламной кампании или сделать "золотой" ролик - приходится выбирать меньшее. И только теперь вы понимаете, в какую авантюру влипли!
А если бы вы знали, что должен делать рекламодатель? Муки и траты уменьшились бы в разы. Поэтому первый урок, который только что закончился, очень прост: заказчик должен знать, как правильно делать ролик. Чтобы победить.
Сделаем к грядущим победам шаг.
Скрижаль Первая
Заказчик должен знать, как правильно делать ролик.


Понравился материал? Поделитесь с друзьями!

<< Предыдущая статьяСледующая статья >>
24.4. Как сыграть роль рекламодателя. Часть Четвёртая. 2.1. Что такое рекламный ролик





Убедительная просьба при использовании любых материалов Одесской электронной бизнес-библиотеки ставить активную ссылку на наш сайт. По всем вопросам касательно сайта пожалуйста пишите на почту
      Карта сайта