Book.od.ua Книги для вашего бизнеса



Одесская библиотека бизнес литературы
полезные книги для бизнеса

Источник: новые знания. Часть Шестнадцатая.

Гениальная идея

Число инноваций, в основе которых лежат гениальные идеи , наверное, превышает число всех остальных инно­ваций вместе взятых. Семь-восемь из каждых десяти па­тентов попадают в эту категорию. Многие компании, упо­минаемые в книгах о предпринимателях и предприни­мательстве, были созданы на основе "гениальных идей": застежки-молнии, шариковой ручки, аэрозольного бал­лончика, ключа-открывашки на банках пива и прохла­дительных напитков и многих других. То, что во многих областях деловой активности называют исследованиями, как раз и призвано находить и использовать гениальные идеи, будь то новый вкус овсяных хлопьев или прохлади­тельных напитков, улучшение беговых кроссовок или же еще один утюг, не прожигающий ткань.
В то же время гениальные идеи - самый рискованный источник инновационных возможностей. Количество неудач огромно. Лишь один из ста патентов, в основе которых лежат инновации такого рода, приносит своим обладателям прибыль, достаточную для того, чтобы ком­пенсировать затраты на разработку и патентную плату. Еще меньшее их количество, примерно один из пятисот, приносит существенные доходы.
При этом никому не известно, какие идеи, положен­ные в основу подобных инноваций, имеют шанс на успех, а какие обречены на неудачу. Почему, например, создате­ли аэрозольного баллончика добились успеха? И почему дюжина подобных изобретений, обеспечивающих равно­мерное распыление вещества, столь позорно проиграли? 
Почему один универсальный ключ отлично продается, в то время как большинство других практически исчезли с прилавков? Почему застежка-молния принята на рынке и практически вытеснила пуговицы, даже несмотря на то, что имеет обыкновение заедать? (А ведь заевшая молния на платье, куртке или брюках может поставить нас в до­вольно неловкое положение.)
Попытки повысить степень предсказуемости иннова­ций, основанных на гениальных идеях, особым успехом не увенчались.
Также не увенчались успехом попытки определить лич­ностные черты, поведение и привычки, присущие успешному новатору. "Успешные изобретатели, - гласит старинное изречение, - продолжают изобретать. Они рискуют. Если они рискуют достаточно часто, они добиваются успеха".
Вера в то, что можно добиться успеха, только продол­жая пытаться воспользоваться гениальными идеями, не более разумна, чем распространенное заблуждение, что для того, чтобы выиграть в Лас-Вегасе, нужно просто про­должать дергать за рычаг. К сожалению, аппарат настроен таким образом, что заведение выигрывает в 70% случаев. Чем больше вы дергаете за рычаг, тем чаще проигрываете.
Эмпирических подтверждений того, что настойчи­вость в реализации "гениальной идеи" в конечном счете вознаграждается, нет, как нет и подтверждений того, что существует некая "система", с помощью которой можно обыграть игровой автомат. У некоторых успешных изоб­ретателей, например изобретателей шариковой ручки или застежки-молнии, была только одна гениальная идея, после которой они все бросали. Существуют сотни изоб­ретателей, имеющих сорок и больше патентов, ни один из которых ничего особенного им не принес. Новаторы, ко­нечно же, совершенствуются по мере приобретения опыта. Но только в том случае, если они практикуют правильные методы, т.е. основывают свою работу на систематическом анализе источников инновационных возможностей. Причины непредсказуемости и большого количества неудач достаточно очевидны. Гениальные идеи неясно очерчены, они неуловимы. Я сомневаюсь в том, что кто-либо, кроме изобретателя застежки-молнии, когда-либо думал о том, что пуговицы и крючки недостаточно хоро­ши для того, чтобы застегивать одежду, и что кто-либо, кроме изобретателя шариковой ручки, мог определить, что не так, если вообще что-то было не так, с изобретен­ной в XIX веке чернильной ручкой. Какая потребность была удовлетворена электрической зубной щеткой, од­ним из рыночных успехов 1960-х годов? Между прочим, ее по-прежнему нужно держать в руках.


Понравился материал? Поделитесь с друзьями!

<< Предыдущая статьяСледующая статья >>
Источник: новые знания. Часть Пятнадцатая. Источник: новые знания. Часть Семнадцатая.





Убедительная просьба при использовании любых материалов Одесской электронной бизнес-библиотеки ставить активную ссылку на наш сайт. По всем вопросам касательно сайта пожалуйста пишите на почту
      Карта сайта