Book.od.ua Книги для вашего бизнеса



Одесская библиотека бизнес литературы
полезные книги для бизнеса

Источник: новые знания. Часть Пятая.

Первым человеком, который представил себе идею со­временной газеты, был американец Джеймс Гордон Бен-нет, основавший New York Herald. Беннет хорошо понимал стоявшие перед ним проблемы: доходы газеты должны быть достаточными для того, чтобы она оставалась неза­висимой, и в то же время она должна быть достаточно де­шевой для того, чтобы издаваться массовым тиражом. Ра­нее газеты обеспечивали себя пристойным доходом, про­давая свою независимость, становясь при этом лакеями и платными пропагандистами той или иной политической силы, - так поступали большинство американских и практически все европейские газеты на тот момент. Или же были, в лучших традициях аристократии тех дней, по­добны лондонской Times - газете, "созданной джентльме­нами для джентльменов", но настолько дорогой, что толь­ко небольшое количество представителей элиты могли себе ее позволить.
Беннет блестяще воспользовался технологической ба­зой двух знаний, на которых основывается современная газета: телеграфом и скоростной печатью. Они позволили ему издавать газету, неся при этом лишь долю при­вычных расходов. Беннет понимал, что ему понадобится скоростная печать, хотя она была изобретена лишь после его смерти. Он также разглядел одну из двух ненаучных основ, массовую грамотность, которая сделала бы широ­кое распространение дешевой газеты реальностью. Одна­ко ему не удалось осознать существование пятой основы: массовой рекламы как источника доходов, который мог бы обеспечивать редакторскую независимость. Лично Беннет обеспечил себе блестящий успех; он был первым среди газетных баронов. Но его газета не добилась ни ведущих позиций, ни финансовой независимости. Этих целей удалось достичь лишь двадцать лет спустя, где-то в 1890 году, трем молодым людям, которые осознали суть рекламы и воспользовались ею: Джозефу Пулитцеру, сна­чала в Сент-Луисе, а затем в Нью-Йорке; Адольфу Оску, который выкупил пришедшую в упадок New York Times и превратил ее в ведущую газету Америки; Уильяму Рэн-дольфу Херсту, который изобрел газетную сеть в ее сов­ременном виде.
Изобретение пластика, начиная с нейлона, также име­ло в своей основе слияние ряда различных новых знаний, каждое из которых возникло в 1910-е годы. Органическая химия, первые шаги в которой были сделаны немцами и которая была доведена до совершенства Лео Бакелан-дом, бельгийцем, работающим в Нью-Йорке, была одним из них; преломление рентгеновских лучей, а с этим и по­нимание структуры кристаллов, было еще одним; также этому способствовало появление технологии глубокого вакуума. Последним фактором стал дефицит, возникший во время Первой мировой войны, который способствовал готовности немецкого правительства инвестировать крупные суммы в исследование полимеризации, чтобы получить искусственный заменитель резины. Тем не ме­нее, понадобилось еще двадцать лет, чтобы на рынке поя­вился нейлон.
До того как все необходимые знания станут доступны­ми, инновации, основанные на знаниях, являются преж­девременными и заканчиваются неудачей. В большинстве случаев инновация имеет место только тогда, когда все необходимые факторы уже известны, доступны и где-то используются. Так было в случае с универсальным банком в 1865-1875 годах. Так было с компьютером после Второй мировой войны. Иногда новатор может определить, чего не хватает, и начать работать над этим. Джозеф Пулитцер, Адольф Окс и Уильям Рэндольф Херст создали современную рекламу. Это привело к появлению того, что сегодня мы называем средствами массовой информации, т.е. слиянию информации и рекламы в "массовую коммуникацию". Братья Райт выявили недостаток знаний - в основ­ном математических, - а затем самостоятельно его вос­полнили, построив аэродинамическую трубу и проверив на практике математические теории. Но до того момента, как все знания, необходимые для инновации, в основу ко­торой они положены, не соединятся воедино, инновация не станет реальностью, она не состоится.


Понравился материал? Поделитесь с друзьями!

<< Предыдущая статьяСледующая статья >>
Источник: новые знания. Часть Четвёртая. Источник: новые знания. Часть Шестая.





Убедительная просьба при использовании любых материалов Одесской электронной бизнес-библиотеки ставить активную ссылку на наш сайт. По всем вопросам касательно сайта пожалуйста пишите на почту
      Карта сайта