Book.od.ua Книги для вашего бизнеса



Одесская библиотека бизнес литературы
полезные книги для бизнеса

4.8. Использование бесплатной информации

Сегодня трудно пожаловаться на дефицит какой-либо информации. И среди этой инфор-мации наверняка есть и та, с которой вы можете начать свои исследования. Поэтому прежде чем покупать данные или нанимать специалистов из компании маркетинговых исследований, узнайте, нельзя ли воспользоваться доступными бесплатными (или хотя бы недорогими) сведениями.
Конечно, чаще всего сколько заплатишь, столько и получишь. Тем не менее, по-сетив на днях начальную страницу U. S. Census Bureau (Бюро переписи населе-ния США) в Интернете (по адресу http://www.census.gov/), я получил самые под-робные сведения переписи населения по нескольким округам Массачусетса. Безусловно, эти сведения (в бумажном или электронном виде) можно было бы за-казать за небольшую плату, потратив целый день на телефонные звонки и еще неделю - на ожидание доставки. Есть и другой вариант: обратиться в одну из многочисленных частных контор, занимающихся анализом и обновлением дан-ных переписи, которые с восторгом обслужат вас, но уже за гораздо большее вознаграждение.
Конечно, бесплатные сведения довольно часто бывают устаревшими или чересчур общи-ми, и вам приходится решать, подходят ли они для ваших целей или нет. Например, вы реши-ли узнать, достаточно ли велики рынки соседних округов, чтобы обеспечивать работой служ-бу по уборке дома. Вы нашли подходящую информацию, но она трех-четырехлетней давности. Ну и что, разве это так важно? 100%-ная точность в данном случае не требуется. Вам нужны лишь цифры, дающие общее представление о размерах рынка. Даже если вы ну-ждаетесь в более точной информации, все равно начать исследование можно с информации, находящейся в свободном доступе - чтобы получить некоторое представление о том, куда двигаться дальше.
Бесплатные сведения обычно относятся к категории вторичных данных. Это означает, что они уже собраны или опубликованы кем-то другим и попадают к вам как бы из вторых рук.
Очень часто самым лучшим источником бесплатной или недорогой информации выступа-ет правительство. Правительства многих стран собирают обширные данные по экономиче-ской деятельности, составу населения и различных тенденциях рынка. В США, например, U. S. Census Bureau предоставляет точную информацию о количественном и этническом составе населения, а Министерство торговли обладает обширными данными по различным видам коммерческой деятельности, их распределению по стране, финансированию и т.п.
Правительственные базы данных
Многие правительственные базы данных представлены в Интернете. Посетите сайт www.census.gov - главный источник информации по домохозяйствам и компаниям в США. Вам также может пригодиться сайт www.census.gov/
epcd/www/econ97.html, содержащий информацию по экономической пере-писи США (проводимой раз в пять лет и охватывающей около 5 млн компаний), а также "Обзор владельцев бизнеса".
Однажды мне нужно было найти город, в котором моя компания еще не имела опыта торговли. Я пошел по адресу http://factfinder.census.gov/home/
saff/main.html?_lang=enand_ts=, далее кликнул мышкой по ссылке Data Sets и открыл статистические данные по городу Спрингфилд, штат Мас-сачусетс (а именно информацию о том, в каких отраслях промышленности было занято больше всего людей). Зачем мне это было нужно? Дело в том, что моя фирма занимается подготовкой персонала без отрыва от работы, поэтому данные о том, сколько человек работают по найму, говорят многое о потенциале рынка этого города. Через несколько секунд на экране монитора появилась таблица с информацией о количестве предприятий и общей численности наемного персо-нала в каждой отрасли.


Понравился материал? Поделитесь с друзьями!

<< Предыдущая статьяСледующая статья >>
4.7. Опрос собственной клиентской базы 4.9. Использование бесплатной информации. Продолжение.





Убедительная просьба при использовании любых материалов Одесской электронной бизнес-библиотеки ставить активную ссылку на наш сайт. По всем вопросам касательно сайта пожалуйста пишите на почту
      Карта сайта