Book.od.ua Книги для вашего бизнеса



Одесская библиотека бизнес литературы
полезные книги для бизнеса

11.2. Чутье на хороший сюжет

Для журналиста хороший сюжет - это любой материал, который вызовет более или ме-нее устойчивый интерес у читателей, зрителей или слушателей. Если говорить точнее, то хо-роший сюжет для журналиста, пишущего, например, о производстве пластмассы, - тот, который привлечет внимание публики к этой отрасли. К сожалению, большинство мате-риалов, которые обычно передаются рекламодателями в средства массовой информации, не могут похвастаться "хорошим сюжетом".
Чтобы предостеречь вас от самых распространенных "плохих сюжетов", я перечислю то, о чем вы писать не должны:
 о вашем новом товаре или услуге, а также о том, чем они отличаются от това-ров и услуг конкурентов, и что в них нового;
 о том, почему вы или ваше руководство считаете свой товар отличным;
 о том, что уже всем известно, пусть даже это ваш собственный, обновленный вариант;
 о том, что откровенно скучно - или интересно только специалистам.
Я ничуть не преувеличиваю, сюжеты такого рода попадаются довольно часто. Объяснение этому одно: служащие, ответственные за пропаганду и связи с общественностью, как прави-ло, не являются профессиональными журналистами и даже не делают пыток взглянуть на материал глазами профессионального журналиста. А вот вы просто обязаны это делать. Вы должны отыскать подходящий случай из жизни, искусно увязать его с выгодной информаци-ей и подать все это в таком виде, чтобы журналист легко превратил ваш опус в хороший ма-териал для средств распространения информации. Чтобы научиться создавать такие сюжеты, все, что вам требуется, - это...
... думать как журналист!
В чем секрет?
Если вы не знаете, что значит "думать как журналист", предлагаю простое уп-ражнение, которое прольет свет на этот загадочный вопрос. Просмотрите свежую газету (ту, которую вы обычно читаете) и найдите в ней пять самых интересных, на ваш взгляд, статей. Теперь проанализируйте каждую и назовите одну-единственную причину, по которой вы заинтересовались прочитанным. Эти при-чины, изюминки, в каждом случае будет разными.
 "Изюминки" обычно связаны с новой информацией (то, чего вы не знали раньше или знали очень поверхностно).
 "Изюминки" связаны с вашей деятельностью или интересами.
 "Изюминки" привлекают ваше внимание, удивляя вас неожиданным подходом или освещением известного факта.
 "Изюминки" обещают вам какие-то преимущества - может быть, даже кос-венные, - помогая лучше понять окружающий мир, избежать чего-то неже-лательного или просто доставляя удовольствие от чтения.
Итак, вы должны научиться создавать "изюминки" - они помогут превратить ваше мар-кетинговое сообщение в интересный материал. Такие "изюминки" должны привлекать вни-мание людей к вашим сообщениям, и, кроме того, они должны быть каким-то образом связа-ны с вашей маркетинговой информацией. По крайней мере, хотя бы слабая связь между "изю¬мин¬кой" и вашей торговой маркой должна существовать. Это могут быть сведения, которые вы сообщаете о новом товаре, или любая другая информация, которую вы хотите предложить вниманию публики. Тогда, если журналисты используют вашу "изюминку" в своей работе, они просто не смогут не включить нужную вам маркетинговую информацию в свои материа-лы. Это будет что-то вроде побочного эффекта, совершено неизбежного.
Журналисты не заинтересованы в передаче информации вашему целевому рынку. Они озабочены другим - поиском по-настоящему интересного сюжета. Вы можете создать такой? Если да, журналист охотно воспользуется им, и в средствах массовой информации будет упо-мянуто название вашего товара или процитировано высказывание вашего начальника. Итак, создание хорошей репутации - это умение создавать хорошие сюжеты с "изюмин¬ками" и предлагать их журналистам, которые с восторгом примут помощь от добровольца в вашем лице.
prnewswire.com и businesswire.com
На сайте www.prnewswire.com рассказывается о достаточно дешевых способах распростра-нения пресс-релизов. Под ссылкой Small Business Toolkit содержится подробная информация о стоимости распространения пресс-релиза объемом в 400 страниц. На этом же сайте, начиная с цены в 125 долларов, предлагаются и услуги по разработке и распространению пресс-релизов во всех средствах массовой информации (включая Web) штата. Распространение пресс-релизов по всей территории Соединенных Штатов будет стоить примерно 600 долларов. Неплохо! По-добные услуги предлагаются и на сайте www.businesswire.com.


Понравился материал? Поделитесь с друзьями!

<< Предыдущая статьяСледующая статья >>
11.1. Репутация, рекламные сувениры и молва 11.3. Как передать сюжет в средства массовой информации





Убедительная просьба при использовании любых материалов Одесской электронной бизнес-библиотеки ставить активную ссылку на наш сайт. По всем вопросам касательно сайта пожалуйста пишите на почту
      Карта сайта