Book.od.ua Книги для вашего бизнеса



Одесская библиотека бизнес литературы
полезные книги для бизнеса

2.2. Что такое рекламный ролик. Продолжение.

Повторять по утрам как припев.
"Что значит, "нет искусства"? - насторожится любитель рекламы. - Да как вы посмели! Да знаете ли вы, что ролики - это высокое искусство. Сколько выдумки, остроумия, сколько Золотых Львов, а как красиво снято! Разве это не великое искусство?"
Повторяю: НЕТ.
Рекламный ролик не имеет к искусству, каким его понимает человеческая цивилизация последние 5 000 лет, никакого отношения. Голливудские блок-бастеры, которые собирают огромные кассы и которые ненавидят образованные критики, - это Большое Искусство, а маленький симпатичный ролик - НЕТ.
Фильм, даже трижды коммерческий, играющий на самых низменных чувствах, всегда останется искусством потому, что ОТДАЕТ зрителям их эмоции, слезы и смех. А самый высокохудожественный ролик, о самых милых вещах на свете, типа Chanel № 5, ОТНИМАЕТ у зрителя право осмысленного выбора.
Фильм, забрав десять баксов за входной билет, оставляет зрителя свободным в выборе - плакать или блевать, идти второй раз или купить DVD с немецким порно, объясниться девушке в любви или напиться с горя. А ролик требует только одного: "ты обязан купить то, что я предлагаю, у тебя нет выбора, если не купишь - я погиб!"
Скажу прямо: как только ролик становится искусством, он перестает быть рекламным роликом, т.е. перестает стимулировать действие покупки.
Ролик - это технология покупки, сжатая в эфирном времени (рис. 2.1). И ничего более.
Что такое рекламный ролик
Вы человек с тонким художественным вкусом? Выходные проводите в Эрмитаже? Придется смириться с такой "грязной" правдой. Она может и не очень красивая, зато приведет к результату. В виде продаж.
Прежде чем делать ролик, повторяйте мантру: "я не занимаюсь искусством, я занимаюсь бизнесом, я занимаюсь технологией покупки".
Впряглись в ролик? Занимайтесь технологией покупки и ничем другим. Оставьте искусство вашим конкурентам. Пусть они занимаются неудержимым творчеством в рекламе. А вы потихоньку обстругивайте осиновый кол продаж.
Значит, искусству в ролике - "полный кердык"?
Вынужден признать: искусство все же присутствует в ролике. Только это - искусство выведения на покупку. Не подумайте, что я отрицаю искусство оператора, режиссера, художника декораций, композитора, монтажера и всех остальных творческих профессий. Без их мастерства ролик невозможен. Но все они нужны только ради одного: создать технологию покупки.
Помогу примером.
Ближайший родственник рекламного ролика - охотничий обряд дикарей-людоедов с острова Борнео. Ну, очень похоже! Танцы - красивые, музыка - захватывающая, все движения - отточенные. И в результате - вкусный, све-жепойманный натуралист на вертеле под собственным соусом.
"А как обрадуется мама!"
Те, кто принял эту аксиому и хочет знать технологию ролика, следуют выбранным курсом.
Остальных прошу на выход!
Мы не будем обращать внимание на ваше улюлюканье. Все равно, уважаемые сторонники "художественных" роликов, вы купитесь на нашу рекламу.
Скрижаль Вторая
Микрофильм про товар становится рекламным роликом только тогда, когда его смотрит огромная масса живых людей.
Суть ролика - заставить покупателя совершить действие покупки.
Рекламный ролик - это технология влияния на широкие массы реальных покупателей с целью стимулировать их действия на совершение конкретной покупки.
Рекламный ролик - НЕ искусство.
Рекламный ролик - это Технология.
Ролик - это технология покупки. И ничего больше.
Ролик - это технология покупки, сжатая в эфирном времени.
Оставьте искусство вашим конкурентам. А сами обстругивайте осиновый кол продаж.


Понравился материал? Поделитесь с друзьями!

<< Предыдущая статьяСледующая статья >>
2.1. Что такое рекламный ролик 3.1. Что рекламирует рекламный ролик





Убедительная просьба при использовании любых материалов Одесской электронной бизнес-библиотеки ставить активную ссылку на наш сайт. По всем вопросам касательно сайта пожалуйста пишите на почту
      Карта сайта