Book.od.ua Книги для вашего бизнеса



Одесская библиотека бизнес литературы
полезные книги для бизнеса

2.1. Что такое рекламный ролик

Чтобы задать глупый вопрос, требуется смелость. Так много вокруг умных, которые уже все знают и даже больше, что становится тоскливо. Но мы наберемся смелости и спросим: "А что такое рекламный ролик?"
"Да ясно, что! - ответит умный зритель. - Это та гадость, что перебивает любимые сериалы на самом интересном месте, все время мельтешит перед глазами, когда я ужинаю. И завтракаю. Правда, когда обедаю, по выходным оно тоже мельтешит. В общем, все время мельтешит. такое короткое. и звук еще прибавляется, так что его приходится выключать совсем".
"Конечно, ясно! - подтвердит опытный рекламодатель. - Эта головная боль, которая высасывает все рекламные бюджеты, стоит бешеных денег, времени, сил, а результат дает не очень. Вообще, достали меня эти ролики!"
Понятно?
Конечно! Всем совершенно понятно, что ролик это нечто Врущее, Волнующее, Короткое, Крикливое, Красивое, Надоедливое, Наглое и всегда попадется по телевизору.
С "ящика" и начнем.
Зададим еще один простой и даже "детский" вопрос: чем рекламный ролик НЕ является с точки зрения телевидения?
Отложив бутерброд и загибая жирные пальцы, перечислим.
• Во-первых, ролик - это НЕ новости.
В новостях не предлагают пользоваться только одним стиральным порошком или косить несчастных тараканов изуверской ловушкой. В новостях убивают по-настоящему и полощут совсем другое грязное белье. 
• Во-вторых, ролик - это НЕ ток-шоу.
В ток-шоу худо-бедно дают высказать несколько разных мнений. А в ролике мнение может быть только одно - правильное.
• В-третьих, ролик - это НЕ игры и НЕ "развлекуха".
Хоть зритель порой смотрит рекламу не без удовольствия, и даже веселья, ничего такого, с чем хотелось бы скоротать зимний вечерок, в роликах нет.
• В-четвертых, ролик - это НЕ сериал.
Их показывают с одинаковой частотой, но каждый зритель четко знает, где заканчивается один и, к его сожалению, начинается другой. Отличие заметить сложно, но можно. Если в сериале хоть что-то развивается, то новая серия ролика нудно талдычит про то же самое.
Считаете, все это знает любой гуманоид, овладевший пультом дистанционного управления? Действительно, горький опыт "смотрения" телевизора учит, что. Стоп!
А существует ролик без телевизора, т.е. без эфира? Технически, да. Ролик можно снять и положить на полку, с чувством выполненного долга. А будет он полноценным рекламным роликом?
Нет!
Микрофильм про товар становится рекламным роликом только когда его смотрит огромная масса живых людей.
Рекламный ролик для обитателей кладбищ, марсиан или диких животных не существует как принцип. Иными словами, роликом он будет, а рекламным - никогда. Конечно, можно поставить телевизор перед памятником, львом в саванне или зафигачить сигнал на Марс. Но только это будет "перфоменс", "концептуализм" или, попросту, "современное искусство". Показывать ролик этим "зрителям" бессмысленно. Потому что они ничего не могут купить.
Вот мы и подобрались к сердцевине ролика, его мякоти. Ее можно пощупать.
Ну, как?
Да, на ощупь мякоть довольно жесткая. Потому что суть ролика - заставить покупателя совершить действие покупки. Так вот грубо и просто.
Как только рекламный ролик теряет жесткую прагматическую цель покупки Товара (в самом широком смысле - от прокладок до привычки не мусорить на улицах), он перестает быть рекламным роликом. О чем и предупреждает первое и последнее научное определение в этой книге. Вот это: рекламный ролик - это технология влияния на широкие массы реальных покупателей с целью стимулировать их действия на совершение конкретной покупки.
Короче, ролик - это технология покупки. И больше ничего!
Еще раз для тех, кто сомневается: рекламный ролик - НЕ искусство. Рекламный ролик - это Технология.
Искусство - НЕТ. Технология - ДА!


Понравился материал? Поделитесь с друзьями!

<< Предыдущая статьяСледующая статья >>
1.1. Как это начинается 2.2. Что такое рекламный ролик. Продолжение.





Убедительная просьба при использовании любых материалов Одесской электронной бизнес-библиотеки ставить активную ссылку на наш сайт. По всем вопросам касательно сайта пожалуйста пишите на почту
      Карта сайта