Book.od.ua Книги для вашего бизнеса



Одесская библиотека бизнес литературы
полезные книги для бизнеса

10.2. Альтернативные средства рекламы. Продолжение.

 Если окажется, что какая-то фирма уже купила название адреса, который вы хотели при-обрести, и сделала это с целью, чтобы продать его вам подороже, откажитесь от этой затеи. Просто подберите себе другое название, которое никто не будет удерживать в виде заложника. Возможно, у вас не возникнет проблем после приобретения имени домена у компании, зани-мающейся таким бизнесом, однако за такую "услугу" вам придется выложить кругленькую сумму.
При выборе Интернет-адреса обратите внимание на следующие критерии:
 Адрес должен быть связан с вашим бизнесом или торговой маркой. Если еще никто не зарегистрировал имя домена www.lookmanohands.com, то я могу это сделать. Это нетрудно. Но следует ли мне его использовать для своего сайта? Нет. Он не соответствует первому критерию. Это название не связано ни с моим бизнесом, ни с моей торговой маркой, а компания называется Insights for Training & Development. По этой причине я использую Интернет-адрес www.insightsfortraining.com. Ничего особенного, однако связь с названием компании прослеживается.
 Адрес должен легко запоминаться. По крайней мере тот, кому это будет нужно, сможет его запомнить. Это, однако, не означает, что следует зарегист-рировать очень красивое и остроумное название; адреса с такими названиями уже давно зарегистрированы. Если же использовать в названии Web-страницы наименования компании или торговой марки, его хорошо запомнят люди, уже знакомые с вашим бизнесом. Компания, занимающаяся продажей стекол и плексигласа с ультрафиолетовыми фильтрами, которые используются для обрамления ценных предметов искусства, могла бы, к примеру, взять доста-точно информативное и запоминающееся название для своего Интернет-адреса, такое, например, как www.uvprotectionglass.com.
 Web-адрес должен быть уникальным. Это необходимо во избежание сле-дующих двух проблем:
• Направление потребителей по неправильному адресу. Если адрес сайта можно легко спутать с похожими адресами, то наверняка некоторые посе-тители случайно попадут на другие сайты. Если название компании похо-же на названия других компаний, то для придания адресу уникальности добавьте какой-нибудь особый термин или слово. Например, страховое агентство Ford Insurance Agency не может себе позволить потерю клиен-тов, которые могут попасть на сайт компании Ford Motor Company www.ford.com, поэтому оно и избрало для себя другой адрес, www.fordinsurance.net.
• Конкуренция с другими торговыми марками. Думаю, вряд ли вы захо-тите случайно столкнуться с торговыми марками других компаний. На-пример, мой издатель, компания John Wiley & Sons, является владельцем прав торговой марки и книжной серии "для чайников". И хотя нет такого Web-адреса, как www.marketingfordummies.com, я не могу им вос-пользоваться, так как тем самым нарушу авторские права торговой марки For Dummies. Не имеет никакого значения, где именно я буду пользовать-ся данной торговой маркой (в Интернете или где-либо еще). Торговая марка используется везде! Поэтому перед регистрацией собственного Web-сайта проверьте базу Интернет-адресов (В Соединенных Штатах это можно сделать бесплатно на сайте http://patents.uspto.gov/, где нужно перейти по ссылке Trademarks Search). Для большей гарантии можно обратиться к адвокату, который и проведет соответствующий ана-лиз. Вполне может оказаться, что название, которое вы решили зарегист-рировать, будет свободным. Однако после того как вы начнете его исполь-зовать, владелец торговой марки может подать на вас в суд.


Понравился материал? Поделитесь с друзьями!

<< Предыдущая статьяСледующая статья >>
10.1. Альтернативные средства рекламы 10.3. Разработка эффективной Интернет страницы





Убедительная просьба при использовании любых материалов Одесской электронной бизнес-библиотеки ставить активную ссылку на наш сайт. По всем вопросам касательно сайта пожалуйста пишите на почту
      Карта сайта