Book.od.ua Книги для вашего бизнеса



Одесская библиотека бизнес литературы
полезные книги для бизнеса

10.1. Альтернативные средства рекламы

Маркетинг в Web

World Wide Web образует очень гибкое - но, увы, часто неправильно применяемое - средство осуществления прямого маркетинга. Однако после прочтения этой главы вы сможете сделать Интернет важным компонентом своей маркетинговой программы.

У вас есть собственный Web-сайт или электронная рассылка? Может, у вас имеется спи-сок адресов электронной почты ваших потребителей? Насколько легко поисковые машины находят ваш сайт? Проводили ли вы когда-либо прямые Интернет-конференции, чтобы охва-тить более широкую аудиторию перед началом новой маркетинговой программы или продажи товара? Каким бы бюджетом вы ни располагали, например, 600 или 6 000 долларов, вы в лю-бом случае можете использовать Интернет для увеличения объемов продаж, и данная глава поможет вам в этом. (Можете также воспользоваться десятью советами, которые приводятся в главе 21.)

Если вы занимаетесь Интернет-маркетингом, не забывайте о необходимости ре-гулярных инвестиций, направленных на изменение и улучшение вашего присут-ствия в Интернете. Занимаетесь ли вы самостоятельно разработкой сайта и дру-гой связанной с Интернетом деятельностью или нанимаете для этого профессионалов (что может обойтись вам в 200 долларов в месяц), главное, чтобы ваше пребывание в сети было "живым". Следите за тем, чтобы элементы вашего Web-сайта не устаревали, а ссылки были рабочими. Не стоит бездумно размещать одну и ту же баннерную рекламу (рекламные объявления, размещаемые на круп-ных Web-сай¬тах или порталах) или ключевые слова (слова, используемые людьми для поиска необходимых сайтов и за которые вы платите, чтобы они ассоцииро-вались с вашим сайтом), если вы не получаете реальной отдачи. Обновляйте ин-формацию не реже раза в месяц. Интернет представляет собой весьма динамич-ное маркетинговое средство. Станьте и вы динамичным!
Выбор Интернет-адреса
Практически любые действия в области Интернет-маркетинга в той или иной степени подразумевают наличие Web-сайта. Если у вас такового нет, необходимо его создать. Для проверки доступности возможного Интернет-адреса (называемого также имя домена или URL), посетите сайт www.register.com и введите необходимые данные в окошко с над-писью "Search For a Domain Name". На этом сайте содержится детальная информация о том, какие имена уже зарегистрированы. Например, вы узнали, что кто-то зарегистрировал сайт наименованием, которое хотели использовать и вы, с расширением .com, но не .org или .net. В этом случае вам нужно подобрать более уникальное название для своего сайта, так как ве-лика вероятность того, что человек может забыть используемое вами расширение и попасть на сайт конкурента. Неплохо будет, если вы станете владельцем всех возможных расширений и версий этого Интернет-адреса.
Можно также зарегистрировать адреса с предполагаемыми орфографическими ошибками, так как потребители довольно часто неправильно пишут названия сайтов. Это достаточно де-шево, поэтому вам не следует терять предполагаемых клиентов только из-за того, что они неправиль-но пишут наименование сайта. Например, будучи автором, я знаю, что люди считают, что у меня дол-жен быть Web-сайт и в его названии должно быть мое имя. Поэтому я зарегистрировал имя домена www.alexhiam.com. Однако я также знаю, что люди часто пишут мою фамилию неправильно, по-этому я дополнительно зарегистрировал адрес www.alexhaim.com. Подумайте, какие ошибки могут допустить потребители при написании наименования вашей компании, и обязательно зарегистрируйте самые вероятные варианты. (Если ввести название любого из зарегистриро-ванных мною имен домена в поисковую строку, в итоге вы увидите, что оба наименования имеют ссылки на мой основной бизнес-сайт www.insightsfortraining.com. Перена-правлять человека с одного сайта на другой достаточно просто, поэтому зарегистрируйте лю-бые вероятные названия имен домена, где люди могли бы найти информацию о вас, даже если вы не планируете создавать отдельные сайты.)


Понравился материал? Поделитесь с друзьями!

<< Предыдущая статьяСледующая статья >>
9.8. Вопрос стиля. Продолжение. 10.2. Альтернативные средства рекламы. Продолжение.





Убедительная просьба при использовании любых материалов Одесской электронной бизнес-библиотеки ставить активную ссылку на наш сайт. По всем вопросам касательно сайта пожалуйста пишите на почту
      Карта сайта