Book.od.ua Книги для вашего бизнеса



Одесская библиотека бизнес литературы
полезные книги для бизнеса

9.16. Бизнес развивается своим чередом (альфа-сценарий)

Газетный заголовок по случаю Всемирного дня борьбы с диабетом в 2020 году гласит: "Над человечеством нависла реальная угроза эпидемии диабета". Развитие экономики и появление новых, более совершенных продуктов - хорошая новость, которая, однако, не может скрыть то обстоятельство, что диабет второго типа все еще представляет собой глобальную угрозу для здоровья людей, которая влечет за собой колоссальные затраты, касающиеся как качества жизни людей, так и расходов на здравоохранение в развивающихся странах. В развитых странах врачи научились предотвращать и контролировать распространение этого опасного заболевания с помощью широкого спектра диагностических средств и устройств, позволяющих применять индивидуальный подход к лечению людей. Фармацевтические компании, которые сейчас извлекают из этих достижений значительную прибыль, добились существенного прогресса в течение первого десятилетия двадцать первого века.
Инновации обеспечивают конкурентное преимущество
Наибольшего успеха добиваются компании, которые изобретают и разрабатывают биомаркеры, диагностические средства и терапевтические методы направленного действия, снижающие риск заболевания диабетом. Способность индийских и китайских компаний успешно конкурировать в деле лечения диабета возрастает быстрее, чем ожидалось.
Сегмент страдающих диабетом расширяется
К концу 2010 года большинство планов здравоохранения в развитых странах признают экономическое значение диагностирования низкой переносимости глюкозы с целью сокращения числа диабетических осложнений у той части населения, которая страдает избыточным весом. Раннее диагностирование позволяет отсрочить наступление диабетов второго типа, а ряд компаний пытаются контролировать дислипидемию, связанную с диабетом.
Научные достижения помогают победить диабет первого типа
К 2020 году бета-клетки, выращенные в тканевых культурах, становятся широко доступными для трансплантации или вживления в био-искусствен-ную поджелудочную железу. Доступными становятся также имплант-насосы с замкнутым контуром. Эти достижения позволяют автоматически контролировать содержание сахара в крови и, по сути, дают возможность излечить большинство пациентов, у которых есть доступ к этим достижениям. 
Сопутствующие медицинские условия создают новые возможности
Более четкое понимание опасностей, которые несет в себе ожирение, создает новые возможности для поддержания здоровья. Продукты, позволяющие эффективно бороться с ожирением, помогают поставить надежный заслон эпидемии диабета к 2030 году.
Бизнес-модель развивается в сторону диагностических средств и биомаркеров
К 2012 году наиболее успешные компании сочетают использование относительно дешевых и выпускаемых в больших объемах диагностических средств с терапевтическими методами направленного действия, что обусловливает повышенные затраты.
Пропаганда здорового образа жизни обеспечивает лояльность пациентов
Некоторые компании идут еще дальше и включают в перечень своей продукции определенные услуги. Способность компании к экономически эффективному взаимодействию с пациентами в режиме онлайн с целью их информирования о причинах заболеваний и способах их предотвращения позволяет укреплять здоровье пациентов и повышает их лояльность к компании.
Апокалипсис (бета-сценарий)
К 2020 году окончательно опозорившийся фармацевтический сектор признает свое поражение, несмотря на эпидемию хронических заболеваний. Ведущие учреждения, оказавшиеся под гнетом глобальной нестабильности и экономической стагнации, демонстрируют неспособность предложить эффективный ответ болезни. На фармацевтическом рынке доминируют новые производители дешевых базовых лекарственных препаратов и только фи­нансово благополучные компании могут позволить себе производство эффективных и дорогостоящих альтернатив.
Превалирует глобальная нестабильность
Фундаментальное различие между воинственными и агрессивными исламистскими группировками и странами Запада лишь углубляется. Рост терроризма усугубляет экономические трудности, а глобальная экономика, вслед за Японией, погружается в десятилетие спада. 
Стагнирующие экономики ограничивают ресурсы здравоохранения
Здравоохранение раздваивается в результате того, что государства замораживают уровень расходов на здравоохранение, а в государственных системах происходит снижение качества услуг. Зажиточные люди покупают более качественные услуги в частном секторе, а всевозможные инновации оказываются недоступными для широкой публики. Лишь богатые люди выигрывают от "персонализованной" медицины, усовершенствованного биомониторинга и плодов геномной революции. Широкая публика может пользоваться этими достижениями лишь в случае, если удается сократить издержки.
Осложнения, связанные с эпидемией диабета
К 2020 году на земном шаре насчитывается примерно 300 миллионов больных диабетом. Диабет первого типа чересчур сложен в лечении, а биомониторинг оказался слишком ненадежным и дорогостоящим "удовольствием". Инсулин остается главным средством терапии, диабет очень плохо поддается контролю.
Фармацевтическая промышленность втягивается в спираль безудержного падения
Фармацевтическая промышленность попадает под тройной удар. Во-первых, цены падают по мере того, как американское правительство сокращает расходы на здравоохранение, а Китай и Индия производят и продают инсулин по очень низким ценам. Во-вторых, резко сокращаются инновации. В-третьих, фармацевтическая промышленность ухудшает свою репутацию, поскольку отдает предпочтение получению высоких прибылей, а не совершенствованию охраны здоровья.


Понравился материал? Поделитесь с друзьями!

<< Предыдущая статьяСледующая статья >>
9.15. Фаза I: исследование 9.17. Утопия (дельта-сценарий)





Убедительная просьба при использовании любых материалов Одесской электронной бизнес-библиотеки ставить активную ссылку на наш сайт. По всем вопросам касательно сайта пожалуйста пишите на почту
      Карта сайта