Book.od.ua Книги для вашего бизнеса



Одесская библиотека бизнес литературы
полезные книги для бизнеса

8.7. Рекомендации. Продолжение.

3. Необходимо достичь свободного владения всеми средствами, рассказывающими потребителю о рекламируемой марке, и знать, когда и какое из них использовать. Стратеги работы со средствами размещения рекламы должны хорошо знать все возможные способы донесения информации о марке до потребителя. К ним относятся все виды рекламы, плюс стимулирование сбыта, прямой маркетинг, связи с общественностью. Руководители подразделений по работе со средствами рекламы выступают объединяющей силой для специалистов по перечисленным отдельным дисциплинам. Именно такую структуру имеет отдел по работе со средствами рекламы агентства BBDO. Берт Мэннинг, бывший руководитель J. Walter Thompson, отмечает, что "сложность современного рынка требует профессионала, знающего особенности работы всех средств распространения информации о товаре"17. Рек­ламная отрасль, поясняет Мэннинг, нуждается в профессионалах, умеющих определить, какому рекламному средству отдать предпочтение перед другими в текущей рыночной ситуации. Нельзя упускать из виду, подчеркивает Стив Кляйн из Kirschenbaum & Bond, ни одного средства, будь оно малозаметное или популярное, поскольку "никогда не знаешь, когда представится момент использовать эту возможность на благо твоего клиента"18. Значит, специалистам по планированию работы со средствами распространения рекламы нужно постоянно учиться, чтобы идти в ногу с прогрессом в избранной ими рекламной дисциплине.
4. Реклама должна быть экономной. Некоторые руководители подразделений по работе со средствами размещения рекламы уверены, что должны ограждать своих клиентов от рискованных экспериментов с новыми и еще непроверенными средствами. Отказ от хорошо известного средства в пользу нового имеет смысл лишь в случае, если такой шаг позволит достичь намеченных маркетинговых целей и использовать рекламный бюджет клиента с максимальной эффективностью. Когда столь многие представители средств размещения рекламы охотятся за ограниченным суммарным рекламным бюджетом компаний-производителей, стратеги работы со средствами рекламы должны приложить особые усилия к тому, чтобы клиенты получили максимальную отдачу от каждого вложенного в рекламу доллара.
5. Необходимо шире понимать смысл и природу творчества. Без изобретательности и хорошего воображения не выделиться на современном насыщенном рекламном ландшафте.
Донести свое сообщение до потребителя, тонущего в потоке рекламы, непросто. Сегодня, когда для размещения рекламы марки используется любая возможность, а современные технологии постоянно открывают новые такие возможности, специалисты по медиа-планированию находят, что их профессия быстро становится важнее, внушительнее и более творческой, чем когда-либо прежде.


Понравился материал? Поделитесь с друзьями!

<< Предыдущая статьяСледующая статья >>
8.6. Рекомендации 9.1. Сотрудник рекламного агентства — специалист по покупке средств размещения рекламы





Убедительная просьба при использовании любых материалов Одесской электронной бизнес-библиотеки ставить активную ссылку на наш сайт. По всем вопросам касательно сайта пожалуйста пишите на почту
      Карта сайта