Book.od.ua Книги для вашего бизнеса



Одесская библиотека бизнес литературы
полезные книги для бизнеса

8.4. Растущая сложность планирования работы со средствами размещения рекламы

Планирование работы со средствами размещения рекламы, т.е. процесс принятия стратегических решений по выбору этих средств и составление календарных графиков, все больше усложняется и требует творческого и гибкого подхода. Стратеги в этой сфере ориентируются на потребителя и комплексные программы донесения рекламной информации.
Современных потребителей можно назвать "утомленными рекламой". Слишком много на них обрушивается рекламных объявлений, они видят чрезмерно много фирменных логотипов, их соблазняют бесконечными рекламными акциями. Пожалуй, общее мнение рядовых потребителей выразила в интервью New York Times некая продавщица компьютерного магазина, купившая яблоки и обнаружившая на них рекламные наклейки фильма "Лжец, лжец": "Я была возмущена. Уж и простого яблока нельзя съесть, чтобы не нарваться на рекламу. Куда ни глянь - она подстерегает тебя повсюду"11. В 1998 году Боб Уэлинг из компании Procter & Gamble в своем выступлении на конференции Американской ассоциации рекламных агентств подчеркнул, что доносить рекламную информацию до потребителей нужно максимально эффективным способом. Для этого следует не просто выбрать средства размещения рекламы, позволяющие клиенту получить наибольшую отдачу от своего рекламного бюджета, но обеспечить согласованное и гармоничное воздействие этих средств на потребителя, который и должен быть в фокусе всей рекламной деятельности12.
Бурное развитие технологий изменило все правила для рекламодателей и потребителей. Стерлись грани между разными формами средств размещения рекламы, которые все больше сближаются. Телевидение благодаря успеху систем совершения покупок на дому становится похожим на обычный розничный магазин. Прямой маркетинг настигает клиентов через Internet, которая в свою очередь используется газетами, радио и журналами как дополнительный канал распространения рекламной информации. Некоторые эксперты полагают, что Internet полностью изменила облик всех средств размещения рекламы, сделав их интерактивными. Согласно прогнозу Джона Маркмана из Adweek, недалеко то время, когда различные средства массовой информации настолько сольются, что получить полезную или развлекательную информацию (видео, музыку) станет так же просто, как щелкнуть комнатным выключателем13. И над чем же сейчас работают ученые? Список объемный; например, идет создание электронного "носа", который позволит передавать через персональные компьютеры запахи. Трудно даже представить себе, на какой новый уровень выйдет после этого реклама.
Директор WPP Group Мартин Соррелл призывает современных рекламодателей отказаться от устаревшего и стереотипного взгляда на рекламу как на блок 30-секундных роликов на эфирном телевидении и начать думать более творчески, чтобы соответствовать требованиям технологически развитого рынка: "В течение 40 лет в Соединенном Королевстве и еще дольше в США профессиональная квалификация рекламных агентств, их репутация и прибыль определялись способностью придумывать концепцию рекламы и воплощать ее в 30-секундных рекламных роликах для демонстрации на эфирном телевидении. Но информационная среда в последнее время претерпела значительные и бесповоротные перемены, причем ни одна из них не пошла на пользу эфирному телевидению". Соррелл твердо придерживается мнения, что будущее коммерческой рекламы определяется способностью специалистов в этой сфере "расширить творческие границы деятельности, осуществляемой по заказу клиентов". Он утверждает, что агентства должны выработать у себя "гораздо более широкое, чем сегодня, понимание содержания и природы творчества".


Понравился материал? Поделитесь с друзьями!

<< Предыдущая статьяСледующая статья >>
8.3. Изменения на рынке средств размещения рекламы. Часть Третья. 8.5. Растущая сложность планирования работы со средствами размещения рекламы. Продолжение.





Убедительная просьба при использовании любых материалов Одесской электронной бизнес-библиотеки ставить активную ссылку на наш сайт. По всем вопросам касательно сайта пожалуйста пишите на почту
      Карта сайта