Book.od.ua Книги для вашего бизнеса



Одесская библиотека бизнес литературы
полезные книги для бизнеса

8.3. Изменения на рынке средств размещения рекламы. Часть Третья.

Абоненты кабельного телевидения - а к таковым в США относится более чем 65% домохозяйств - имеют возможность смотреть в среднем около 50 каналов, насыщенность рекламой которых даже выше, чем эфирного телевидения. Так, если на эфирном в течение часа показывают 24 рекламных ролика, то на кабельном - 28. В Internet сейчас около 400 тыс. Web- сайтов и, как сообщает журнал Wired, ежедневно открываются несколько тысяч новых. В супермаркетах можно увидеть 30 тыс. различных упаковок, хотя всего 10 лет назад их было 17,5 тыс. (информация Food Marketing Institute)1. Дизайн упаковки стал более информативным и привлекательным; по мере ослабления лояльности потребителей к торговым маркам важность дизайна упаковки растет. Известно, что чаще, чем в двух случаях из трех, потребители принимают решение о покупке той или иной марки непосредственно у магазинной полки под воздействием более привлекательной упаковки. Как сообщает Pretesting Co., эфирные телеканалы демонстрируют по 6000 коммерческих роликов в неделю, а это на 50% больше, чем в 1983 году8. Ежечасно в прайм-тайм зрителям показывают свыше десяти минут рекламы, тогда как 10 лет назад ее было на минуту меньше. Когда же к этим рекламным блокам присоединяют анонсы собственных телепрограмм канала, то получается, что четверть каждого телевизионного часа в прайм-тайм посвящена не основной трансляции. В год средний телезритель просматривает больше 38 тыс. рекламных роликов. Не удивительно, что как только начинают показ рекламы, в ход решительно пускаются "дистанционки".
Насыщенность средств размещения рекламы породила среди стратегов этой отрасли своеобразную одержимость выделиться на общем фоне чем-то удивляющим, поражающим и даже шокирующим потребителей. Дерзость рекламы должна подкрепляться необычностью места ее размещения; как заметил один рекламист, "Важно не то, что ты рекламируешь, а то, где ты разместишь эту рекламу"9. Теперь реклама повсюду; одних потребителей она делает психологически зависимыми, других, что намного хуже, лишает душевного равновесия. А рекламодатели видят своей сверхзадачей поиск места, свободного от рекламы конкурентов или хотя бы еще не перенасыщенного ею. Марк Вилен, директор по работе с клиентами лондонского рекламного агентства Duckworth Finn Grubb Waters, так поясняет нынешнюю ситуацию на рекламном рынке: "Идет борьба за долю голоса среди рекламного шума. Телевидение стало очень дорогим, поэтому использование нетрадиционных средств распространения рекламы может быть более эффективным способом расходования рекламного бюд-жета"10. Чем больше усложняется структура рынка рекламных средств, тем важнее правильный выбор места и времени размещения рекламы.


Понравился материал? Поделитесь с друзьями!

<< Предыдущая статьяСледующая статья >>
8.2. Изменения на рынке средств размещения рекламы. Часть Вторая. 8.4. Растущая сложность планирования работы со средствами размещения рекламы





Убедительная просьба при использовании любых материалов Одесской электронной бизнес-библиотеки ставить активную ссылку на наш сайт. По всем вопросам касательно сайта пожалуйста пишите на почту
      Карта сайта