Book.od.ua Книги для вашего бизнеса



Одесская библиотека бизнес литературы
полезные книги для бизнеса

8.2. Изменения на рынке средств размещения рекламы. Часть Вторая.

Все это - от коров до занавесок в душе, от киосков до наклеек на плодах киви - мы называем средствами размещения рекламы. Сегодня этот термин понимается очень широко, иногда выходя за рамки общепринятых представлений; средства размещения рекламы можно определить как любую возможность для рекламодателей донести свое сообщение о марке до потребителей. Еще на так давно рекламисты имели более традиционный и не столь широкий взгляд на то, что может и что не может быть средством размещения рекламы. Под рекламными средствами понимались в основном традиционные "каналы распространения информации", способные доносить до потребителя и рекламные сообщения. К таким каналам относились газеты, журналы, телевидение, радио и наружная реклама. Они и в наши дни считаются основными средствами рекламы, на которые приходится большая часть инвестиций в рекламу. В 1997 году совокупные расходы на рекламу в США составили 188 млрд. долл., из которых 111 млрд. пришлись на основные пять средств распространения рекламы. Обозреватели Business Week Мэри Кунц, Джозеф Вебер и Хайди Доули в статье "Новая реклама" утверждали следующее: "Новые мутации рекламы не вытесняют традиционную телевизионную, журнальную и наружную рекламу. Скорее рекламисты пополняют свой арсенал современными образцами оружия, потому что потенциал прежних использован полностью"2. Традиционные средства стали слишком насыщенными рекламой, фрагментированными и чрезмерно дорогими для некоторых рекламодателей, вынуждая их искать другие, инновационные пути донесения рекламной информации до потенциальных потребителей. Столкнувшись с сокращением зрительской аудитории, вызванным ростом популярности кабельного телевидения, традиционные эфирные телекомпании постарались компенсировать это явление увеличением количества 30-секундных рекламных роликов. В первые десять недель телевизионного сезона 1997-1998 годов продолжительность показа рекламы в прайм-тайм (время, когда у экранов собирается максимальное количество телезрителей) возросла на канале ABC на 11,8%, на NBC - на 6,1% и на CBS - на 4,8% (данные предоставлены SFM Media Corp.)3. В ходе исследования SRI Imagery Transfer Study было установлено, что только 1% рекламных роликов длится 60 секунд, тогда как 64% составляют 30-секундные ролики, 32% - 15-секундные и 4% - ролики другой длительности. Но насыщенность эфира обусловлена именно короткой рекламой.
Рынок традиционных электронных и печатных средств размещения рекламы практически полностью насыщен. Как подчеркивают М. Кунц с соавторами, "каждый день на потребителей обрушиваются сотни рекламных объявлений; с рекламных щитов, упаковки, отовсюду им показывают тысячи логотипов"4. Исследования свидетельствуют, что каждый американский потребитель ежедневно сталкивается с 3000 рекламных сообщений. Жителям больших городов приходится и вовсе туго: их каждый день бомбардируют 13 тыс. рекламных объявлений и логотипов. Старые средства распространения рекламы "забиты до отказа, до той степени, когда новым рекламным сообщениям уже просто не находится места"5. По сообщению Ассоциации издателей журналов, в одном только 1996 году в США появилось 933 новых издания, а общее ко­личество журналов достигло 10 625. Приблизительно половина площади каждого из них отдана под рекламу. Некоторые известные журналы, такие как People и Time, создают дочерние издания для подростков и детей (Teen People и Time for Kids), углубляющие сегментацию аудитории и еще больше насыщая рекламный рынок. На обочинах американских шоссе установлено больше 400 тыс. рекламных щитов, а из 60 тыс. пригородных автобусов 37 тыс. несут на себе рекламу, имеющую размеры придорожных щитов.


Понравился материал? Поделитесь с друзьями!

<< Предыдущая статьяСледующая статья >>
8.1. Изменения на рынке средств размещения рекламы 8.3. Изменения на рынке средств размещения рекламы. Часть Третья.





Убедительная просьба при использовании любых материалов Одесской электронной бизнес-библиотеки ставить активную ссылку на наш сайт. По всем вопросам касательно сайта пожалуйста пишите на почту
      Карта сайта