Book.od.ua Книги для вашего бизнеса



Одесская библиотека бизнес литературы
полезные книги для бизнеса

8.2. Другие аспекты международного бизнеса. Часть Вторая.

Сейчас в большинстве стран приняты те или иные предписания, касающиеся рекламы. Как признают во многих компаниях, несоблюдение этих правил почти всегда приводит к конфликту с законом. Подтвердить это могут и в сингапурской авиакомпании, которая поместила в норвежских журналах рекламу с фотографией: лицо девушки на подушке. Смысл текста рекламы был таков: "Принесите мне подушку и бренди для усталого папы". Норвежцы возмутились решили, что она дискриминационная и толкает на дурной путь.
Подобно этому, изображение в рекламе женщины в бикини создало трудности для фирмы Goodyear. По-видимому, эту рекламу показывали в странах, где такие "скромные" наряды не дозволены. Компания была вынуждена переделать рекламу и заменить молодую красавицу на одетых людей, проводящих время в свое удовольствие. Текст остался прежним — "Приходите туда, где весело", но "новую" рекламу сочли более приемлемой и эффективной.
Юридические проблемы у Goodyear Tire также возникли из-за рекламы, которую она пыталась распространять в Германии. В рекламе, с успехом применяемой в США, подчеркивалась прочность корда шин Goodyear: показывали, как они могут разорвать стальную цепь. Однако в фирме Goodyear обнаружили, что в Германии запрещено законом подразумевать, что другой товар хуже по качеству. Рекламу Goodyear сочли унизительной для немецких изготовителей стальных цепей, а правительство прекратило эту кампанию по продвижению.
А в компании Toyota узнали, что следует точно осознавать смысл заявлений, сделанных в рекламе, особенно применяясь к китайской культуре. Хорошо известно, что у китайцев высоки требования к правдивости рекламы. Это относится и к иностранным компаниям, выходящим на китайский рынок. Рекламная кампания Toyota основывалась на старой китайской пословице: "Достигнув подножия горы, увидишь дорогу". 
В рекламе Toyota говорилось: "Где дорога — там и Toyota". Эти рекламные девизы появились на щитах, на телевидении и в газетах, а спустя год китайские власти заявили, что фирма Toyota виновна в подаче лживой рекламы. Среди оснований, приводимых китайскими официальными лицами, было и такое: "В Китае много дорог, но на них не обязательно бывают автомобили Toyota. На дорогах в других странах они тоже не обязательно есть". Так в фирме Toyota усвоили разницу между стандартами строгой социалистической рекламы и непринужденной капиталистической.
Компания Claridge cigarettes рекламировала свои сигареты в Австралии, используя образы "благородных" разбойников Робина Гуда и монаха Тука. Австралийцы, полагая, что подобная реклама слишком увлечет их детей, посчитали ее неподобающей и вынудили Claridge ее изменить.
Фирма Ford столкнулась с подобной проблемой из-за одной своей рекламы, распространявшейся в Норвегии. В ней дети разговаривали с продавцом автомобилей и спрашивали: "Это правда, что на Ford есть очередь?" Норвежская общественность выразила свое недовольство: не следовало использовать в рекламной кампании детей, поскольку они напрямую не связаны с товаром. Хотя участие детей в такой рекламе можно расценить как безвредное и даже забавное, компания должна принимать в расчет и возможные расходы на тяжбы, если ей вдруг придется защищать свою рекламу в суде.
Новый трюк придумали во Франции, где компании Philip Morris, Inc. и R.J. Reynolds Tobacco Co. достигли сомнительного успеха. Успех этот был таков, что местная компания SEITA попыталась продавать свои сигареты под видом импортных. На их упаковках было название "News" ("Новости"2) и все было напечатано на английском языке. Хорошо известное название французской компании даже не упоминалось. Однако французские законы запрещают подобные упущения, так что по крайней мере в одном случае с трудностями юридического порядка столкнулась местная компания, пытавшаяся воспрепятствовать зарубежному конкуренту.


Понравился материал? Поделитесь с друзьями!

<< Предыдущая статьяСледующая статья >>
8.1. Другие аспекты международного бизнеса 8.3. Другие аспекты международного бизнеса. Часть Третья.





Убедительная просьба при использовании любых материалов Одесской электронной бизнес-библиотеки ставить активную ссылку на наш сайт. По всем вопросам касательно сайта пожалуйста пишите на почту
      Карта сайта