Book.od.ua Книги для вашего бизнеса



Одесская библиотека бизнес литературы
полезные книги для бизнеса

8.1. Изменения на рынке средств размещения рекламы

Бурный рост средств размещения рекламы
В настоящее время средства размещения (или, напомним, распространения) рекламы переживают бум. Используется все, что может донести рекламное объявление до потребителя и подтолкнуть его к мысли о покупке рекламируемой марки. Рекламное сообщение должно быть понятным, а процесс его донесения - эффективным и рентабельным.
Более широкий взгляд на средства размещения рекламы привел нас к тому, что реклама теперь повсюду. Более того, специалисты считают, что рекламная среда стала непредсказуемой и перенасыщенной. Реклама у нас под ногами, на уровне глаз и над головой. На фруктах, яйцах, куклах Барби, бензоколонках, счетчиках на автопарковках, тележках в продуктовых магазинах, багажных транспортерах в аэропортах, входных турникетах на стадионах, штангах футбольных ворот, подъемниках на лыжных курортах и даже на дне лунок на поле для гольфа. Не так давно реклама появилась в таких неожиданных местах, как стены кабинок в общественных туалетах, писсуары, стадионные крыши, козырьки автобусных остановок, театральные билеты и кассовые чеки продуктовых магазинов. Даже рычаги машины, убирающей сбитые кегли в боулинг-клубе, теперь украшает реклама.
Создается впечатление, что любая поверхность и само время уже не просто поверхность и время, а "рекламная площадь" и "рекламное время". Управление среднего образования в Нью-Йорке продает рекламную площадь на бортах школьных автобусов, а в кафетериях студенческих городков показывают рекламные ролики. Рекламными надписями украшены по всей длине и борта пассажирских автобусов. Коровы, пасущиеся вдоль железнодорожных путей, не знают, что стали "средством размещения рекламы" - к их бокам прикреплены рекламные щиты, призванные привлекать внимание пассажиров приго­родных электричек. Некоторые автолюбители Лос-Анджелеса за определенную плату носят на левой руке пластиковый нарукавник с размещенной на нем рекламой. Водители обязуются выставлять эту руку (конечно, не выпрямленную, а согнутую в локте) в окно своей машины, демонстрируя нарукавник с рекламой. Ее целевой аудиторией станут другие водители, томящиеся в дорожных пробках.
Не много осталось мест, не используемых для коммерческой рекламы. В аэропортах стоят рекламные киоски, а в самолете, если вас укачает, вам любезно предложат гигиенический пакет, конечно же, несущий рекламу. Лондонская Fox Broadcasting нашла средства выкрасить авиалайнер Boeing-747 в ярко-желтый цвет и изобразить на таком фоне персонажей созданного этой телекомпанией популярного мультипликационного сериала "Симпсоны". В кинотеатре перед художественным фильмом зрители вынуждены смотреть рекламные ролики, поедая поп-корн из пакетов и бумажных ведерок, конечно же, украшенных рекламой. Принимая душ после занятий в спортивном зале, посетители одновременно знакомятся с рекламой на пластиковых занавесках, а до того просматривали ее на экранах, которыми оснащены тренажеры. Рекламные сообщения можно увидеть на экранах банкоматов и услышать по телефону, находящемуся в режиме ожидания; реклама помещена на полу в супермаркете, на дисплее счетчика в автомобиле такси, на бортах и крыше легендарных 18-колесных американских грузовиков-трейлеров, в кабинете врача, на первых страницах ежедневных газет, на кепках и теннисках. Реклама придет на ваш факс-аппарат, по электронной почте, настигнет вас при просмотре Web-страниц; вы най­дете ее в пришедших по почте каталогах потребительских товаров и на месячных счетах за коммунальные и прочие услуги, на оборотной стороне чека, распечатанного банкоматом, и на подносе в кафе быстрого питания. Взяв в видеопрокате кассету, вы перед просмотром фильма в течение пяти минут будете знакомиться с рекламными роликами. В продуктовых магазинах США установлено больше полумиллиона автоматов по распространению купонов, дающих право на скидки в ходе различных рекламных акций (информация News America Marketing).
Реклама проникает даже на упаковку других марок. Как сообщало лондонское издание Independent, организация Красного Креста разработала программу "Реклама ради помощи", позволяющую производителям продавать площадь на упаковке своих товаров для рекламы других товаров и направлять полученные доходы на благотворительные цели1. Реклама буквально вырывается за пределы нашего мира: рекламное место площадью 26 кв. м на борту построенного в Европе космического корабля Maxus II было продано более чем за миллион долларов.


Понравился материал? Поделитесь с друзьями!

<< Предыдущая статьяСледующая статья >>
7.5. Структура себестоимости марки 8.2. Изменения на рынке средств размещения рекламы. Часть Вторая.





Убедительная просьба при использовании любых материалов Одесской электронной бизнес-библиотеки ставить активную ссылку на наш сайт. По всем вопросам касательно сайта пожалуйста пишите на почту
      Карта сайта