Book.od.ua Книги для вашего бизнеса



Одесская библиотека бизнес литературы
полезные книги для бизнеса

7.6. Создание бренда Yo Quiero. Часть Третья.

Для того чтобы привлечь потенциальных покупателей и продать свой товар, создатели рекламы создают положительный эмоциональный фон, порождающий у потребителя приятные ассоциации. Иногда этот фон такой мощный, что оказывает негативное влияние на здоровье потребителей.
Центр по контролю за заболеваниями проанализировал результаты общенационального исследования на тему здоровья и питания, проведенного компанией Prevention's, по данным о четырех тысячах детей в возрасте от 8 до 16 лет. Исследование началось в 1988 году и завершилось в 1994 году. Данные исследования показывают, что дети, которые смотрят телевизор больше четырех часов в день, более склонны к избыточному весу, чем дети, которые проводят у голубого экрана меньше времени. Ежегодно дети просматривают 10 тысяч рекламных роликов, причем 95% из них рекламируют продукты питания или как-то связаны с едой. Кроме того, надо учитывать тот факт, что практически все время, проведенное перед телевизором, дети сидят, а некоторые дети еще и едят. 

 Помните, что все потребители, особенно дети, подвержены влиянию маркетинговый приемов. Поэтому помните: обращение к детским чувствам может быть эффективным, но вы должны четко понимать разницу между тем, что полезно детям, и тем, что приносит вам прибыль.
По данным исследования Television's Influence on Children's Diet and Physical Activity о влиянии телевидения на питание и физическую активность детей, дети выбирают продукты, рекламируемые в их любимых шоу, и это оказывает влияние на покупательские привычки семьи. Это исследование впервые было опубликовано в 1989 году в журнале Developmental and Behavioral Pediatrics Journal, а затем было более детально исследовано в 1992 году Джеймсом Мак-Нейлом в его книге Kids as Customers: A Handbook of Marketing to Children. Как показывают данные, опубликованные в 1998 году в International Journal of Obesity, дети с избыточным весом более подвержены влиянию скрытых сообщений, содержащихся в рекламе продуктов питания, чем дети со средним весом.
Пока реклама призывает юных покупателей приобретать товары, которые могут негативно повлиять на их здоровье, некоторые общества, например Center for the New American Dream, считают, что подобная реклама умаляет чувство собственного достоинства ребенка. Кроме того, с одной стороны, телевидение поощряет детей употреблять продукты и вести образ жизни, стимулирующий повышение веса, а с другой стороны, показывает в рекламных роликах и развлекательных передачах стройных женщин и атлетически сложенных мужчин, таким образом превознося стройное телосложение и принижая полное. У ребенка с лишним весом появляется неуверенность в себе, и он становится более уязвимым к сообщениям, использующим связь потребления и чувство удовлетворенности.
Создание бренда Yo Quiero
 Также выявлено, что самооценка детей во многом напрямую зависит от предметов, которыми они обладают. По данным опроса Center for the New American Dream, проведенного в 1999 году, почти две трети родителей обеспокоены тем, что их дети оценивают себя по количеству и качеству купленных для них товаров. Родители считают, что это неправильно, и тем не менее с трудом сопротивляются мольбам своих чад: более половины родителей признались, что покупают своим детям товары, которые сами не одобряют, только потому, что ребенок не хочет отставать от своих друзей. Реклама внушает мысль о том, что без ее товара вы неудачник. Дети очень легко попадаются на эту удочку. Если вы хотите им что-то купить, они могут сопротивляться. Но попробуйте сказать, что эта вещь есть у всех их друзей, то они прислушаются к вам.
Нэнси Шейлик, бывший президент Grey Advertising
Перед Мэдисон авеню стоит угроза растущего всеобщего недоверия. Только один из четырех американцев верит, что рекламные сообщения стараются донести правду о рекламируемых товарах. Остальные трое полагают, что большая часть рекламы приукрашивает рекламируемые продукты. К счастью для создателей рекламы, этот скептицизм относительно мягкий. Только 18% опрошенных высказывали сильное недоверие, а большинство (56%) просто склоняются к этому мнению. Сильное недоверие испытывает примерно половина опрошенных женщин в возрасте старше 35 лет (10% от общего количества опрошенных), молодые девушки (22%) и мужчины разных возрастов (23%).


Понравился материал? Поделитесь с друзьями!

<< Предыдущая статьяСледующая статья >>
7.5. Создание бренда Yo Quiero. Часть Вторая. 8.1. Забудьте о 4Р





Убедительная просьба при использовании любых материалов Одесской электронной бизнес-библиотеки ставить активную ссылку на наш сайт. По всем вопросам касательно сайта пожалуйста пишите на почту
      Карта сайта