Book.od.ua Книги для вашего бизнеса



Одесская библиотека бизнес литературы
полезные книги для бизнеса

6.9. Если вам нужен глобальный бренд

Нужен ли? Безусловно. В 1980-х годах глобализация брендов полу­чила невиданный размах. Однако, когда речь идет о продуктах питания, трудно представить, чтобы разные в культурном отношении потреби­тели одинаково воспринимали запах, состав, упаковку, цвет или вкус товаров вашего бренда. Эти различия требуют создания намного более сложной системы производства персонализированных продуктов пита­ния, чем может позволить себе большинство производящих продукты питания компаний. Некоторым брендам удалось стать частью культу­ры иностранной державы. По данным исследования Reaching the Billion Dollar Mark - A Review of Today's Global Brands, проведенного в октябре 2001 года компанией ACNielsen, только 43 бренда продовольственных товаров смогли достичь ежегодных продаж в объеме свыше одного мил­лиарда долларов каждая. Их и можно считать действительно глобаль­ными брендами. "Несмотря на быстрое увеличение количества торго­вых марок на рынке и стремление крупнейших производителей стать глобальными, на сегодняшний день существует относительно немного действительно глобальных брендов", - заявляет Джейн Перрин, гла­ва Global Services. ACNielsen рассмотрела почти 200 торговых марок из 30 стран, и, хотя более половины из них продаются по всему миру, объ­ем их продаж не превышает миллиарда долларов.
В категорию с самыми большими объемами продаж входят бренды газированных напитков, в целом в список входит 13 брендов. Первое место среди брендов газированных напитков досталось совокупности брендов Coca-Cola с объемом продаж свыше 15 миллиардов долларов. Оба дочерних бренда, Coca-Cola и Diet Coke, также перешагнули отмет­ку в миллиард долларов. Pepsi Cola и ее дочерние бренды Pepsi и Diet Pepsi (включая Pepsi Light, Pepsi Max и Pepsi One), заняли второе место среди газированных напитков (см. таблицу).
Мировых продаж свыше миллиарда долларов достигли три бренда снэков (Doritos, Lay's и Pringles). Отметки продаж в миллиард долларов достигли четыре широко распространенных в мире бренда табачных из­делия (Benson & Hedges, Camel, L&M и Marlboro).
Если вам нужен глобальный бренд
Если вам нужен глобальный бренд
Если вам нужен глобальный бренд
Если вам нужен глобальный бренд
1 В течение двенадцати месяцев до первого квартала 2001 года.
2 Количество стран, максимум 30.
3 Названия брендов для каждой категории продаж указаны в алфавитном порядке.
4 Имеются дочерние бренды, самостоятельно достигшие глобальной отметки в миллиард долларов, но приведены в целом для бренда.


Понравился материал? Поделитесь с друзьями!

<< Предыдущая статьяСледующая статья >>
6.8. Ценность вечного покупателя 7.1. Поведение покупателя после покупки





Убедительная просьба при использовании любых материалов Одесской электронной бизнес-библиотеки ставить активную ссылку на наш сайт. По всем вопросам касательно сайта пожалуйста пишите на почту
      Карта сайта