Book.od.ua Книги для вашего бизнеса



Одесская библиотека бизнес литературы
полезные книги для бизнеса

6.3. Арт-директор. Часть Третья.

Если в прошлом многие работающие в рекламном бизнесе художественные директоры достигали профессиональных высот, имея начальное специальное рекламное образование или обходились вовсе без такового, то ныне большинство арт-директоров заканчивают художественные школы наподобие Pratt, Parsons, Art Center School, School of Visual Arts или университеты, например Сиракузский и Техасский, по соответствующей специальности. В университетах курсы рекламного дизайна дополняются более широким преподаванием гуманитарных наук и компьютерной графики; студентам дают образование, позволяющее им в будущем претендовать на должность творческого директора. Общая тенденция к специализации отчасти поясняется возрастающей потребностью рекламных агентств в молодых художественных директорах, которых не требуется или почти не требуется дополнительно обучать методикам компьютерного дизайна. Если несколько лет назад свежеиспеченный выпускник художественной школы мог найти работу благодаря только своим концептуальным способностям, то ныне агентства предпочитают принимать на работу помощников арт-директора, грамотных и технически. Очевидно, эта тенденция продлится до тех пор, пока старшие арт-директоры сами не овладеют компьютерным дизайном и потому уже не будут столь остро нуждаться в "технарях", способных реализовать их концепции на компьютере.
Подобно тому как широкое распространение коммерческого телевидения в начале 1950-х годов изменило традиционную ориентацию художественных директоров на печатную рекламу, феноменальное развитие компьютерной техники и программного обеспечения в 1990-х годах коренным образом повлияло на характер работы современных арт-директоров. В начале 1980-х годов среди тысячи художественных директоров вряд ли нашелся хотя бы один, использовавший компьютер в своей работе, но к концу 1990-х большинство арт-директоров работали с компьютером ежедневно, а молодые дизайнеры, не овладевшие компьютерной грамотностью, имели ничтожные шансы на трудоустройство.
Мощные компьютеры с дружественным к пользователю графическим интерфейсом, такие как Macintosh, и программные пакеты, например Aldus PageMaker и QuarkXPress, дают художественным директорам возможность быстро проверить практически неограниченное количество вариантов дизайна и шрифта, а цветные принтеры позволяют, избежав кропотливой "ручной" работы, получить изображение этих вариантов на бумаге. Высококвалифицированные арт-директоры даже могут с помощью специальных программных пакетов готовить на компьютере черновые варианты озвученных телевизионных рекламных роликов, значительно экономя средства своего агентства. Можно предположить, что развитие компьютерных технологий вскоре приведет художественных директоров к разработке и производству для рекламодателей интерактивного видео, а потребители будут просматривать эти рекламные ролики на домашних видеомагнитофонах или компьютерах (если ролик записан на компьютерный компакт-диск - CD-ROM). Эти методы будут дополнять традиционные средства распространения рекламы.
Внедрение современных технологий приводит к сокращению численности персонала, занятого производством рекламы. Художественному директору теперь требуется меньше помощников и сторонних партнеров, однако его творческая роль лишь возрастает. Потребители читают все меньше, а смотрят все больше, поэтому все более необходимыми и ценными становятся творческие способности, обладатель которых создает мощные и убедительные видеоизобразительные средства донесения рекламной информации до целевой аудитории. К тому же современная тенденция к глобальной рекламе, подразумевающая, что ролик, плакат или другое изображение будут понятны носителям разных языков во всех уголках мира, придает старой поговорке "Лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать" новый смысл. На художественных директоров и впредь будет возлагаться задача создания все более универсальных и экстраординарных визуальных изображений.


Понравился материал? Поделитесь с друзьями!

<< Предыдущая статьяСледующая статья >>
6.2. Арт-директор. Часть Вторая. 7.1. Составление бюджета рекламы и кривая интенсивности рекламы





Убедительная просьба при использовании любых материалов Одесской электронной бизнес-библиотеки ставить активную ссылку на наш сайт. По всем вопросам касательно сайта пожалуйста пишите на почту
      Карта сайта